ЛЕКЦИЯ НА ТЕМУ: МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ

ЛЕКЦИЯ НА ТЕМУ:

МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ

У результаті вивчення теми студент повинен:

ЗНАТИ: визначення маркетингових досліджень; основні принципи та напрями дослідження ринку основні об’єкти дослідження.

ВМІТИ: відрізняти етапи здійснення маркетингових досліджень, характеризувати методи дослідження ринку -  особисте опитування, опитування телефоном, опитування через листування, сематичний диференціал, спостереження,фокусування, експеримент, імітація, моніторинг тощо.

ПИТАННЯ ДЛЯ САМОПІДГОТОВКИ

1 Принципи та етапи маркетингових досліджень

2 Методи дослідження ринку

ЛІТЕРАТУРА

1.Кісельов Л.П. Основи бізнесу: Підручник. – К.: Вища школа, 1997.

2.Мочерний С.В., Устенко О.А., Чеботар С.І. Основи підприємницької діяльності. : Посібник. – К.: Видавничий центр «Академія», 2001.

3.Павленко А.Ф., Войчак А.В. Маркетинг. – Київ.: КНЕУ, 1999.

4.Евдокимов Ф.И., Гавва В.М. Азбука маркетинга.: Учебное пособие. 3-е изд., перер.и доп. – Донецк: Сталкер, 2002.