Какие меры следует принять рекламным агентствам в ответ на снижение

Какие меры  следует принять  рекламным агентствам в  ответ на   снижение   эффективности  массовой   рекламы?

Сегодня рекламные агентства не могут преуспеть только за счет создания рекламы и выбора способов ее размещения.

Ведь сейчас появляется так много новых методов коммуникации. Лучшие рекламные агентства преобразуются в комму­ никационные агентства полного цикла. Они будут работать тесном контакте со своими клиентами, чтобы найти опти- 1альные формы подачи информации и наиболее эффектив- ые средства ее распространения — будь то рекламные объявления, пресс-релизы, мероприятия по стимулированию сбы­ та, спонсорство, прямая рассылка, электронная почта или те­ левизионные продажи.

Некоторые агентства уже работают в этом направлении — они создают новые коммуникационные возможности или при­ обретают их благодаря партнерским отношениям с компа­ ниями, специализирующимися на связях с общественностью, стимулировании сбыта и прямом маркетинге. Их цель — стать коммуникационными компаниями полного цикла. Ogilvy, на­ пример, создала коммуникационную систему под названием

«Ogilvy Orchestration» и обещает своим клиентам интегриро­ ванные маркетинговые коммуникации.

Однако на практике решающим голосом даже в прогрес­ сивных агентствах по-прежнему обладают рекламные подраз­ деления, поскольку именно они приносят больше всех дохо­ дов. Могут ли они быть при этом абсолютно объективными, рекомендуя заказчику «оптимальный» комплекс рекламных инструментов?

Тем не менее рекламодатели требуют большей коммуни­ кационной эффективности. Они хотят вкладывать деньги, выделенные на продвижение товара, главным образом в пря­ мой маркетинг, связи с общественностью и новаторские рек­ ламные решения. Дальновидные рекламные агентства транс­ формируются из узкоспециализированных в коммуникацион­ ные агентства широкого профиля.