Какими должны быть взаимоотношения отделов маркетинга и финансов

Какими должны быть взаимоотношения отделов маркетинга и финансов?

Некоторую часть вины за напряженные отношения с фи­ нансовым отделом можно возложить на отдел маркетинга. Финансовый директор хочет быть уверен, что расходы на маркетинг приносят отдачу. Сотрудники  отдела  маркетинга часто не могут предоставить неопровержимые финансовые доказательства в поддержку своих предложений, а также с цифрами в руках отчитаться по результатам своей работы. Не буду спорить, расчет финансовой отдачи от рекламной  кам­ пании или  программы  стимулирования  сбыта  —  дело  совсем не простое. Но маркетинг должен стремиться к большей фи­ нансовой подотчетности. Финансовые директора, в свою очередь, должны непредвзято пытаться понять, как работает маркетинг, что его воздействие является комплексным и что многие траты, которые финансовые директора хотели бы рас­ сматривать как расходы, было бы правильнее считать инвес­ тициями.