Реферат Поняття ринкової економіки

 Зміст

Запровадження

1. Ринкова економіка, поняття і його сутність. Теорія вільних ринків

2. Поняття і різновиду ринку

3.Сегментация і ємність ринку

4. Ринкова економіка у Росії

Укладання

Використовувана література

Запровадження

У кожній системі є свої національні моделі організації господарства, оскільки країни відрізняються рівнем економічного розвитку, соціальними і національними умовами. Ринкова економіка включає у собі кілька різних за змісту моделей економіки. Вони відрізняються залежно від рівня впливу держави щодо економіку й від пріоритетних завдань.

Та сучасна модель ринкового господарювання, що склалася країни з високо- ісреднеразвитой ринковою економікою, характеризується поруч загальних закономірностей: відкритість ринку; високий рівень розвитку економіки країни загалом та інфраструктури ринку; розвинену систему методів регулювання національної економіки; економічним зростанням.

Отже, тема курсової роботи має більшої актуальності в наші дні, тому що сьогодні Росія місце у процесі початку ринкових відносин. Вона у зоні нестійкості, бо ні визначено конкретний варіант її подальшого розвитку. Це з проблемою вибору моделі економіки. Поки що щодо легко направити розвиток за тому чи іншим шляхом. Але потім зміна обраного напрями розвитку стає дуже важким.

Ми маємо кілька варіантів формування економіки. Теоретично може бути вибір між вже які засвідчили себе практиці національними моделями організації господарства. Але успішне використання світового досвіду у вітчизняній економіці має коїтися з урахуванням відмінностей у нинішніх рівні продуктивної бази, національного колориту. Необхідність подальших ринкових реформ, традиційно висока роль держави, посилення соціальних почав у сучасної економіці, неможливість і небажаність повернення до домінуванню держави у економіці звужують теоретично неабиякий асортимент до моделі соціального ринкового господарства. Тому доленосне значення пережитого Росією історичний момент – не гучні слова, а суть сучасної ситуації.

1. Ринкова економіка, поняття і його сутність. Теорія вільних ринків

Ринкова економіка - економічна система, у якій роль основний регулятор економічних відносин грає ринок. У цьому системі розподіл ресурсів немає і формування пропорцій, які відповідають суспільні потреби, здійснюється з допомогою ринкових механізмів. Вони уловлюють рух попиту й пропозиції системою цін, і прибутків. Ринкове рух споживчих благ та і відповідний йому перелив ресурсів утворюють загалом економічний оборот будь-якої ринкової економіки.

Невід'ємними передумовами ринкової економіки є громадське розподіл праці, ринковий обмін продуктами праці, приватна власності, економічна свобода суб'єктів господарювання, їх економічна і юридична самостійність й, правова система, законодавчо закріпляюча «правил гри» над ринком.

Будучи загальної економічної системою, ринкової економіки розвивається за єдиним всім країн законам. Їх універсальність обумовлює загальну природу ринкової економіки,проявляющуюся в спільності як передумов, але її функцій і немає механізмів всіх етапах розвитку. Разом із цим у залежність від конкретних історичних умов кожної країни ці загальні закономірності реалізуються у різнихстранових моделях ринкової економіки.

Сукупність регулюючих функцій, здійснюваних ринком, роблять економіку саморегулюючим,самонастраивающейся системою. Даним системі властива здатність автоматично пов'язувати приватні й інтереси суспільства. Це вселяє їй необхідну гнучкість і динамізм.

Розвиток ринкової економіки наштовхується на ряд протиріч. До основною з них належить нездатність ринкових механізмів задовольняти Багато потенційні суспільні потреби, що у ході розвитку суспільства, циклічний характер економічного розвитку, посилення соціально-економічної диференціації, зростання монополістичні тенденцій та інших. Ринкова економічна система має не здатна повністю враховуватиме й задовольняти громадські чи колективні потреби у соціальних благах: послуг охорони здоров'я, освіти, культури, зв'язку, охорони навколишнього середовища проживання і ін. Наиндивидуально-частних ринкових засадах неможливо знайти вже створені і функціонувати багато елементів виробничу краще й соціальної інфраструктури: автомобільні і залізничні магістралі, різні суспільні спорудження та ін.Разрешению чи, по крайнього заходу, пом'якшенню таких протиріч служить державне економічний і соціальний регулювання. А ще в індустріально розвинених країн спрямована державна соціальна, інноваційна, антимонопольна інші форми політики.

Сучасна ринкової економіки - соціально орієнтована економіка. Держава як доповнює і коригує дію ринку, а є найважливішим механізмом, які забезпечують соціальної спрямованості розвитку ринкової економіки.

З позиції історії бізнесу: Ринкова економіка — економічна система, яку направляють і регульована механізмом стихійних ринкових транзакцій на адекватної інституціональної середовищі і пануванні відповідних інститутів.

Ринкова економіка полягає в принципах:

1) підприємництва;

2) різноманіття форм власності коштом виробництва;

3) ринкового ціноутворення * [1]

4) договірних відносин між господарюючими суб'єктами (людьми, підприємствами тощо.);

5) обмеженого втручання у господарську діяльність.

Однією з досягнень ринкової економіки прийнято називати рівність, рівні можливості.

У нинішній реальному житті ми маємо прикладів суто ринкової, повністю вільна від держави економіки. Передові країни (особливо Німеччина, Франція) шукають найбільш раціональні, гуманні та соціально справедливі шляху господарювання, прагнуть органічно і гнучко поєднувати ринкову роботи з державним регулюванням. Подібні намагання поєднати всі краще й утворюють змішану економіку. [2]

Форма державного втручання варіюється від підвищення масштабів держ. власності і залежності суб'єктів ринку від бюджетних коштів до захисту лишеек. свободи. Монетаризм адекватно характеризує поведінка економіки, коли попит підвищує пропозицію, а темпи зростання високі. Природно, що державі цьому немає потреби втручатися до того часу, поки економіка цього зажадає. Така позиція можлива, якщо абстрагуватися від соціального складової, як і властивомонетаристам. Вони вважають, що джерелосоц. виплат (високі податки) скорочують на інвестиції та гальмують розвиток економіки та під тиском монополії держави найчастіше скорочуютьсоц. програми.

Відповідно до монетаризмуек. свобода – абсолютна вартість і пропонується ролі блага всім, хто шукає шляху ефективнішого розвитку, зокрема. ці постулати було запропоновано й Росії. У період 1992-1997 Уряд Росії консультувала групу працівників з Гарварда із питань впровадження ліберальної моделі у відповідність до концепцією МВФ.

Міжнародні дослідницькі центри розробили 17 показниківек. свободи, які можна поєднати на чотири групи:

· -Державне регулювання ринків (захист приватного сектору від надмірного регулювання)

· -Державне фінансове вилучення (захист від тяжкості податків)

· -Інфляція (захист грошей, як обміну і заощадження)

· - Міжнародні відносини (свобода контактів із закордоном)

З розвитком ринкових відносин набрав силу клас підприємців почав розглядати державне втручання пов'язані з цим обмеження як перешкоду своєї діяльності.Появившиеся ідеї економічного лібералізму, які вперше найповніше обгрунтував А. Сміт у своєму “Дослідженні про природу і причини багатства народів”, знайшли велика кількість шанувальників.

Відповідно до А. Сміту, ринкова система здатна досаморегулированию, основу якого власний інтерес, пов'язаний із прагненням до прибутку. Він постає як головна спонукальна сила економічного розвитку. Однією з ідей вчення А. Сміта була ідея у тому, що економіка функціонуватиме ефективніше, якщо виключити її регулювання державою. А. Сміт вважав, що, оскільки головним регулятором виступає ринок, отже, ринку повинна бути надана повну свободу.

У цьому послідовники А Сміта, яких належать до так званої класичної школі, виходили із тези необхідність виконання державою традиційних функцій, розуміючи, що є сфера, що є поза межами досяжності ринкового конкурентного механізму. Це насамперед стосується про громадських товарів тобто. товарів та послуг, що використовуються колективно (національна оборона, освіту, транспортна система, охорону здоров'я й т.д.) Вочевидь, що має брати він турботу про їхнє виробництві й організовувати спільну оплату громадянами цієї категорії продукції.

До проблем, які вирішує ринковий конкурентний механізм, ставляться зовнішні, чи побічні ефекти. Механізм ринку часто вже не реагує на явища, котрі почали справжнім лихом для людства. Зовнішні, чи побічні, ефекти можна регулювати спираючись на прямий контроль держави, тобто. держава має оцінювати проблеми з погляду громадських перспектив.

Економічна практика підтвердила, що є ситуації, зване фіаско ринку [3]. Автори класичної економічної школи, сформулювавши принципи вільного ринку, довели ефективність. Але наступне теоретизування і плідне спостереження за реальної економікою привели економістів теоретиків до думки, що передумови, необхідні задля досягнення ефективного рівноваги, досить легконарушаеми, тому сучасна економічна наука переважно вивчає ситуації з фіаско ринку. Причини, якими фіаско ринку є основним об'єктом сучасної науки, представлені нижче:

· Це найчастіше яка трапляється ситуація у світі (на противагу цілком конкурентної ситуації без зовнішніх ефектів).

· Це складніша вивчення ситуація, тому цікавіша (все прості ситуації прокуратура вивчила раніше)

Саме собою «фіаско» ринку — ця ситуація, з якою ринкове регулювання «невидимоюруки[4]» справитися не може (наприклад, зовнішні ефекти, забруднення довкілля тощо. буд.). Отже, «провали» (фіаско) зазвичай розуміють державне, або інше регулювання економіки та економічних відносин, з єдиною метоюсглаживания/устранения негативним наслідкам від чистого ринкового механізму.

Теорія вільних ринків.

Вільний ринок — це ринок, вільний від будь-якої стороннього втручання (включаючи урядове регулювання) і шахрайства. У цьому функція держави щодо вільний ринок зводиться до захисту власності. Також ринок визначають як ринок, ціни на всі якому встановлюються вільно без стороннього втручання та інших зовнішніх чинників, виключно виходячи з попиту й пропозиції.

Основою вільного ринку є право будь-якого виробника створювати будь-який товар чи послугу і пропонувати її споживачам та право споживача набувати будь-який запропонований товар чи послугу в кожного виробника. Ціна у своїй визначається результаті домовленості з-поміж них.

Ідея вільного ринку міцно пов'язана з економічної політикою невтручання, за якою державне втручання у економіку має бути мінімальним. Роль уряду зводиться до захисту, і навіть створенню й підтримці податкової системи, що забезпечує існування держави. Деякі прихильники вільного ринку також проти оподаткування. Зокрема,анархо-капиталисти пропонують замінити оподаткування арбітражними й навіть приватними охоронними агентствами.

Одні економісти розглядають ринок як задля досягнення соціальних цілей, хтось гадає ринок принципової нормою, і заявляють, що втручання у функціонування вільного ринку, є шкідливим суспільству, навіть якщо це, як віриться, несе якісь короткочасні соціальні вигоди. РональдКоуз писав, що це альтернативи є значно більше гіршими варіантами проти системою вільного ринку.

У термінах політекономії крайньої протилежністю економіці вільного ринку є планова чи командна економіка, де рішення про виробництва, і розподілу і призначення цін є прерогативою держави. Змішана економіка є проміжний варіант між планової економікою й участі вільним ринком.

У соціальній філософії економіка вільного ринку є системою задля розподілення товарів у суспільстві: саме купівельна здатність, службовець ланцюгом між попитом й пропозицією, а чи не держава чичье-то суб'єктивну думку визначає, що саме здійснюватися і хто що споживати. Перші прибічники економіки вільного ринку на у вісімнадцятому сторіччі у Європі протиставляли її середньовічної економіки тамеркантилизму.

У 70-х рр. економісти Чиказького університету, включаючи нобелівської лауреатки М. Фрідмана сформулювали теза у тому, що вільні ринки - найефективніший механізм розподілу ресурсів немає і ризиків. Більшість розвинених країн у 1970-1980-х рр. лібералізувало ринки, що призвело до вибуховому зростанню. Вважалося, що втручання у економіку має бути мінімальним.

Критика теорії вільних ринків.

Відповідно до думки низки учених, глобальний фінансову кризу другої половини 2000-х рр. показав неспроможність як кількісних, і концептуальних моделей, що у основі теорії вільних ринків.

«Фундаменталісти вважають, що тяжіє рівноваги І що переслідування учасниками ринку особистих інтересів, у найбільшою мірою відповідає інтересам громадським. Це неправильно, тому що від кризи фінансові ринки завжди рятувало втручання влади» Дж. Сорос

Практично ніхто зі значних економістів не зміг передбачити краху світової фінансової систем, вони вважали, що фінансову систему спрацює як стабілізатор і поглине всеотклоненния. Саме здатність ринку ефективно розподіляти ризики вважалося основною чеснотою вільного ринку, яке нині поставлено під сумнів.

«Ідея, що ринки завжди мають рацію - божевільна ідея. Ідея невтручання держави померла. Ідея усемогутніх ринків померла» .М. Саркозі

Насправді: Поки ринок є ідеалізованою абстракцією, але він, тим щонайменше, є корисною у сенсі реальних ринків — створено вони штучно і регулюються урядами чи неурядовими агентствами. Так само вона корисна у сенсі феноменів чорного ринку нафтопродуктів та тіньової економіки. Багато поборники вільного ринку свідчить про галузі, такі як торгівля наркотиками, щоб довести, що це феномен є спонтанним і може функціонувати до втручання державних уряду, хоча деякі воліли б щоб контракти забезпечувалися судової захистом. У вимушене втручання у економіку під час кризи у 2009 року пояснювалося так:

«Якщо всі сім'ї та всі фірми і в Америці одночасно уріжуть свої витрати, то грошей витрачати ніхто, упаде число споживачів, що у своє чергу призведе до новим звільнень і ситуація у економіці погіршиться ще сильніше. Саме тому уряду довелося втрутитися та тимчасово збільшити витрати, щоб стимулювати попит. Саме ця ми й робимо» - заявив американський президентБ.Обама

2. Поняття і різновиду ринку

>Ринок у економічній теорії — це сукупність економічних відносин між суб'єктами ринку з приводу руху виробів чи грошей, що грунтуються на взаємній згоді, еквівалентності і рівень конкуренції. Простіше кажучи ринок – це найкраще місце зустрічі покупця продавця. Ринок, можна охарактеризувати такими перевагами:

· ефективне розподіл ресурсів;

· можливість функціонування при обмеженою інформації ціну і витратах;

· гнучка пристосовуваність до змін (70-ті рр. – зростання ціни енергоносії розробка альтернативних джерел, ресурсозбереження);

· оптимальне використання результатів НТР; свободу вибору і безкомпромісність дій; спроможність до задоволенню різноманітних потреб.

>Отрицательной ж стороною ринку є стабільності і велика прихильність до світових ресурсів.

До функцій ринку ставляться:

1) інформаційна — ринок дає його учасникам інформацію про достатній кількості товарів та послуг, їх асортименті та якість;

2) посередницька — ринок виступає посередником між виробником і споживачем;

3)ценообразующая — ціна складається над ринком з урахуванням взаємодії попиту й пропозиції, з урахуванням конкуренції;

4) регулююча — ринок спричиняє рівновагу попит;

створювати потрібні суспільству економічні блага з найменшими витратами і реально отримувати достатню прибуток.

Суб'єктами ринку виступають продавець, покупець, посередник^.

До об'єктах ринку можна віднести:

1) робочої сили;

2) споживчі товари та;

3) засоби виробництва

4) фінансовийкапитал;интеллектуальную власність.

>Разновидности ринку.

Укладена, вільна чи чиста конкуренція — економічна модель,идеализированное стан ринку, коли окремі покупці, й продавці що неспроможні проводити ціну, але формують її своїм внеском попиту й пропозиції.

Ознаки досконалої конкуренції:

· безліч рівноцінних продавців і покупців

· однорідність і подільність продаваної продукції

· відсутність бар'єрів для входу чи виходу з ринку

· висока мобільність факторів виробництва

· рівний і майже цілковитий доступ всіх учасників до інформації (ціни товарів)

Що стосується, коли хоча б тільки ознака відсутня, конкуренція називається недосконалої. Що стосується, коли ці ознаки штучно видаляються із єдиною метою заняття монопольного становища над ринком, ситуацію називають несумлінна конкуренція. У Росії її однією з широко використовуваних видів недобросовісної конкуренції з є використання адміністративного ресурсу. Цимевфемизмом[5] називають отримання адміністрацією, різними представниками держави хабарів у явному і неявному вигляді у обмін різноманітнихпреференции[6].

Давид Рікардо виявив закономірну за умов вільної конкуренції тенденцію норми прибутку до зниження.

У реальної економіці біржовий ринок найбільш походить ринку досконалої конкуренції. У результаті контролю над явищами економічних криз дійшли висновку, що таку форму конкуренції зазвичай зазнає краху, вийти з яких може тільки завдяки зовнішньому втручанню.

Монополістична конкуренція — тип галузевого ринку, є тут досить багато фірм, продають диференційовану продукцію та здійснюють цінової контроль над продажною ціною вироблених ними товарів.

Монополістична конкуренція — поширений тип ринку, найближчий до досконалої конкуренції. Можливість для окремої фірми контролювати ціну тут незначна.

Монополістична конкуренція не лише найбільш поширеної, а й найбільше важко досліджуваної формою галузевих структур. Для як і галузі може бути побудовано абстрактної моделі, як це можна зробити на випадках чистої монополії і чистої конкуренції. Багато чого, тут, залежить від конкретних деталей, характеризуючих продукцію та технологію, і навіть від природи стратегічного вибору наявної в фірм.

Ринки з монополістичною конкуренцією мають такі відмітні характеристики: дуже багато у виробників і споживачів на представленому ринковому сегменті; споживачі орієнтуються нане-ценовие різницю між продуктами конкурентів; невелика кількість бар'єрів для входу й аж виходу з ринку; мала можливість у виробників проводити ціни.

Характеристики ринку монополістичній конкуренції практично збігаються з ринком досконалої конкуренції, крім наявності різнорідних (не ідентичних) продуктів над ринком і його великого вплив не цінової конкуренції (заснованої на тонку різницю між продуктами)

>Монополия — фірма (ситуація над ринком, у якому діє така фірма), діюча без значимих конкурентів (яка випускаєтовар(и) і/або що надає послуги, які мають близьких замінників). Перші о історії монополії створювалися згори санкціями держави, коли однієї фірмі давалося привілейоване право торгівлі тим чи іншим товаром.

Монополія контролює яку він обіймав нею сектор ринку в цілому або значною мірою. Антимонопольне законодавство багатьох країн вважає монопольним становищем заняття однієї фірмою 30-70 % ринку виробництва і передбачає для таких фірм різні санкції — регулювання цін, примусовий розділ фірми, великі штрафи тощо. п.

Види монополій:

· Природна монополія - вид монополії, котрий обіймає привілейоване становище над ринком з технологічних особливостей виробництва (у зв'язку з ексклюзивним володінням необхідні виробництва ресурсами, вкрай високої вартістю чи винятковістю матеріально-технічної бази). Найчастіше, природні монополії - це фірми, управляючітрудоемкими інфраструктурами, повторне створення яких іншими фірмами економічно невиправдано чи технічно неможливо (напр. системи водопостачання, системи електропостачання, залізниці).

· Конгломерат (Концерн) (в юридичній практиці - група осіб) - кілька різнорідних, але фінансово взаємно інтегрованих суб'єктів (напр. у Росії ЗАТ ">Газметалл").

Інші види економічних суб'єктів з привілейованим становищем над ринком:

·Монопсония - єдиний чи домінуючий над ринком певного товару покупець.

· Картель - домовленість (зокрема неформальна) про єдиної збутової політиці.

· Синдикат - підприємства, об'єднані єдиною збутової організацією (напр. у Росії "Єдина торгова компанія" над ринком каустичної соди)

· Олігополія - це ринкова форма, у якій над ринком домінує небагато продавців. Оскільки ринку перебуває небагато учасників, коженолигополист суд має приймати до уваги дії інших учасників. Рішення кожної фірми впливає ситуацію над ринком, і водночас залежить від рішень інших фірм. Беручи рішення,фирма-олигополист завжди враховує можливу реакцію інших учасників ринку. Через це, наолигополистическом ринку дуже висока можливість змови. Частка кожного учасникаолигополистического ринку понад десять %.Обратним явищем олігополії єОлигопсония[7].

Користь і зашкодить монополії: У цілому нині важко говорити про будь-якої громадську користь, принесеної монополіями. Проте цілком уникнути монополій не можна - природні монополії практично незамінні,т.к. особливості використовуваних ними факторів виробництва неможливо наявності більше одного власника, або обмеженість ресурсів веде до об'єднання їхніх власників. Але у цьому випадку відсутність конкуренції душить розвиток на довгому проміжку часу. Але й конкурентний, і монополістичний ринок мають вадами, зазвичай, конкурентний ринок домагається вищих успіхів у розвитку відповідної галузі в довгостроковій перспективі.

Монополія призводить до неефективності, коли замість виробництва на мінімально можливий рівні граничних витрат, через брак стимулів монополія починає діяти гірше, ніж міг би діяти конкурентна фірма.

>Желтим трикутником показані втрати суспільства від монополії: «мертвий вантаж».

3. З>егментация і ємність ринків

>Сегментация — поділ ринку на групи покупців, котрі мають подібні характеристиками, для вивчення їх реакцію той чи інший товар чи послугу.

Сегмент — група покупців, що має схожими потребами, бажаннями й можливостями. Поділ ринку різні сеґменти і їх наступне вивчення дозволяє компаніям сконцентрувати свою увагу найперспективніших, з погляду прибутковості, сегментах (цільових).

>Сегментация то, можливо зроблена як у споживчому, і на промисловому ринку (ринку організацій).

>Сегментация споживчого ринку то, можливо зроблена з кількох ознаками: географічному, демографічному,психографическому, поведінковому, у своїй кожному з цих ознак притаманні свої перемінні. Іноді компанії щоб одержати всеосяжної інформації про покупців виділяють сегменти з урахуванням сукупності ознак.

>Сегментирование за ознакою включає поділ ринку різні географічні одиниці (перемінні): регіон, область, район, розмір міста, щільність. Після такої сегментації компанія має вирішити, де його маркетингові зусилля будуть найбільшеффективни.[8]

>Сегментирование по демографічному ознакою залежить від поділі ринку на відповідність до такими перемінними як: вік, підлогу, розмір сім'ї, життєвий цикл сім'ї рід занять, рівень доходу, освіту, національність, віросповідання.Сегментация по демографічному ознакою найчастішеиспользуема компаніями в маркетингових дослідженнях, це пояснюється лише тим, що реакції покупців мали на той чи іншого товар найбільше залежать саме з демографічнихпеременних.[9]

>Сегментирование по поведінковому ознакою залежить від виділенні груп покупців з урахуванням їх знань, кваліфікацій як користувачів та його реакцій товару. Змінні подібного сегментування: інтенсивність споживання (мала, середня, висока), ступінь готовності до купівлі (не знає, знає щось, поінформований, зацікавлений), статус користувача (>непользователь, колишній користувач, потенційний користувач) ступінь лояльності (відсутня, середня, сильна, абсолютна), корисність купівлі (економія, зручність, престиж).

>Сегментирование попсихографическому ознакою проводиться з урахуванням науки, що називається «психографія», вона вивчає докупи стилі життя споживачів.Психографическое сегментування дає змогу розподілити покупців на групи відповідно до особливостями їх осіб і життя.

Слід визнати, що маркетингова теорія немає точних відповіді питання зв'язку конкретного товарного ринку України і ознак сегментації. Вибір потрібного ознаки відбувається поза рахунок інтуїції і надзвичайно професійного досвіду маркетолога.

Відповідно до рекомендаціями Т.Бонома і Б. Шапіро сегментування ринку організацій найчастіше проходить за наступним ознаками: демографічному, операційного,закупочному, ситуаційному, особистісному (особливості замовника).

Присегментировании по демографічному ознакою вирізняються такі перемінні: галузь, розмір компанії, місцезнаходження, що дозволяють виробникам визначити: галузі промисловості, які треба обслуговувати; розміри компаній, які організація може обслужити; географічні регіони, які треба обслуговувати.

>Сегментирование відповідно до операційним ознакою виділяє такі перемінні як: технологія (які технології замовників повинні прийнято до увазі); статус користувача (які споживачі буде обрано компанією — з низькою, середньої чи високим рівнем споживання); обсяг необхіднихтоваров/услуг (яких замовників стоїть вибрати — котрі великі чи малі партії товарів).

>Сегментированию позакупочному ознакою притаманні такі перемінні: організація постачання (як компанія здійснювати закупівлі — централізовано чи децентралізовано); структура влади (який відділ — виробничий, фінансовий тощо. буд. є у прийняття рішень компанії — замовника); структура існуючих взаємовідносин (з ким компанії стоїть будувати взаємовідносини — точніше з компаніями, із якими встановлено міцні зв'язки чи з найперспективнішими компаніями без встановлених відносин); політика у сфері закупівель (які умови замовлення — з урахуванням лізингу, з висновком контракту тощо. буд. будуть краще длякомпании-поставщика); критерій закупівлі (фірми, з якими вимогами — якість, ціна, обслуговування єпредпочтительними длякомпании-поставщика).

>Сегментирование по ситуаційному ознакою виділяє перемінні: терміновість (чи вартокомпании-поставщику обслуговувати замовників, яких може знадобитися термінова і непередбачена постачання); сферу застосування (на використанні товарів за прямим призначенням чи всіх варіантах використання стоїть зосередити увагу); розмір замовлення (великі чи малі партії постачатимуть замовникам).

>Сегментирование по особистісному ознакою (особливості замовника) виділяє перемінні: подібність покупця продавця (чи варто компанії обслужити лише замовників, цінності яких наближені до неї самої); ставлення до ризику (які споживачі краще — люблячі ризикувати чи уникаючі небезпеки); лояльність (чи варто обслуговувати фірми, котрі виявляють високий рівень лояльності своїм постачальникам).

>Межриночная сегментація — виявлення групи споживачів, які схожі на багато характеристик, які за межі географічними рамками.

Ємність ринку – це сукупний платоспроможний попит покупців; можливий обсяг продажів певного виду товару при що склалося середній рівень цін. Ємність ринку залежить від рівня освоєння цього ринку, еластичності попиту, через зміну економічної кон'юнктури, рівня цін, якості товару і витрат за рекламу. Ємність ринку характеризується розмірами попиту населення Криму і величиною товарного пропозиції. У середньому кожен цей час часу ринок має кількісну і якісну визначеність, тобто. його обсяг виявляється у вартісних і натуральних показниках які й, отже, і купованих товарів.

Слід розрізняти два рівня ємності ринку: потенційний і той реальний.Действительной ємністю ринку є перший рівень.

Потенційний рівень визначається особистими й суспільними потребами б і відбиває адекватний їм реалізацію товарів. У маркетинґу застосовується також термін потенціал ринку. Реально що складається ємність ринку може і відповідати його потенційної ємності. Розрахунок ємності ринку повинно носити просторово-тимчасову визначеність.

Чинники, що впливають ємність ринку: Ємність ринку формується під впливом безлічі чинників, кожен із яких може у певних ситуаціях як стимулювати ринок, і стримувати його розвитку, обмежуючи його ємність. Усю сукупність чинників можна розділити на дві групи : спільного освітнього і специфічного характеру. Спільними є соціально-економічні чинники, що визначають ємність ринку будь-якого товару:

· -об'єм і структуру товарного пропозиції, зокрема попредприятиям-представителям;

· – асортимент і якість випущених виробів;

· – розміри імпорту у цій товару чи групі;

· – досягнутий рівень життя та потреб населення;

· – купівельна спроможність населення;

· – рівень співвідношення ціни товари;

· – чисельність населення;

· – його соціальний та статево-віковою склад;

· – ступінь насиченість ринку;

· – стан збутової, торгової і сервісною мережі;

· – географічне розташування ринку.

Нині стан ринку схильна значному впливу таких процесів, як відокремлення території Франції і запровадження нових грошових одиниць, освіту комерційним структурам, інфляція, запровадження нових митних обмежень тощо.

Специфічні чинники визначають розвиток ринків окремих товарів, причому кожен ринок може мати характерних лише йому чинники. І тут специфічний чинник за силою впливу може бути визначальним на формування та розвитку попиту й пропозиції у конкретній товару.

Сукупність чинників, визначальних розвиток попиту й пропозиції, перебувають у складної діалектичній взаємозв'язку. Зміна дій одних чинників викликає зміна дії інших. Особливістю одних чинників і те, що вони викликають зміни, як загальної ємності, і структури ринку, інших – те, що, не змінюючи загальної ємності ринку, викликають його структурні зміни. У ході дослідження ринку необхідно пояснити механізм дії системи факторів, і виміряти сукупні результати їхнього впливу об'єм і структуру попиту й пропозиції.

4. Ринкова економіка у Росії

Позаду десятирічний період переходу Росії на ринковий механізм економічного розвитку. Для економічних процесів десятиліття – цей час нормального відтворювального циклу, коли відбувається адаптація народного господарства і окремі виробники і споживачів до постійно змінюваних умов, до відновлення основних засобів, технологій, б новим вимогам до персоналу, коли стверджується нову структуру економіки, відповідальна викликам початку часу. Перехідний період за своєю