В чем причина высокой текучести кадров

В чем причина высокой текучести  кадров  среди  директоров по маркетингу в  некоторых  больших  компаниях,  где эти  должности  освобождаются  практически  раз   в  полтора года?

Тому есть несколько причин. Во-первых, судьба самого генерального директора компании напрямую зависит от того, оправдывает ли он ожидания инвесторов или нет. Соответственно, генеральный директор требует, чтобы директор по маркетингу  поддерживал  запланированный  уровень  доходов. Но  при  этом  генеральный  и  финансовый  директора  не  всегда обеспечивают директора по  маркетингу  финансировани­ ем, необходимым для достижения высоких показателей. Директор по маркетингу часто оказывается  крайним.  Ему  на смену приходит новый, с новыми обещаниями и новой фор­ мулой успеха.

И наоборот, директор по маркетингу разочаровывается в работе, поскольку вынужден добиваться  завышенных  целей, имея в  своем  распоряжении  ограниченные  средства.  Более того,  реальная деятельность  маркетолога на рынке  существен­ но отличается от того, как «все должно быть» в теории. Маркетинг далеко не самая точная наука и в чем-то близок к искусству. Некоторые считают ключом к успеху продвижение товара, другие — прямой маркетинг, третьи — маркетинговые исследования и глубокое понимание психологии покупателя. Очень часто специалисты выбирают неверные рецепты лече­ ния проблем компании, что тоже ведет к высокой текучке среди директоров по маркетингу.