Домашнее хозяйство как экономический субъект. Теория поведения потребителя

Домашнее хозяйство как экономический субъект.

Теория поведения потребителя

Домашние хозяйства как рыночные субъекты предлагают на рынке экономические ресурсы и предъявляют спрос на произве- денные фирмами товары и услуги. Домашнее хозяйство выступает на рынке как потребитель.

Потребитель – хозяйствующий субъект, который принимает решения о структуре и объеме потребляемых благ.

Теория потребления изучает, как складываются предпочтения потребителя, какие ограничения определяют выбор потребителя и как потребитель осуществляет свой выбор в пределах этих огра- ничений. В основе теории потребления лежит теория полезности.

В создание теории потребительского поведения внесли свой вклад экономисты XIX в. и начала XX в. Г. Госсен и Э. Энгель (Германия), К. Менгер и Э. Бём-Баверк (Австрия), А. Маршалл, У. Джевонс, Ф. Эджуорт (Англия) и др.

Люди приобретают товары потому, что каждый товар удовле- творяет какую-либо потребность человека. Товар обладает полез- ностью.

Полезность есть научная абстракция, которая означает субъективное удовольствие, пользу от потребления товара. Это психологическая оценка товара (табл. 2.3.1).

Таблица 2.3.1

Полезность товара

Полезность выражается следующим образом. Первая порция това- ра, которую потребляет потребитель, дает ему определенное количе- ство психологической полезности. Если он потребит вторую порцию товара, то общий объем полезности увеличится. Каждая следующая порция товара увеличивает общую полезность (рис. 2.3.1).

TU                                                                                       TU

20

10

0                                                  1        2

3                4        5          Q

Рис. 2.3.1. Кривая общей полезности

Обозначим добавочную полезность, прибавляемую каждой но- вой порцией товара, термином «предельная полезность».

Тогда с потреблением новых порций товара общая полезность будет возрастать все более медленными темпами. Это происходит

потому, что психологическая способность к оценке потребляемого товара уменьшается при увеличении его количества. Происходит сокращение прироста общей полезности (рис. 2.3.2).

MU

10

8

6

4

2

0                                                          1        2       3         4          5         Q

Рис. 2.3.2. Кривая предельной полезности

Закон убывающей предельной полезности (первый закон Госсена):

При увеличении количества потребляемого товара и насыщения в нем потребности предельная полезность товара, то есть добавочная полезность, приносимая последней новой порцией, сокращается.

В приведенном примере общая полезность TU растет, но темпы роста все время сокращаются. Это означает, что предельная, или добавочная полезность MU товара сокращается.

Потребитель должен приобрести такой набор товаров на рынке, который принесет ему наибольшую полезность, максимально удовлетворит его потребности.

Правило максимизации полезности (второй закон Госсена):

Потребитель получит максимальную полезность, когда каждый доллар, затраченный в момент приобретения каждого товара, при- несет ему одинаковую добавочную, или предельную, полезность.

Если каждый приобретаемый товар приносит своему потребите- лю одинаковую полезность, то потребитель находится в состоянии равновесия. Это значит, что он не будет стараться изменить струк- туру своих расходов и покупать другие товары.

Пусть потребитель тратит свой доход в размере 10 дол. США на приобретение двух товаров (табл. 2.3.2).

Таблица 2.3.2

Выбор потребителем комбинации товаров

Чтобы сравнить предельные полезности товаров для потребите- ля, покупаемых по разным ценам, необходимо определить, сколько предельной полезности от приобретения товара приходится на один затраченный доллар MU/P.

Как потребитель приобретает товары и   тратит   свой   до- ход? Он покупает первую единицу товара В по 2 дол. США, так как при этом получает максимальную полезность в расчете на 1 дол. США, то есть 12 единиц полезности.

Теперь он может купить и товар А и товар В, так как на 1 дол. США получит одинаковую полезность в размере 10 единиц полезности. Предположим, что он покупает единицу товара А по цене 1 дол. США и единицу товара В по цене 2 дол. США.

Рассмотрим, как распределился доход потребителя:

первая единица товара В по цене 2 дол. США принесла 12 единиц полезности;

первая единица товара А по цене 1 дол. США принесла 10 единиц полезности;

вторая единица товара В по цене 2 дол. США принесла 10 единиц полезности.

Потребитель на каждый последний,   то   есть   затрачиваемый в данный момент, доллар получил одинаковую полезность по 10 единиц. Но максимальную полезность покупка не принесла, так как потребитель потратил всего 5 дол. США, а его денежный доход

на приобретение этих товаров составляет 10 дол. США. Приобре- тение товаров продолжается:

третья единица товара В по цене 2 дол. США принесла 9 единиц полезности;

вторая единица товара А по цене 1 дол. США принесла 8 единиц полезности;

четвертая единица товара В по цене 2 дол. США принесла 8 еди- ниц полезности.

Полученная предельная полезность на каждый последний дол- лар на приобретение товара А и товара В одинакова и равна 8 еди- ницам, расходован весь денежный доход потребителя 10 дол. США.

Таким образом, комбинация товаров, максимизирующая полез- ность, составляет 2А + 4В. Общая величина полезности равна: TU =

= А(10 + 8) + В(24 + 20 + 18 + 6) = 96 единиц полезности. Это макси- мально возможная величина. Рассмотрим другие комбинации товаров. На доход 10 дол. США можно приобрести комбинацию товаров 4А + 3В. Суммарная полезность равна: TU = А(10 + 8 + 7 + 6) + В(24 +

+ 20 + 18) = 93 единицы полезности.

Если покупатель приобретет комбинацию товаров 6А + 2В, то полу- чит TU = А(10 + 8 + 7 + 6 + 5 + 4) + В(24 + 20) = 84 единицы полезности. В данных примерах нарушено правило максимизации полезно- сти, каждый последний затраченный доллар не приносит потреби- телю одинаковую полезность. Поэтому сумма полезности меньше

96 единиц полезности.

Рассмотрим пример 4А + 5В, где последний доллар приносит по 6 единиц полезности. Однако данная комбинация товаров требует затратить 14 дол. США, а денежный доход потребителя равен только 10 дол. США.

Определим правило максимизации полезности в математиче- ской форме. В соответствии со вторым законом Госсена, потре- битель получит максимальное удовлетворение, если последний доллар, расходуемый на товар А и последний доллар, расходуемый на товар В, принесет одинаковую предельную полезность.

Отсюда правило максимальной предельной полезности:

MU тов.1 =MU тов.2 =... = MU тов. n .

Р тов.1

Р тов.2

Р тов. n

Теперь мы можем объяснить действие закона падающего спро- са. Ответим на вопрос, что произойдет, если цена товара В упадет и составит 1 дол. США. Равновесная комбинация товаров изменится. Изменение цены товара В приведет к изменению соотношения цен товаров А и В. Это вызовет изменение соотношения предельных полезностей товаров в расчете на затрачиваемый доллар на их приоб-

ретение и на изменение структуры покупок товаров (табл. 2.3.3).

Таблица 2.3.3

Выбор потребителем комбинации товаров при изменении рыночных цен

Покупки товаров А и В будут следующими:

первая единица товара В по цене 1 дол. США принесла 24 еди- ницы полезности;

вторая единица товара В по цене 1 дол. США принесла 20 еди- ниц полезности;

третья единица товара В по цене 1 дол. США принесла 18 единиц полезности;

четвертая единица товара В по цене 1 дол. США принесла

16 единиц полезности;

пятая единица товара В по цене 1 дол. США принесла 12 единиц полезности;

первая единица товара А по цене 1 дол. США принесла 10 еди- ниц полезности;

вторая единица товара А по цене 1 дол. США принесла 8 единиц полезности;

третья единица товара А по цене 1 дол. США принесла 7 единиц полезности;

шестая единица товара В по цене 1 дол. США принесла 6 единиц полезности;

четвертая единица товара А по цене 1 дол. США принесла

6 единиц полезности.

Равновесная комбинация составила 4А + 6В.

С падением цены товара В с 2 до 1 дол. США спрос на него вы- рос с 4 до 6 единиц (рис. 2.3.3).

P, дол. США

2

1

0

d

2                4        6

Рв₁ = 2 дол. США.

Комбинация товаров 2А + 4В.

Рв₂ = 1 дол. США.

Комбинация товаров 4А + 6В.

d

8                        Q, шт.

Рис. 2.3.3. Кривая спроса на товар

Следовательно, спрос потребителя на товар определяется полез- ностью, или психологическим удовлетворением, которое получает потребитель от приобретения данного товара.

Поэтому между графиком убывающей предельной полезности и графиком падающего спроса существует тесная взаимозависи- мость. Закон падающего спроса объясняется действием закона убы- вающей предельной полезности. Каждая последующая порция товара приносит потребителю убывающую предельную полез- ность, в результате спрос на товар сокращается.