Как влияют на маркетинг, наряду с воздействием на формирование рынков

Как влияют на маркетинг, наряду с воздействием на формирование рынков и деловую активность, процессы глобализации, гиперконкуренции и Интернет?

Все три силы оказывают дополнительное давление на це­ ны. В результате глобализации компании переносят свое про­ изводство туда, где оно обходится дешевле, и ввозят товары по ценам ниже тех, что устанавливают местные продавцы. Гиперконкуренция означает большое число поставщиков, бо­ рющихся за одних и тех же потребителей, а это также ведет к снижению цены. Интернет позволяет людям быстро срав­ нить цены и воспользоваться самым дешевым предложени­ ем. Таким образом, задача маркетинга состоит в том, чтобы найти пути поддержания уровня цен и прибыльности ввиду перечисленных макротенденций. Ни в одной стране нацио­ нальные производители не удержат покупателей своих това­ ров, если не смогут постоянно лидировать в предложении наибольшей ценности для потребителя.

В то же время различные мировые регионы, все более интегрируясь в мировую экономику, все чаще грешат протекционизмом. Местные компании требуют от других участни­ ков рынка в регионе предоставления им льготных условий. 1о искусственные торговые преференции не могут существо- ать в течение длительного времени, не сопровождаясь зна- ительным снижением ценности для потребителя.