ЛЕКЦИЯ НА ТЕМУ: SWOT-аналіз в менеджменті

ЛЕКЦИЯ НА ТЕМУ:

SWOT-аналіз в менеджменті

Для аналізу зовнішнього і внутрішнього середовища найчастіше користуються такими методами, як SWOT-аналіз.

На п'ятому етапі організація за допомогою методів стратегічного аналізу формулює різні варіанти стратегії, виявляє відносне положення кожного напряму діяльності. Серед стратегічних альтернатив найпоширенішими є такі:

§  обмежений ріст  (найлегший, найзручніший і найменш ризикований спосіб дій організації, при якому цілі встановлюються від досягнутого і коректуються з урахуванням інфляції);

§  ріст (здійснюється шляхом щорічного значного підвищення рівня цілей над рівнем показників попереднього року);

§  скорочення (спосіб організаційної поведінки, при якому рівень цілей встановлюється нижче досягнутого в минулому. Варіанти скорочення: ліквідація, відсікання зайвого, скорочення та переорієнтування);

§  сполучення (поєднання будь-яких із запропонованих вище стратегій).

Залежно від місії та цілей організації, перспектив розвитку, внутрішньої культури, чинників середовища, прийнятного рівня ризику на шостому етапі здійснюється вибір оптимальної стратегії. Спрощена методика визначення положення організації та її продукції щодо можливостей галузі була розроблена Бостонською консультативною групою: при аналізі портфеля інвестицій проводиться порівняння частки організації або її продукції на ринку з темпами росту її діяльності (рис. 3). Наприклад, якщо продукт або послуга певної фірми займає більшу частку ринку та має високі темпи росту (зірка), то ця фірма, швидше за все, буде притримуватися стратегії росту.

При реалізації стратегії на сьомому етапі слід визначити, які конкретні заходи будуть потрібні, які кошти для цього необхідні, а також оцінити можливість і доцільність практичного застосування даної стратегії. Тобто йдеться про тактику, яку розробляють для розвитку стратегії. У свою чергу, тактика декомпозується через політику та процедури в конкретні правила.

Рисунок 3 – Матриця Бостонської консультативної групи

Тактика (від грец. τακτικα – мистецтво командування військом) – складова частина воєнного мистецтва, що підпорядкована стратегії; у широкому розумінні – визначення методів, шляхів, засобів, форм боротьби, що найбільше відповідають конкретним обставинам у даний момент і забезпечують стратегічний успіх.

У той час як стратегія майже завжди розробляється на вищому рівні керівництва, тактика часто виробляється на рівні керівництва середньої ланки. Тактика розрахована на більш короткий відрізок часу, ніж стратегія. Якщо результати стратегії не можуть бути цілком виявлені протягом декількох років, тактичні результати, як правило, виявляються дуже швидко і легко співвідносяться з конкретними діями.

Після складання довгострокових і тактичних планів керівництво повинне приступити до розроблення додаткових орієнтирів, щоб уникнути дезорієнтації і неправильного тлумачення цих планів. Таким етапом у процесі реалізації є вироблення політики.

Політика являє собою загальне керівництво для дій і прийняття рішень, що полегшує досягнення цілей. Політика, як правило, формулюється вищими керівниками на тривалий період часу як “кодекс законів”, що визначає, у якому напрямку можуть здійснюватися дії. Політика спрямовує дію на досягнення мети або виконання завдання. Вона пояснює, яким чином повинні бути досягнуті цілі, установлюючи віхи, яких слід дотримуватися. Вона призначена для збереження сталості цілей, а також для того, щоб уникнути прийняття короткозорих рішень, що ґрунтується на вимогах даного моменту. Політика надання рівних можливостей працевлаштування для національних меншостей і жінок сприяє, наприклад, вирішенню завдань соціального забезпечення і кращого використання трудових ресурсів. Проведення і підтримка такої політики допомагає не допустити навмисного або випадкового виключення керівниками жінок або представників національних меншостей серед кандидатів на посаду. Ця політика відволікає їхні думки від вибору альтернативи на основі особистих цінностей і переваг і схиляє до рішення, що відповідає цілям організації.

Хоча політика і спрямовує прийняття рішень, усе-таки вона залишає свободу дій. Наприклад, політика однакових можливостей, згадана раніше, дає керівникові волю наймати майже кожного за умови, що нікому не буде відмовлено з огляду на расу, релігію або стать.

Тому для керівництва управлінськими діями однієї політики часто буває недостатньо. У цьому випадку керівництво розробляє процедури. Організації, як і люди, можуть виграти, використовуючи минулий досвід для майбутніх рішень. Нагадування про те, що сталося в минулому, може допомогти попередити помилку. Однаково важливо і те, що не потрібно знову повторювати аналіз, що дав у результаті задовільне рішення; це зберігає час і попереджає від помилок. Таким чином, коли ситуація при ухваленні рішення має тенденцію часто повторюватися, керівництво найчастіше вважає правильним заново застосувати випробуваний часом спосіб дій і виробляє стандартизовані вказівки. Виражені формальним чином, ці вказівки називаються “процедура”. Процедура описує дії, які варто почати в конкретній ситуації. Власне кажучи, процедура являє собою запрограмоване рішення, що виключає необхідність “заново винаходити колесо”. Процедури зазвичай описують послідовність дій, які варто почати в конкретній ситуації. У загальному випадку індивід, що діє відповідно до процедури, має невеликий вибір дій і невелике число альтернатив.

Коли успішна реалізація планів залежить від точного виконання завдання, керівництво може вважати необхідним цілком виключити усіляку можливість вибору. У багатьох організаціях, наприклад, потрібно, щоб співробітники знаходилися на робочому місці в конкретний період часу, скажімо, з 8-ї години ранку до 5-ї години вечора. Щоб вирішити ці невеликі, але важливі проблеми, коли для досягнення цілей потрібен високий ступінь підпорядкування, керівники використовують правила. Правило точно визначає, що повинно бути зроблене у специфічній одиничній ситуації.

Правила відрізняються від процедур тим, що вони розраховані на конкретне обмежене питання. Процедури розраховані на ситуації, у яких має місце послідовність декількох зв’язаних між собою дій.

Виконання правил і процедур часто пов’язане з наявністю тих або інших проблем. Іноді співробітники сприймають правила і процедури як щось, що обмежує їхні дії, або щось безглузде. Вони можуть виражати протест проти правил, демонструвати ворожість до організації або керівника, або навіть прямо виявляти непокору. У цьому випадку правила будуть заважати досягненню цілей – незалежно від того, обґрунтовані вони чи ні. Простіше всього в цьому випадку було б виключити будь-які правила, але це, ймовірно, привело б до таких самих проблем, якими були ті, для усунення яких призначалися правила. Однак, якщо досліджувати ситуації, у яких правила приносять більше шкоди, ніж користі, то часто можна побачити, що сьогоденним джерелом проблем є не правила і не процедури. Найімовірніше, конфлікт виникає через спосіб, яким керівництво демонструє ці правила робітникам.

Управління реалізацією стратегічного плану потребує високого ступеня узгодженості дій. Серед управлінських інструментів, які відповідають таким вимогам, як правило, називають бюджети (або більш розширено – фінансове планування) та управління за цілями (MBO – management by objectives).

У часи економічної кризи, за умови нестачі насамперед коштів на підприємствах гостро постає питання фінансового планування. Головною метою останнього в організації є забезпечення її діяльності необхідними джерелами фінансування. Для цього складається фінансовий план, який у грошовому вираженні характеризує всі напрями діяльності організації. Даний план складається з таких частин: плану доходів і видатків (на 2-3 роки), плану грошових виплат і надходжень і балансового плану.

У фінансовому плануванні застосовують такі методи:

§  балансовий (найпопулярніший метод планування фінансів, який передбачає балансування витрат і доходів та визначення джерел покриття потреб для кожної статті витрат);

§  нормативний (ґрунтується на встановлених фінансових і техніко-економічних нормативах, таких, як податкові ставки, норми амортизації тощо. Залежно від масштабів їх поділяють на галузеві, регіональні та індивідуальні нормативи);

§  розрахунково-аналітичний (використовується для прогнозування прибутків і доходів);

§  оптимізаційний (передбачає розрахунок кількох варіантів планових рішень і вибір оптимального з них).

Особливе місце в процесі складання фінансових планів належить плануванню прибутку, яке здійснюється за допомогою таких методів, як:

§  метод прямого розрахунку (ґрунтується на вилученні з чистого доходу всіх витрат);

§  за показником витрат на одну гривню продукції (застосовується по організації в цілому щодо розрахунку прибутку від випуску та реалізації всієї продукції);

§  аналітичний метод (дозволяє виявити вплив окремих чинників на плановий прибуток).

У плануванні прибутку особливе значення має розрахунок точки беззбитковості (порогу рентабельності), тобто такого обсягу реалізації продукції, при якому організація не має прибутку і не є збитковою.

Також при плануванні прибутку враховується механізм його розподілу, який містить такі обов’язкові фонди підприємства: накопичення, споживання та резервний фонд. Останній, зокрема, пов'язаний із необхідністю проведення організацією ризикових операцій в умовах нестабільної ринкової економіки. При цьому розмір цього фонду щорічно має поповнюватися на 5% і більше.

Поряд із фінансовим плануванням (зокрема, бюджетами) щодо до людських ресурсів організації популярним методом (концепцією) управління, що поєднує в собі комплекс взаємозв’язків між плануванням, контролем і мотивацією, є управління за цілями (МВО).

МВО – орієнтована на результати філософія менеджменту, в якій увага зосереджена на передбаченні майбутнього і впливі на нього. МВО – це метод підвищення ефективності як кожного індивіда в організації, так і останньої в цілому. При цьому цілі кожного підлеглого повинні забезпечувати досягнення мети його безпосереднього керівника, і цілі формуються зверху донизу.

На восьмому етапі при оцінці стратегічного плану слід визначити, чи:

§  сумісна стратегія з можливостями організації;

§  допустимий передбачуваний ступінь ризику;

§  володіє організація достатніми ресурсами для реалізації стратегії;

§  враховує стратегія зовнішні загрози і можливості;

§  кращий це спосіб застосування ресурсів фірми.

Особливе значення на даному етапі має перевірка відповідності стратегії та структури організації.