Теоретичні основи ринкового ціноутворення

Теоретичні основи ринкового ціноутворення

В умовах ринкових відносин важливу роль відіграє закон вартості, який реалізується через механізми ціноутворення, збалансованості попиту та пропозиції. Головна риса ринко­вого ціноутворення полягає в тому, що реальний процес формування цін тут відбувається не у сфері виробництва, а у сфері реалізації продукції, тобто на ринку.

Таким чином, ціна — це обмінний еквівалент вартості то­варів або послуг у грошовому вираженні.

Безпосередньо механізм ціноутворення виявляється через ціни та їх динаміку. Динаміка цін формується під впливом двох найважливіших факторів: стратегічного і тактичного.

Стратегічний фактор виявляється в тому, що ціни утво­рюються на основі вартості товару, причому, в умовах ринку постійно відбувається коливання цін поряд з вартістю.

Тактичний — виражається в тому, що ціни на конкретні товари формуються під впливом кон'юнктури ринку.

Стратегічний фактор — це фактор довгочасної дії, тоді як тактичний фактор може часто замінюватись, через те що ди­наміка кон'юнктурних змін дуже висока та вимагає всебіч­ного вивчення цих змін. Як перший, так і другий фактори дуже важливі в умовах ринкової економіки. їх слід обов'яз­ково враховувати, інакше підприємства можуть опинитися в складному становищі.

Реалії сьогодення засвідчують, що зростання роз­дрібних цін на лікарські засоби є, головним чином, на­слідком збільшення вартості самих товарів, тоді як чи­стий прибуток роздрібної торгівлі зберігається на попе­редньому рівні, а останнім часом навіть скорочується.

Тому особливо важливо, щоб, приймаючи рішення про ціни на товар, ураховувалася і точка зору клієнта на ціну (блага, потреби, доступність), і погляд торгую­чої сторони (затрати, обсяг, прибуток).