НОВОЕ ВРЕМЯ –
НОВЫЕ
ПРОФЕССИИ
Деловая игра
Один день
из жизни
компании
«Виктория»
Имиджмейкер
Помогает создать образ
преуспевающего человека.
Он определяет типаж клиента, опираясь
на линии его фигуры и лица, подбирает
одежду, прическу и обувь, выявляет
стиль, создает профессиональный образ
и даже корректирует поведение
клиента.
Имиджмейкер
Ему необходимо знать правила макияжа,
стилей одежды, основы психологии и
этикета, значение поз, жестов, мимики.
Он может научить грамотной речи,
использованию специальной
терминологии.
Должен уметь предугадывать ситуации,
разбираться во всех мелочах, убедить
клиента в важности перемен во
внешности, в поведении, в речи.
Маркетолог
(буквально “изучающий рынок”).
Проводит маркетинговые
исследования по предложениям и
спросу на определенную продукцию.
Абизяева В.Н.
Маркетолог
Главная задача маркетолога:
знать законы рынка, чтобы
использовать их для достижения
максимального результата в
бизнесе.
Маркетолог
Он должен выяснить: почему тот или
иной товар (услуга) привлекает
покупателей. Почему карамель “Порыв
ветра” пользуется большей
популярностью, чем конфеты
“Лежебока”? Кто чаще покупает эти
конфеты: пенсионеры, школьники или
домохозяйки?
Маркетолог
А также он должен осуществлять:
• сбор и обработку статистического
материала;
• кропотливый анализ полученных
данных;
• прогнозирование рынка.
Маркетолога отличает творческий
подход к работе: создание
интересной и востребованной
продукции, организация рекламной
кампании, налаживание
эффективной системы реализации,
продвижение товара на рынке.
Он участвует в создании рекламы и
обеспечении рекламы.
Маркетолог
склонность к умственной, аналитической работе;
творческие способности;
Необходимые качества маркетолога:
•
•
• интуиция;
• нестандартный взгляд на привычные вещи и явления;
•
• делать выводы даже из явно “провалившегося” дела.
умение стойко переносить неудачи;
Маркетолог – активный, неугомонный человек,
умеющий добыть информацию, чтобы не
отстать от времени.
Бренд - менеджер
Брендменеджер (бренд от англ. –
клеймо) – основной носитель и
реализатор идеи бренда.
Бренд – хорошо знакомая торговая
марка.
Бренд - менеджер
Работа брендменеджера: он должен
придумать торговую марку фирмы и
сделать ее известной и хорошо
узнаваемой, продукция должна
отличаться.
• На какие категории населения
• Как представить продукт, чтоб он
ориентирована продукция?
хорошо запомнился?
Бренд - менеджер
Должен знать законы рекламы,
информацию о рынке, о
конкурирующих фирмах, маркетинг,
связи с общественностью.
Бренд - менеджер
Качества: надежность,
ответственность, организованность,
самостоятельность, инициативность,
энергичность, способность к творчеству,
коммуникабельность.
Образование: высшее экономическое
образование в области маркетинга;
участие в семинарах или мастерклассах
по бренду.
Криэйтор
Криэйтор (с англ. – творец, создатель)
– креативный директор компании,
человек, который отвечает за
разработку, ведение и контроль
рекламных проектов.
Криэйтор
• Криэйторами называют и находящихся в его
подчинении копирайтеров – создателей
рекламных текстов, а также артдиректоров
– специалистов, определяющих основную
идею работы и делающих эскизы проектов.
Работа: организационная работа и контакты
с заказчиком.
Криэйтор
Задача криэйтора: предельно четко
и ясно сформулировать все пожелания
клиентов; мобилизовать и объединить
творческий коллектив для достижения
поставленных целей.
Артдиректор (то же самое, что и
криэйтор):
• уделяет больше внимания
художественному направлении в
деятельности компании;
• разрабатывает макеты журналов,
книг, газет;
• решает все вопросы, связанные с
дизайном; отвечает за строгое
соблюдение единого фирменного
стиля всех выпускаемых печатных
изданий.
Артдиректор
Работают артдиректоры в рекламных
агентствах, на радиостанциях, в
телевизионных компаниях, издательских
домах, webстудиях.
Образование: нигде таких специалистов не
готовят; в эту профессию приходят
художники, дизайнеры, с высшим
художественным и высшим
филологическим образованием.
Артдиректор
Должен обладать:
• творческими способностями;
• творческим чутьем;
• творческой смелостью;
• гибкостью мышления;
• хорошо развитым воображением;
• незаурядным чувством юмора;
• безупречным вкусом;
• широким кругозором;
• владеть даром убеждения и презентационными
навыками, т.е. уметь представить свою идею
заказчику.
Артдиректор
Должен уметь:
• работать с людьми;
• быть коммуникабельным;
• генерировать яркие, нестандартные,
продаваемые идеи;
• разбираться в журналистике и
психологии, основах менеджмента и
маркетинга;
Артдиректор
Отличие в работе криэйтора и художников,
музыкантов, писателей:
• Художник, музыкант, писатель прежде всего стремится
реализовать себя в творческом процессе, вложить в
него свои мысли, вкусы, настроение или фантазию.
• Креатив направлен прежде всего на других людей,
причем на тех из них, кто входит в так называемую
целевую группу потребителей товара, заранее
определенную другими специалистами.
• Просто творческий человек может позволить себе
работать на будущее и не сразу получить признание.
• Идеи криэйтора непременно должны работать здесь и
сейчас.
Логистик
От них зависит финансовое
благополучие многих компаний.
Они экономят деньги, а не
зарабатывают их.
Логистик
Основная задача: при
минимуме затрат достичь
максимальной пользы и
прибыли.
Логистик
Сфера деятельности:
разнообразные торговые,
складские и транспортные
операции.
Цель: достижение эффективности
каждого подразделения и
максимальной экономии средств и
ресурсов.
Логистик
По выражению одного из
журналистов, логист – это
профессиональный скряга.
Логистик
Функции логиста:
• связать воедино все звенья и цепочки
“закупка – перевозка – растаможивание –
страхование – складирование – упаковка
– продажа”;
• оценивать результативность и вероятные
последствия того или иного решения;
• принимать участие в планировании
производства и рынков сбыта.
Логистик
Логисту необходимо иметь:
• аналитический ум и системное мышление;
• умение быстро находить выход из сложных
интуицию;
ситуаций;
• навыки общения с людьми;
• глубокие знания математики, техники,
экономики, действующего законодательства и
принципов бизнеса.
Логистик
• Хорошим логистом может быть
игрок по природе, наделенный
талантом передвигать товары и
грузы, подобно фигурам на
шахматной доске.
• Где готовят логистов: Высшая
школа экономики, Государственный
университет управления.
Медиапленнер
Медиапленнер – специалист
рекламного агенства. Он отвечает за
выбор подходящих средств массовой
информации для размещения
рекламных материалов.
Медиапленнер
Медиапленнер планирует и дает
рекомендации по наиболее
выгодному вложению средств,
выделяемых на рекламирование
того или иного товара, раскрутку
названия фирмы либо торговой
марки – бренда.
Медиапленнер
Необходимые качества:
• эрудированность и интеллект;
• хорошее знаний существующих на сегодняшний день
средств массовой информации, их направленности и
аудиторий;
• ориентирование в интересах, вкусах, предпочтениях
разных групп населения;
• уметь предугадать, какая информация, событие, издание
и программа смогут заинтересовать на данный момент;
• находиться в курсе политических, культурных событий,
всех новинок в мире прессы, теле и радиовещания,
Интернетизданий
Мерчендайзер
Мерчендайзер – специалист,
который выигрышно представляет
товары своей фирмы.
Задача мерчендайзера: покупатель,
придя в магазин, должен приобрести
товар именно его компании.
Мерчендайзер
Обязанности мерчендайзера:
• выигрышно подать товар своей фирмы: повесить плакат с
видом товаров именно там, где нужно, чтобы покупатель
захотел приобрести только его;
• поддерживать порядок на полках: покупателю неприятно
брать в руки запыленную или помятую коробку;
• следит за сроками годности продукции и за тем, чтобы
каждый товар имел ценник: ведь иногда именно стоимость
товара играет решающую роль в покупке товара;
• следит за спросом продукции, за ценами конкурентов на
аналогичный товар; все сведения представляет в
маркетинговый отдел компании и таким образом влияет на
процесс продаж.
Мерчендайзер
Мерчендайзеру необходимо знать:
• психологию покупателя;
• как сделать хорошее освещение;
• уметь расположить рекламные стойки в
магазине;
• уметь так расположить полки, витрины,
чтобы у покупателя была возможность
свободно подойти к товарам.
Мерчендайзер
• Обучение профессии мерчендайзера
проводится на рабочем месте. Это не
основное дело всей жизни, а лишь
начальная ступенька в карьере.
Супервайзер организовывает и
контролирует работу мерчендайзеров и
торговых представителей (неправильно
выставлен товар, неудачно расположен
рекламный плакат).
Задания для групп:
Группа
брендменеджеров
Придумать свой бренд –
торговую марку
Группа
криэйторов
Группа
логистов
Группа
медиапленнеров
Группа
мерчендайзеров
Предложить разный
дизайн сумок
Продумать как сэкономить
время, деньги компании
Придумать рекламные акции
Написать рекламную статью
кл.час. Новое время-новые профессии.PPT
