Бренды каких типов добьются успехов в будущем

Бренды каких типов добьются успехов в будущем?

Я бы разграничил массовые и нишевые бренды. Первые призваны поставлять потребительскую ценность, соответству­ ющую представлениям большинства. Если потребители ста­ новятся более чувствительными к цене, то наибольшего успе­ ха добьются бренды, отличающиеся хорошим соотношением ценности и стоимости. Примерами могут служить собствен­ ные бренды оптовых или розничных продавцов (частные брен­ ды)*, бренды авиакомпаний эконом-класса, недорогой мебе­ ли (IKEA) и так далее. Если потребители начнут отдавать предпочтение компаниям, демонстрирующим большую социальную и экологическую ответственность, то наивысшим спросом будут пользоваться бренды, отражающие социальные ценности.

Нишевые бренды добиваются успеха за счет удовлетворе­ ния потребностей узких групп, игнорируемых массовыми про­ изводителями. На мой взгляд, будущее принадлежит именно нишевым брендам, особенно в связи с ростом фрагментации рынка и разборчивости потребителей.