Практическая работа № 6 Организация рекламной кампании

Практическая работа № 6

Организация рекламной кампании

Цель работы – освоить методику составления рекламных материалов.

Пояснения к работе Требования к знаниям:

-                     знать цели, задачи, требования к рекламе;

-                     знать классификацию, порядок организации рекламной кампании.

-                     Требования к умениям:

-                     уметь организовать рекламную кампанию и оценить ее эффективность.

Реклама – термин происходит от латинского слова – “громко кричать” или “извещать” (в Древней Греции и Риме объявления громко выкрикивались или зачитывались на площадях и в других местах скопления народа).

Средства рекламы:

-                     реклама в прессе включает в себя самые различные рекламные материалы, опубликованные в периодической печати. Их можно условно разделить на две основные группы: рекламные объявления и публикации обзорно-рекламного характера, к которым относятся различные статьи, репортажи, обзоры, несущие иногда прямую, а иногда и косвенную рекламу;

-                     печатная реклама – одно из основных средств рекламы, рассчитанное исключительно на зрительское восприятие. К печатной рекламе относится: каталог, проспект, буклет, плакат, листовка, настенные и настольные календари и т.д.;

-                     аудиовизуальная реклама – включает в себя рекламные ролики (продолжительностью от 15 секунд до нескольких минут, рассчитанные на показ широким слоям населения, рекламирующие товары (услуги) народного потребления). Рекламно-технические фильмы – рекламные фильмы продолжительностью от 10 до 20 минут, рассказывающие не только о продукции, но главным образом о самом предприятии-заказчике. Слайд - фильмы представляют собой программу из автоматически сменяющихся цветных диапозитов, проецируемых на один или несколько экранов;

-                     радио- и телереклама включает в себя радиообъявление, радиоролик, радиожурнал, радиорепортаж, телеролик, телеобъявление, рекламные телепередачи, телезаставки;

-                     выставки и ярмарки. Выставка - публичная демонстрация достижений тех или иных отраслей материальной или духовной сферы жизни общества, основная цель которой – обмен идеями, теориями, знаниями при одновременном проведении коммерческой работы. Ярмарка – коммерческое предприятие, основная цель которого – заключение торговых сделок по выставляемым товаром.

-                     рекламные сувениры включают фирменные сувенирные изделия, серийные сувенирные изделия, подарочные изделия, фирменные упаковочные материалы;

-                     прямая почтовая реклама (директ мейл) включает специальные рекламно- информационные письма, специальные рекламные материалы;

-                     наружная реклама включает рекламные щиты, рекламные транспаранты, световые вывески, электронные табло, экраны, фирменные вывески, указатели, реклама на транспорте, оконные витрины, рекламно-информационное оформление фасадов магазинов;

-                     компьютезированная реклама – компьютерная техника, компьютезированная информация, кабельное телевидение, видеокаталоги, телекаталоги.

В рекламе следует стремиться сконцентрировать все, что Вы хотите сказать о товаре, в некий смысловой фокус – уникальное торговое предложение. Такое предложение должно включать следующие три элемента:

1.                  Каждое рекламное объявление должно сделать потребителю какое-то предложение, специфическую выгоду.

2.                  Предложение должно быть таким, какого конкурент либо не может дать, либо не выдвигает. Оно должно быть уникальным.

3.                  Предложение должно быть настолько сильным, чтобы привести в движение всех возможных потенциальных покупателей вашего товара.

Задание:

1.                 Составьте рекламу какого-либо товара (выберите предприятие и товар, который оно производит). Вам необходимо найти стиль, тон, слова и форму воплощения данного рекламного обращения. В вашей рекламе должен присутствовать текст (пример приведен ниже).

2.                 Реклама оформляется на листе формата А 4.

3.                 Практическая работа защищается преподавателю.

4.                 Опишите эффективность Вашей рекламы перед конкурентами.