В последнее время очень много говорят об интегрированных маркетинговых коммуникациях

В последнее время очень много  говорят об интегрированных маркетинговых  коммуникациях.  В каком  состояли это направление находится сегодня?

В прошлом мы  преподавали  отдельные  курсы,  посвящен- ше рекламе, продвижению продукта, связям  с  общественно­ стью и другим инструментам коммуникации. Каждый студент становился специалистом в  одной  из  этих  дисциплин.  При этом он мог почти ничего не знать о других инструментах и, золее того, зачастую отстаивал превосходство своей специа- газации. Внутри компаний львиную долю маркетингового зюджета получал менеджер  по  рекламе,  а  другие  специали­ сты были вынуждены драться за оставшиеся крохи.

Такая ситуация не слишком благоприятна, особенно если 1есть, что эффективность различных коммуникационных ин­ струментов со временем меняется. Принятие решения, сколь­ ко средств выделять на те или иные коммуникационные ин­ струменты, нельзя ставить в зависимость от аппаратных игр. 1учше поручить их одному человеку.  Назовем  его  директо- эом по коммуникациям (chief communication officer, CCO).

)н отвечает за все, что так или иначе раскрывает любую шформацию о компании — не только за стандартные инстру­ менты  коммуникации,  но  и  за  корпоративный   стиль  одеж- гы, интерьер офиса и даже дизайн внешнего вида грузовых автомобилей компании.