Доклад и презентация "TYPES AND FUNCTIONS OF ADVERTISING"

TYPES AND FUNCTIONS OF ADVERTISING Advertising is a message that tries to sell something. Companies advertise  everything from cars to candy. Advertising is also used to change people's ideas.  For example, an ad (advertisement) could try to make voters choose a certain  candidate for president. Ads appear almost everywhere you look. You find them on the radio and on TV, in magazines, shop windows and on T­shirts. They show up  inside elevators, on school buses and even in schools. About 600 billion dollars are spent on advertising around the world every year. Advertising techniques Advertising does two main jobs. It tells people about something, like a product or a service and it also works to make people want to buy the product or service. Ads (advertisements) do their jobs in many different ways. Many printed ads have  headlines or boldly printed words that make people stop and read them. The  headline may promise something that the reader wants, like a good price. Other  headlines may carry the announcement of a new product. Some ads use slogans that are used over and over again .They are easy to  remember and often use a catchy phrase. Sometimes slogans are not related to the  product. In many ads a famous person talks about a product and tells why they use it. This  person may be an actor, a model or a well­known athlete. Or they may just be an  average user of a product. Ads also compare a product with another one of the same type. The ad points out  why a product is better. Some ads feature cartoon or product characters. They may appear in an ad over a  long time. The characters become well known and people identify them with a  product. Repetition is one of the most basic techniques used in the advertising business.  Advertisers broadcast their commercials several times a day for days or weeks to  get the message across. When people see an ad more often they may be more likely to accept the message and want the product. Advertising media Advertising gets to people through different forms of communication. Newspapers, magazines and direct mail belong to print media. TV, radio and the Internet are  among the most important electronic media. Newspapers Almost half of a newspaper is made up of ads. Local papers have ads of local  companies, but nationwide newspapers also advertise products that are sold all  over the country. Most papers are published daily so new ads, like products on sale or movie openings can be placed every day. Newspapers sell advertising space in  all sections of their paper. In most cases ads of products will be put in the section  they are related to. Display ads are big ads that can take up from a few cm to a full page. They have  illustrations, headlines and lots of information on a certain field. Classified ads appear in a separate section of a newspaper. Most of them only have a few lines and list homes, cars for sale, furniture or other things that private  people want to sell or buy. Magazines Magazines mostly appear all over the country and are used by national advertisers.  In contrast to newspapers they are read when people have more time. They are kept for a few weeks or even months. Better printing quality and color ads are among  the advantages of magazines. Many special magazines are made for groups of people. The ads that appear there  are especially for these groups. A computer magazine, for instance, may have  many ads related to computers, printers or scanners. Direct mail Direct mail consists of leaflets, brochures, catalogs or letters, that are mailed  directly to people. Mail­order companies profit from this kind of advertising. Some mailing lists send information to all the people others only have special lists  according to the jobs that people have or their age or income. Direct mail costs a  lot of money, but advertising companies can be sure that they will reach the  people. Radio Local advertisers place about 70 per cent of advertising on the radio. An advantage of radio is that people listen to programs while doing other things. In some cases  radios are on the whole day. Commercials last about 30 seconds. Radio stations are more specialized in what they broadcast. One radio station offers pop music and  has a younger listening audience; the other may broadcast classical music with  older listeners. The ads can be chosen according to the group of people who listen. Outdoor signs Large colourful outdoor signs can easily catch the attention of by­passers. But  these ads must be short and simple because viewers see them only for a few  seconds. The main signs are posters, billboards and electronic displays. Billboards are  owned by local companies that rent them to advertisers. Sometimes ads are painted on buildings. Electronic billboards have large displays where ads change very  quickly. They are the most expensive kind of outdoor signs. Television Television combines sound and moving images. It is one of the most expensive  forms of advertising, but on the other hand it reaches a very wide audience.  Advertisers buy time from TV stations to broadcast their commercials. This time is cheaper at times when fewer people watch TV, as in the early morning hours and  gets very expensive during prime time evening shows. Sometimes advertisers pay  a lot of money to get their ads on TV during special programmes, like the Olympic Games or the Super Bowl. Infomercials have become very popular in the last few years. They are normal TV  shows that focus on the sales of certain products. Details on how to buy the  product (telephone numbers etc.) are repeated many times during the programme. Internet Internet advertising is becoming more and more important. Especially young  people spend less time watching TV and more time on the Internet. The Internet  has the advantage of being available to people around the world at all times. Ads range from banners to pop­ups. Companies that spend a lot of money on  advertising often create their own Internet site for a certain product. Web users are  often asked to fill out a form that asks them about their daily routines, where they  live, how old they are, how much they earn etc. Companies use this information to  find out what kind of people visit their websites. Sometimes ads are sent via email. Because a lot of unwanted emails (spam) are sent throughout the world many  people don't like this. Functions of Advertising: Advertising has become an essential marketing activity in the modern era of large­ scale production and severe competition in the market.   It performs the following functions: 1.  Promotion of Sales: Advertising promotes the sale of goods and services by informing and persuading  the people to buy them. A good advertising campaign helps in winning customers  and generating revenues. 2.  Introduction of New Products: Advertising helps in the introduction of new products in the market. A business  enterprise can introduce itself and its products to the public through advertising.  Advertising enables quick publicity in the market. 3.  Support to Production System: Advertising facilitates large­scale production. The business firm knows that it will  be able to sell on a large­scale with the help of advertising. Mass production will  reduce the cost of production per unit by making possible the economical use of  various factors of production. 4.  Increasing Standard of Living: Advertising educates the people about the products and their uses. It is advertising  which has helped people in adopting new ways of life and giving up old habits. It  has contributed a lot towards the betterment of the standard of living of the society. 5.  Public Image: Advertising builds up the reputation of the advertiser. Advertising enables a  business firm to communicate its achievements and its efforts to satisfy the  customers’ needs to the public. This increases the goodwill and reputation of the  firm. 6.  Support to Media: Advertising sustains press. Advertising provides an important source of revenue to  the publishers of newspapers and magazines and the producers of T.V.  programmes. Significance of Advertising: Advertising helps in spreading information about the advertising firm, its products, qualities and place of availability of its products and so on. It helps to create a non­ personal link between the advertiser and the receivers of the message. The significance of advertising has increased in the modern era of large scale  production and tough competition in the market. Advertising is needed not only to  the manufacturers and traders but also to the customers and the society. The  benefits of advertising to different parties are discussed in the following  paragraphs.