Понятие конкурентоспособности предприятия и продукции, её взаимосвязь и взаимообусловленность

Понятие конкурентоспособности предприятия и продукции, её взаимосвязь и взаимообусловленность

Понятие конкурентоспособности характеризует свойство объекта удовлетворить определенную конкретную нужду в сравнении с аналогичными объектами данного рынка. Конкурентоспособность предприятия означает его способность к эффективной деятельности и обеспечению прибыльности в условиях конкурентного рынка. Это способность обеспечивать выпуск и реализацию конкурентоспособной продукции.

Конкурентоспособность продукции – это совокупность её особенностей, которая отражает меру удовлетворения конкретной потребности и отличие от аналогичной продукции. Она определяет способность выдерживать конкуренцию на рынке, т.е. иметь весомые преимущества над продукцией других товаропроизводителей.

Для определения конкурентоспособности продукции производителю необходимо знать:

а) конкретные требования потенциальных покупателей к предлагаемому на рынке товару;

б) возможные размеры и динамику спроса на товары;

в) расчетный уровень рыночной цены товара;

г) ожидаемый уровень конкуренции на рынке соответствующих товаров;

д) определяющие параметры продукции основных конкурентов;

е) наиболее перспективные рынки для соответствующего товара и этапы закрепления на них;

ж) термин окупаемости совокупных затрат.

Полезный эффект – это отдача объекта, интегральный показатель, который рассчитывается на основании отдельных показателей качества объекта, которые удовлетворяют ту или иную потребность. Его можно измерять в натуральных единицах, денежном выражении или в условных баллах.

Конкурентоспособность объектов, для которых невозможно рассчитать полезный эффект или совокупные затраты, можно определить по результатам экспериментальной проверки в конкретных условиях потребления, по результатам пробной продажи, экспертных и других методов.

Частные показатели конкурентоспособности и их характеристика.

1. Количественная оценка конкурентоспособности однопараметрических объектов:

,                                       (1)

где    К_п – конкурентоспособность продукции на конкретном рынке;

Э_оп – эффективность оцениваемой продукции;

Э_пк – эффективность продукции-конкурента;

 – корректирующие коэффициенты, которые учитывают конкурентные преимущества.

2. Эффективность продукции (Э) определяется сравнением её полезного эффекта за нормативный срок службы (Э_кнс) со структурными затратами на протяжении жизненного цикла (З_сжц):

;                                                   (2)

где    Э_кнс – эффективность (полезный эффект) продукции за нормативный срок службы;

З_сжц – структурные затраты предприятия.

Совокупные затраты на протяжении жизненного цикла – это те затраты, которые обязательно нужно сделать, чтобы получить от объекта соответствующий полезный эффект.

3. Полезный эффект обычно рассчитывается по одному показателю, взятому для оценки конкурентоспособности продукции:

                                 (3)

где    Т_н – нормативный срок службы машины;

П_гп – почасовая паспортная продуктивность машины;

Ф_рчр – годовой фонд времени работы машины;

 – коэффициенты, которые характеризуют несоответствие показателей качества машины требованиям потребителей.

На уровень качества и конкурентоспособность продукции влияет много разноплановых факторов. Достичь необходимого уровня качества и конкурентоспособности реализованных на соответствующих рынках товаров можно разными способами, скоординированными во времени и пространстве.

По содержанию и направлению их разделяют на четыре взаимосвязанные группы: технические, организационные, экономические и социальные.

К техническим факторам относится улучшение стандартизации  как главного инструмента фиксации и обеспечения заданного уровня качества.

К приоритетным организационным факторам принадлежат: привлечение современных форм и методов организации производства и управления им с использованием техники и прогрессивной технологии, усовершенствование методов технического контроля и развитие массового самоконтроля на всех стадиях изготовления продукции.

Формами и методами экономического влияния на эти процессы являются согласованная система прогнозирования и планирования качества продукции, установление оптимальных цен на отдельные виды товаров, достаточно мощная мотивация труда всех категорий работников предприятия.

Формами социального влияния являются всесторонняя активизация человеческого фактора, проведение эффективной кадровой политики, создание надлежащих условий труда и жизнедеятельности. 

Научно-технический прогресс (НТП) – это беспрерывный процесс получения и нагромождения научных исследований, их материализация в элементы техники, применение их на производстве и во всех сферах. НТП является системой, которая охватывает три взаимосвязанные стадии: научную, техническую, производственную. НТП является важнейшим средством решения социально-экономических задач, а именно: охраны окружающей среды, улучшения условий труда, повышения благосостояния населения.

Эволюционная форма НТП характеризуется постепенным непрерывным процессом усовершенствования технических средств и технологий. Такой процесс может длиться очень долго.

Революционная форма НТП, которую называют НТР, связана с возникновением новых научно-технологических идей и на основе этого сменой поколений использованной техники и конечной продукции. Это прыжок в развитии продуктивных сил общества, их переход в качественно новое состояние на основе коренных изменений в системе научных исследований.

Сущность НТР раскрывается в ее основных чертах:

– превращение науки в непосредственно продуктивную силу;

– сокращение промежутка времени от момента нового научного открытия до его практического применения;

– новое состояние общественного разделения труда, которое происходит благодаря превращению науки в приоритетную сферу деятельности;

– интеграция науки и производства, а также различных сфер самой науки;

– качественное превращение всех элементов производства: средств и предметов труда, непосредственно самого труда.

НТП в любой его форме играет важную роль в развитии промышленного производства. Он охватывает фундаментальные теоретические исследования, прикладные науки, конструкторские разработки и создание образцов новой техники, ее освоение и промышленное производство, применение в народном хозяйстве.

Внедрение НТП на современном этапе должно проводиться по таким основным направлениям:

– электронизация народного хозяйства;

– комплексная автоматизация всех сфер народного хозяйства;

– применение прогрессивных базовых технологий;

– освоение принципиально новых технологий;

– создание и использование новых материалов;

– ускоренное развитие биотехнологий;

– развитие ускоренными темпами инфраструктуры;

– развитие информационных технологий;

– химизация производства.

Уровень НТП можно оценить целым рядом показателей, таких как:

1) показатели технического уровня производства:

– фондовооруженность труда (отношение стоимости основного фонда к  численности персонала);

– техническая вооруженность труда (отношение стоимости активной части основных фондов к численности персонала);

– электровооруженность труда (отношение количества использованной электроэнергии к численности персонала;

– коэффициент обновления и выбытия основных фондов, а также их активной части;

– вековые характеристики производственного оборудования.

2) вспомогательные показатели:

– коэффициенты механизации производства и труда;

– коэффициент автоматизации производства;

– часть электроэнергии, использованная на технологические цели.

Развитие НТП содействует появлению новых решений в сфере техники, технологий, организации производства и экономических методов управления. Это способствует развитию инновационных процессов на производстве.

Инновационные процессы являются совокупностью качественно новых, прогрессивных изменений, которые происходят в производственно-хозяйственной системе.

Результатом инновационных процессов являются новинки в технике, организации производства и труда, управления, а их внедрение в хозяйственную практику является нововведением.

Побуждающими мотивами нововведений являются нужды населения в целом и отдельно взятых групп потребителей, а их источниками – достижения зарубежной и отечественной науки. Различаются такие инновационные процессы: технические, организационные, экономические, социальные, правовые нововведения.