Индивидуальный проект обучающегося "Язык рекламы"

Муниципальное общеобразовательное учреждение средняя общеобразовательная школа №4 с углубленным изучением отдельных предметов г. Фрязино Московской области

Индивидуальный проект

Тема : язык рекламы.

Фрязино 2019-2020 уч. г.

Автор проекта: Орлова Александра
Руководитель проекта: Малыщик Елена Сергеевна
Консультант: Краснобаева Елена Анатольевна

план

актуальность
цель и задачи
введение (определение рекламы и ее функции)
языковое нормы
план построения рекламных текстов
ошибки в рекламных текстах
языковые средства рекламы
приемы словообразования в рекламе
результаты опроса
вывод
список используемой литературы

Актуальность: реклама является развивающейся сферой деятельности. Она оказывает большое влияние не только на развитие экономики, но и на развитие языка.

Цель: выявить языковые особенности и приемы построения рекламных текстов.

Задачи:
Дать определение понятию реклама
Провести анализ рекламных текстов
Выявить ошибки в написании рекламы
Определить лингвистические приемы которые используются для психологического воздействия на покупателя.

Рекла́ма (происходит от латинского «reklamare» - «громко кричать или извещать») — направление в маркетинговых коммуникациях, в рамках которого производится распространение информации для привлечения внимания к объекту рекламирования с целью формирования или поддержания интереса к нему.

Функции рекламы

Экономическая
Информационная
Просветительская
Социальная
Эстетическая

Языковые нормы

Языковые нормы — это исторически сложившиеся правила образцового и общепризнанного произношения и написания слов.

План построения рекламного текста

Заголовок
Подзаголовок
Основной текст
Подписи и комментарии
Слоган

Ошибки в рекламных текстах

Орфографические ошибки

Ошибки в рекламных текстах

Орфографические ошибки

Языковые средства– это те художественно-выразительные средства, которые придают языку яркость, лексическую и эмоциональную выразительность.
К средствам выразительности языка относят тропы и стилистические фигуры.
Тропы – слова и выражения, используемые в переносном смысле.
Стилистические фигуры - особые зафиксированные стилистикой обороты речи, применяемые для усиления экспрессивности .

Языковые средства рекламы

Окказионализмы-новые слова , которые отсутствуют в системе языка ,созданы в экспрессивных целях .

Языковые средства рекламы

Персонификация -перенесения на неживой предмет свойств живого лица.

Используя это средство выразительности,рекламодатели создают «диалог» товара и покупателей. По мнению исследователей персонификация является одним из самых эффективным средством манипуляции.

Языковые средства рекламы

Каламбур- использования в одном контексте ,но разном значении одинаковых слов и словосочетаний. Используя каламбур косвенным путем устанавливается причинно-следственная связь, очень важная для успешной рекламы.

Хорошие хозяйки любят лоск, Лоск есть пятен нет.
(реклама порошка)

Языковые средства рекламы

Эпитет -определение , придающие выражению образность и красочность .Обычно рекламодатели используют это языковое средство выразительности , с целью создания положительного мнения об объекте рекламы и привлечения внимания людей.

Языковые средства рекламы

Метафора- скрыто сравнение одного предмета с другим на основе их сходства. Широко используется в рекламе , так как создает легкую недосказанность которая заинтересовывает покупателей. Также с помощью метафоры легко передать основную мысль , которая запоминается людям намного быстрее и легче , чем при простом рассказе.

Языковые средства рекламы

Гипербола — сильное преувеличение.

Риторические вопросы

Ритори́ческий вопро́с — риторическая фигура, представляющая собой вопрос-утверждение, который не требует ответа.

Языковые средства рекламы

Восклицательные предложения играют роль сигналов, указывающих на важность информации. С помощью таких предложений можно стимулировать человека к действию.

Антитеза - резкое противопоставление понятий и образов, часто основывается на употреблении антонимов. В рекламе используется для контраста и яркого подчеркивания достоинств товара.

Звуковая реклама

Орфоэпические нормы -это нормы правильной постановки ударения и произношения слов.

Приемы словообразования в рекламе

Результаты опроса

Результаты опроса

Результаты опроса

Вывод.

Таким образом, язык рекламы влияет на ее качество и убедительность. Привлечение внимания к рекламируемому объекту осуществляется с помощью различных выразительных средств, словообразования,а иногда даже и специального несоблюдения языковых и орфоэпических норм. Несоблюдение этих норм является не допустимым, так как реклама оказывает влияние на формирование практической грамотности человека.

Язык рекламы обладает такими особенностями, как яркость , образность, краткость, непривычное употребление слов. Язык рекламных текстов должен отвечать следующим критериям: в минимальном объеме текста должно быть максимальное количество запоминающейся и убедительной информации.

Список используемой литературы

https://myslide.ru/presentation/yazyk-sovremennoj-reklamy
https://uchitelya.com/russkiy-yazyk/139781-prezentaciya-osobennosti-yazyka-reklamy.html
http://www.myshared.ru/slide/328289/

Спасибо за внимание!