что глобальные компании, адаптирующие свои предложения

Считаете ли Вы, что глобальные компании, адаптирующие свои предложения и коммуникации к местным условиям, более успешны, чем  те,  которые  придерживаются  жестких стандартов?

В общем, да. На Филиппинах компания McDonald's ус­ тупила свое лидерство местной сети предприятий быстрого питания Jollibees, предложение которой в большей степени соответствовало вкусам филиппинцев. По той же причине местная сеть быстрого питания Goodies сумела опередить McDonald's в Греции.

Глобальные компании совершают одну и ту же ошибку, используя стандартные предложения и коммуникации. Так им удается сэкономить в краткосрочной перспективе, но в долгосрочной они неизбежно несут потери. Компания долж­ на приспосабливать свои товары, предложения потребитель­ ской ценности, рекламные сообщения, средства распростра­ нения информации и каналы дистрибуции к условиям каж­ дой конкретной страны.