Лекция по теме: Франчайзинг як особлива форма організації бізнесу

Лекция по теме: 

Франчайзинг як особлива форма організації бізнесу

Не всі фізичні особи можуть бути успішно господарюючими підприємцями. Одні індивіди нездатні займатися бізнесом, другі бо­яться ризикувати, треті не мають власного капіталу тощо. Вони кра­ще сприйматимуть таку форму діяльності, яка спроможна забезпе­чити їм більшу впевненість у господарському успіху.

Саме для таких людей може стати привабливим франчайзинг.

У широкому розумінні слова франчайзинг означає надання пра­ва на виробництво та (або) збут продукції (послуги) з практичною допомогою у справі організації й управління бізнесом. По суті, франчайзинг можна тлумачити як метод ведення бізнесу, що базується на довгострокових відносинах між двома контрагентами: франчайзодавцем і франчайзоотримувачем.

Франчайзодавець — це незалежна фірма, котра виробляє про­дукцію (надає послуги) і делегує право використовувати своє ім'я (торгову марку) і продавати (виробляти) свої товари (послуги) іншій фірмі — франчайзоотримувачу. Наприклад, фірма, що виготовляє автомобілі, стає франчайзодавцем, якщо право на збут цієї продукції придбає інша фірма — франчайзоотримувач.

Розрізняють три типи франчайзингу:

1) торговий франчайзинг—торгова фірма (франчайзоотриму­вач) отримує лише право використовувати назву іншої фірми і її товарний знак;

2) франчайзинг розповсюдження продукції— придбання ліцензії на продаж (виробництво) в межах суворо обмеженої території пев­них видів продукції під товарним знаком виробника;

3) чистий франчайзинг—передбачає комплексне забезпечення бізнесу франчайзоотримувача, що охоплює право на використання імені франчайзодавця, ліцензію на продаж товарів (надання послуг), навчання методів оперативного управління придбаним бізнесом тощо.

Світовий досвід підтверджує, що франчайзинг як особлива фор­ма організації бізнесу заслуговує на увагу господарників і велике поширення в Україні.