Презентация "Поведение потребителя" 10 класс

ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ

• В ОСНОВЕ ТЕОРИИ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ ЛЕЖИТ ТЕОРИЯ ПРЕДЕЛЬНОЙ ПОЛЕЗНОСТИ ПАРАДОКС ВОДЫ И БРИЛЛИАНТОВ ПОЧЕМУ ВОДА, БЕЗ КОТОРОЙ НЕВОЗМОЖНА ЖИЗНЬ СТОИТ ДЕШЕВО, А БРИЛЛИАНТЫ, ЯВЛЯЮЩИЕСЯ НЕ САМЫМ НАСУЩНЫМ БЛАГОМ, СТОЯТ ОЧЕНЬ ДОРОГО? А. СМИТ

ОБЩАЯ И ПРЕДЕЛЬНАЯ ПОЛЕЗНОСТЬ

ОБЩАЯ ПОЛЕЗНОСТЬ • ТО УДОВЛЕТВОРЕНИЕ, КОТОРОЕ ЛЮДИ ПОЛУЧАЮТ ОТ ПОТРЕБЛЕНИЯ ВСЕГО ИМЕЮЩЕГОСЯ У НИХ КОЛИЧЕСТВА БЛАГ ДАННОГО ВИДА

ПРЕДЕЛЬНАЯ ПОЛЕЗНОСТЬ • ПРИРОСТ ОБЩЕЙ ПОЛЕЗНОСТИ, ВОЗНИКАЮЩИЙ ВСЛЕДСТВИЕ УВЕЛИЧЕНИЯ ОБЪЕМА ПОТРЕБЛЕНИЯ ДАННОГО БЛАГА НА ЕДИНИЦУ, ИЛИ ПОЛЕЗНОСТЬ ПОСЛЕДНЕЙ ИЗ ИМЕЮЩИХСЯ В РАСПОРЯЖЕНИИ ИНДИВИДА ЕДИНИЦ БЛАГА.

ЗАКОН УБЫВАЮЩЕЙ ПРЕДЕЛЬНОЙ ПОЛЕЗНОСТИ

ЗАКОН УБЫВАЮЩЕЙ ПРЕДЕЛЬНОЙ ПОЛЕЗНОСТИ • ПО МЕРЕ НАСЫЩЕНИЯ ПОТРЕБНОСТЕЙ В КАКОМ – ЛИБО БЛАГЕ СТЕПЕНЬ ПОЛЕЗНОСТИ КАЖДОЙ ДОПОЛНИТЕЛЬНОЙ ЕДИНИЦЫ БЛАГА ДЛЯ ДАННОГО ИНДИВИДА БУДЕТ УБЫВАТЬ.

ЗАКОН УБЫВАЮЩЕЙ ПРЕДЕЛЬНОЙ ПОЛЕЗНОСТИ

ЗАКОН УБЫВАЮЩЕЙ ПРЕДЕЛЬНОЙ ПОЛЕЗНОСТИ • ЕСЛИ ОБЪЕМ ПОТРЕБЛЯЕМЫХ БЛАГ УМЕНЬШАЕТСЯ, ТО ПРЕДЕЛЬНАЯ ПОЛЕЗНОСТЬ КАЖДОЙ СЛЕДУЮЩЕЙ ИЗ ОСТАЮЩИХСЯ В РАСПОРЯЖЕНИИ ПОТРЕБИТЕЛЯ ЕДИНИЦ БЛАГ ВОЗРАСТАЕТ.

КОЛИЧЕСТВЕННЫЙ (КАРДИНАЛИСТСКИЙ ) ПОДХОД • Потребители субъективно оценивают количественно полезность благ в условных единицах – ютилях. • Чем больше полезность, тем выше количественная оценка блага.

ВЗАИМОСВЯЗЬ МЕЖДУ ОБЩЕЙ И ПРЕДЕЛЬНОЙ ПОЛЕЗНОСТЬЮ. MUA TUA Q •MUA – предельная полезность •TUA- общая полезность, •Q – количество товаров

ОБЩАЯ И ПРЕДЕЛЬНАЯ ПОЛЕЗНОСТЬ Количество яблок (шт) Общая полезность, (ютилей) Предельная полезность (ютилей) 0 1 2 3 4 5 6 7 8 0 80 130 160 080 190 195 195 190 80 50 30 20 10 5 0 -5

ОБЩАЯ И ПРЕДЕЛЬНАЯ ПОЛЕЗНОСТЬ • Общая полезность увеличивается с ростом потребления благ. • Кривая имеет положительный наклон. • Предельная полезность уменьшается по мере роста потребления благ. Потребитель готов • Кривая имеет потребитель станет отрицательный Кривая предельной дополнительные единицы сокращать потребление, полезности похожа на наклон. отказываясь от тех благ, блага только в том случае, если они будут продаваться которые приносят ему по более низким ценам. меньшее удовлетворение Если цены будут расти, то приобретать кривую спроса.

РЕШЕНИЕ ПАРАДОКСА ПАРАДОКС ВОДЫ И БРИЛЛИАНТОВ ПОЧЕМУ ВОДА, БЕЗ КОТОРОЙ НЕВОЗМОЖНА ЖИЗНЬ СТОИТ ДЕШЕВО, А БРИЛЛИАНТЫ, ЯВЛЯЮЩИЕСЯ НЕ САМЫМ НАСУЩНЫМ БЛАГОМ, СТОЯТ ОЧЕНЬ ДОРОГО? А. СМИТ

ВОДА • Общая полезность воды высокая. • Предельная полезность низкая: • Большие запасы воды, • Вода доступна каждому индивиду Равновесная цена воды Предельная полезность Общая полезность установилась на количества воды – количества воды – достаточно низком Площадь OАЕq Площадь OPЕq уровне.

БРИЛЛИАНТЫ • Общая полезность – низкая, • Предельная полезность – очень высокая: • Добыча и обработка требует больших затрат. Равновесная цена Общая полезность Предельная полезность бриллиантов гораздо бриллиантов – площадь бриллиантов – площадь выше, чем равновесная OBEq РBEq цена воды

ПРАВИЛО МАКСИМИЗАЦИИ ПОЛЕЗНОСТИ

• Если бы все товары стоили одинаково, то потребители всегда бы покупали те блага, которые обладали для него наибольшей предельной полезностью. • Потребитель должен соизмерять полученное удовлетворение от потребления того или иного блага со своими расходами на его приобретение.

• Предельная полезность будет определяться в расчете на затраченный рубль

ПРАВИЛО МАКСИМИЗАЦИИ • Предельная полезность яблок больше, чем апельсинов. МUа МUя Ра Ря • Потребители будут покупать яблоки. • Предельная полезность яблок будет уменьшаться, а апельсинов увеличиваться.

ПРАВИЛО МАКСИМИЗАЦИИ • Предельная полезность апельсинов будет больше, чем яблокМUа Ра МUа Ра МUя Ря МUя Ря максимального удовлетворения потребностей. В результате таких колебаний потребитель достигнет

ПРАВИЛО МАКСИМИЗАЦИИ •Отношения между предельными полезностями приобретаемых товаров равны отношениям между их ценами.

БЮДЖЕТНОЕ ОГРАНИЧЕНИЕ. РАВНОВЕСИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ

• Чем выше кривая безразличия, тем большей полезностью обладает благо для потребителя. ОГРАНИЧИТЕЛЬ ПОТРЕБИТЕЛЯ ДОХОД

БЮДЖЕТНОЕ ОГРАНИЧЕНИЕ •ОГРАНИЧЕНИЕ ПОКУПАТЕЛЬНОЙ СПОСОБНОСТИ ПОТРЕБИТЕЛЯ ВЕЛИЧИНОЙ ЕГО ДЕНЕЖНОГО ДОХОДА. •M=PxX+PyY M – денежный доход потребителя X,Y – количество покупаемых товаров Px,Py - цены товаров XиY

ЗАДАЧА • Таня имеет доход в 240 рублей. • Сколько килограммов апельсинов может она себе позволить купить, если один кг. стоит 30 рублей. • Сколько килограммов яблок может она себе позволить купить, если один кг. стоит 24 рубля. 240:30=8 кг 240:24=10 кг.

БЮДЖЕТНАЯ ЛИНИЯ Y 8 0 • Бюджетная линия отражает множество вариантов набора из двух благ, приобретение которых требует одинаковых денежных затрат. X 10

ИЗМЕНЕНИЕ ДОХОДА • Увеличение дохода • Уменьшение дохода

ИЗМЕНЕНИЕ ЦЕНЫ ТОВАРА • Цена товара Х снизилась • Цена товара Х увеличилась

ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ РАВНОВЕСИЕ • В условиях ограниченного дохода потребитель вынужден удовлетворять те желания, которые не выходят за пределы его бюджетных возможностей. • Потребитель сделает оптимальный выбор только в том случае, если ему удастся в максимальной степени удовлетворить потребности в рамках своих возможностей.

КАК МОЖНО ДОСТИГНУТЬ ТАКОГО ПОЛОЖЕНИЯ? • 1. Нанесем на карту безразличия бюджетную линию. • 2.Отметим на линии точки пересечения с кривыми безразличия. • В какой точке он должен остановиться? точка А находится на кривой u3

РАВНОВЕСИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ • Состояние потребителя, при котором он покупает товары и услуги при данных ценах и денежном доходе а таких объемах, что достигнет максимальной общей полезности и расходует при этом весь доход Если будет меняться цена одного из товаров или доход потребителя, MPS то и равновесие также РX РY будет меняться

ИНДИВИДУАЛЬНЫЙ И РЫНОЧНЫЙ СПРОС

ИНДИВИДУАЛЬНЫЙ СПРОС • Индивидуальный спрос зависит от многих факторов. • Каждый индивид принимает решение независимо от других индивидов. • Кривые спроса будут отличаться друг от друга.

Стр. 153. рисунок 5-9 СТР. 234