Данная презентация поможет вам при подготовке к изучению раздела "Поведение потребителя" по предмету экономика, который изучается по учебнику "Экономика" 10-11 классы под редакцией Иванова на профильном уровне. Презентация содержит иллюстрации, основные понятия, которые необходимо усвоить учащимся, графики и таблицы, задачи и задания для учащихся.Презентация поможет вам подготовиться к изучению раздела "Поведение потребителя"
• В ОСНОВЕ ТЕОРИИ
ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ
ЛЕЖИТ ТЕОРИЯ ПРЕДЕЛЬНОЙ
ПОЛЕЗНОСТИ
ПАРАДОКС ВОДЫ И БРИЛЛИАНТОВ
ПОЧЕМУ ВОДА, БЕЗ КОТОРОЙ
НЕВОЗМОЖНА ЖИЗНЬ СТОИТ ДЕШЕВО, А
БРИЛЛИАНТЫ, ЯВЛЯЮЩИЕСЯ НЕ САМЫМ
НАСУЩНЫМ БЛАГОМ, СТОЯТ ОЧЕНЬ
ДОРОГО?
А. СМИТ
ОБЩАЯ И ПРЕДЕЛЬНАЯ
ПОЛЕЗНОСТЬ
ОБЩАЯ ПОЛЕЗНОСТЬ
• ТО УДОВЛЕТВОРЕНИЕ, КОТОРОЕ
ЛЮДИ ПОЛУЧАЮТ ОТ
ПОТРЕБЛЕНИЯ ВСЕГО
ИМЕЮЩЕГОСЯ У НИХ КОЛИЧЕСТВА
БЛАГ ДАННОГО ВИДА
ПРЕДЕЛЬНАЯ ПОЛЕЗНОСТЬ
• ПРИРОСТ ОБЩЕЙ ПОЛЕЗНОСТИ,
ВОЗНИКАЮЩИЙ ВСЛЕДСТВИЕ
УВЕЛИЧЕНИЯ ОБЪЕМА
ПОТРЕБЛЕНИЯ ДАННОГО БЛАГА НА
ЕДИНИЦУ, ИЛИ ПОЛЕЗНОСТЬ
ПОСЛЕДНЕЙ ИЗ ИМЕЮЩИХСЯ В
РАСПОРЯЖЕНИИ ИНДИВИДА
ЕДИНИЦ БЛАГА.
ЗАКОН УБЫВАЮЩЕЙ
ПРЕДЕЛЬНОЙ ПОЛЕЗНОСТИ
ЗАКОН УБЫВАЮЩЕЙ
ПРЕДЕЛЬНОЙ ПОЛЕЗНОСТИ
• ПО МЕРЕ НАСЫЩЕНИЯ
ПОТРЕБНОСТЕЙ В КАКОМ – ЛИБО
БЛАГЕ СТЕПЕНЬ ПОЛЕЗНОСТИ
КАЖДОЙ ДОПОЛНИТЕЛЬНОЙ
ЕДИНИЦЫ БЛАГА ДЛЯ ДАННОГО
ИНДИВИДА БУДЕТ УБЫВАТЬ.
ЗАКОН УБЫВАЮЩЕЙ
ПРЕДЕЛЬНОЙ ПОЛЕЗНОСТИ
ЗАКОН УБЫВАЮЩЕЙ
ПРЕДЕЛЬНОЙ ПОЛЕЗНОСТИ
• ЕСЛИ ОБЪЕМ ПОТРЕБЛЯЕМЫХ БЛАГ
УМЕНЬШАЕТСЯ, ТО ПРЕДЕЛЬНАЯ
ПОЛЕЗНОСТЬ КАЖДОЙ
СЛЕДУЮЩЕЙ ИЗ ОСТАЮЩИХСЯ В
РАСПОРЯЖЕНИИ ПОТРЕБИТЕЛЯ
ЕДИНИЦ БЛАГ ВОЗРАСТАЕТ.
КОЛИЧЕСТВЕННЫЙ
(КАРДИНАЛИСТСКИЙ ) ПОДХОД
• Потребители субъективно
оценивают количественно
полезность благ в условных
единицах – ютилях.
• Чем больше полезность, тем выше
количественная оценка блага.
ВЗАИМОСВЯЗЬ МЕЖДУ ОБЩЕЙ И
ПРЕДЕЛЬНОЙ ПОЛЕЗНОСТЬЮ.
MUA
TUA
Q
•MUA – предельная полезность
•TUA- общая полезность,
•Q – количество товаров
ОБЩАЯ И ПРЕДЕЛЬНАЯ ПОЛЕЗНОСТЬ
Количество яблок
(шт)
Общая
полезность,
(ютилей)
Предельная
полезность
(ютилей)
0
1
2
3
4
5
6
7
8
0
80
130
160
080
190
195
195
190
80
50
30
20
10
5
0
-5
ОБЩАЯ И ПРЕДЕЛЬНАЯ ПОЛЕЗНОСТЬ
• Общая
полезность
увеличивается с
ростом
потребления
благ.
• Кривая имеет
положительный
наклон.
• Предельная
полезность
уменьшается по
мере роста
потребления
благ.
Потребитель готов
• Кривая имеет
потребитель станет
отрицательный
Кривая предельной
дополнительные единицы
сокращать потребление,
полезности похожа на
наклон.
отказываясь от тех благ,
блага только в том случае,
если они будут продаваться
которые приносят ему
по более низким ценам.
меньшее удовлетворение
Если цены будут расти, то
приобретать
кривую спроса.
РЕШЕНИЕ ПАРАДОКСА
ПАРАДОКС ВОДЫ И БРИЛЛИАНТОВ
ПОЧЕМУ ВОДА, БЕЗ КОТОРОЙ
НЕВОЗМОЖНА ЖИЗНЬ СТОИТ
ДЕШЕВО, А БРИЛЛИАНТЫ,
ЯВЛЯЮЩИЕСЯ НЕ САМЫМ
НАСУЩНЫМ БЛАГОМ, СТОЯТ
ОЧЕНЬ ДОРОГО?
А. СМИТ
ВОДА
• Общая
полезность воды
высокая.
• Предельная
полезность
низкая:
• Большие запасы
воды,
• Вода доступна
каждому индивиду
Равновесная цена воды
Предельная полезность
Общая полезность
установилась на
количества воды –
количества воды –
достаточно низком
Площадь OАЕq
Площадь OPЕq
уровне.
БРИЛЛИАНТЫ
• Общая
полезность –
низкая,
• Предельная
полезность –
очень высокая:
• Добыча и
обработка требует
больших затрат.
Равновесная цена
Общая полезность
Предельная полезность
бриллиантов гораздо
бриллиантов – площадь
бриллиантов – площадь
выше, чем равновесная
OBEq
РBEq
цена воды
ПРАВИЛО МАКСИМИЗАЦИИ
ПОЛЕЗНОСТИ
• Если бы все товары стоили одинаково,
то потребители всегда бы покупали те
блага, которые обладали для него
наибольшей предельной полезностью.
• Потребитель должен соизмерять
полученное удовлетворение от
потребления того или иного блага
со своими расходами на его
приобретение.
• Предельная полезность будет
определяться в расчете на
затраченный рубль
ПРАВИЛО МАКСИМИЗАЦИИ
• Предельная полезность яблок больше,
чем апельсинов.
МUа
МUя
Ра
Ря
• Потребители будут покупать яблоки.
• Предельная полезность яблок будет
уменьшаться, а апельсинов
увеличиваться.
ПРАВИЛО МАКСИМИЗАЦИИ
• Предельная полезность
апельсинов будет больше, чем
яблокМUа
Ра
МUа
Ра
МUя
Ря
МUя
Ря
максимального
удовлетворения
потребностей.
В результате таких
колебаний потребитель
достигнет
ПРАВИЛО МАКСИМИЗАЦИИ
•Отношения между
предельными полезностями
приобретаемых товаров
равны отношениям между
их ценами.
БЮДЖЕТНОЕ
ОГРАНИЧЕНИЕ.
РАВНОВЕСИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ
• Чем выше
кривая
безразличия,
тем большей
полезностью
обладает благо
для
потребителя.
ОГРАНИЧИТЕЛЬ
ПОТРЕБИТЕЛЯ
ДОХОД
БЮДЖЕТНОЕ ОГРАНИЧЕНИЕ
•ОГРАНИЧЕНИЕ
ПОКУПАТЕЛЬНОЙ
СПОСОБНОСТИ ПОТРЕБИТЕЛЯ
ВЕЛИЧИНОЙ ЕГО ДЕНЕЖНОГО
ДОХОДА.
•M=PxX+PyY
M – денежный доход потребителя
X,Y – количество покупаемых
товаров
Px,Py - цены товаров XиY
ЗАДАЧА
• Таня имеет доход в 240 рублей.
• Сколько килограммов апельсинов
может она себе позволить купить, если
один кг. стоит 30 рублей.
• Сколько килограммов яблок может она
себе позволить купить, если один кг.
стоит 24 рубля.
240:30=8 кг
240:24=10 кг.
БЮДЖЕТНАЯ ЛИНИЯ
Y
8
0
• Бюджетная линия
отражает
множество
вариантов набора
из двух благ,
приобретение
которых требует
одинаковых
денежных затрат.
X
10
ИЗМЕНЕНИЕ ДОХОДА
• Увеличение
дохода
• Уменьшение
дохода
ИЗМЕНЕНИЕ ЦЕНЫ ТОВАРА
• Цена товара Х
снизилась
• Цена товара Х
увеличилась
ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ РАВНОВЕСИЕ
• В условиях
ограниченного
дохода потребитель
вынужден
удовлетворять те
желания, которые
не выходят за
пределы его
бюджетных
возможностей.
• Потребитель
сделает
оптимальный выбор
только в том случае,
если ему удастся в
максимальной
степени
удовлетворить
потребности в
рамках своих
возможностей.
КАК МОЖНО ДОСТИГНУТЬ ТАКОГО
ПОЛОЖЕНИЯ?
• 1. Нанесем на карту
безразличия
бюджетную линию.
• 2.Отметим на линии
точки пересечения
с кривыми
безразличия.
• В какой точке он
должен
остановиться?
точка А находится на кривой u3
РАВНОВЕСИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ
• Состояние потребителя, при
котором он покупает товары и
услуги при данных ценах и
денежном доходе а таких
объемах, что достигнет
максимальной общей полезности и
расходует при этом весь доход
Если будет меняться
цена одного из товаров
или доход потребителя,
MPS
то и равновесие также
РX
РY
будет меняться
ИНДИВИДУАЛЬНЫЙ И
РЫНОЧНЫЙ СПРОС
ИНДИВИДУАЛЬНЫЙ СПРОС
• Индивидуальный спрос зависит от
многих факторов.
• Каждый индивид принимает
решение независимо от других
индивидов.
• Кривые спроса будут отличаться
друг от друга.
Стр. 153. рисунок 5-9
СТР. 234
ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ.ppt
