Практикум по разделу "Информационный дизайн" для студентов специальности 54.01.20 "Графический дизайнер"

Информационный дизайн

Понятие

Листовка — это один из распространенных, эффективных, а также недорогих видов рекламной продукции. С их помощью можно не только привлекать новых клиентов, но и информировать о новых событиях.

Они бывают: цветные, монохромные.
Используются различные виды полиграфической печати (формулы)

Флаеры и Листовки – недорогой и достаточно эффективный вид рекламы.
Как правило, помимо информирования, они играют роль приглашений. Из недостатков можно отметить только то, что их большинство выбрасывается почти сразу же после получения.
Причин может быть несколько: плохо работает промоутер, неправильно выбрано место для распространения или информационный повод неинтересен. Но, чаще всего, – это скучный дизайн. 

Паттерн

С английского pattern значит "шаблон".
В дизайне паттерн - это набор повторяющихся элементов, которые повторяются в особом порядке, составляют уникальный узор. Паттерн позволяет создать собственный неповторимый стиль. Элементы паттерна располагаются в четкой последовательности, благодаря чему возникает бесконечный абстрактный орнамент. Этот орнамент используют в дизайне создаваемых и продаваемых предметов, при оформлении сайтов, при разработке рекламных материалов.

Форматы листовок

В большинстве случаев содержание такой полиграфии имеет рекламный характер, просветительный, как памятка, агитационный

Виды листовок для рекламы

предоставление информации о фирме (компании, предприятии, филиале);
реклама товара;
предложение услуги;
приглашение на мероприятие, акцию;
информация о товарах.

Прежде чем начинать работу над дизайном листовки, должно быть сформировано предложение, представляющее определенную ценность для потенциальных клиентов

1. Целевая аудитория

Перед тем, как начать работу над дизайном, обязательно определите целевую аудиторию. От этого будет зависеть стиль и подача рекламного сообщения.

2. Крутая картинка

Листовка должна привлекать внимание, поэтому нужно выбрать красивую фотографию или иллюстрацию. Иллюстрации используются для передачи эмоциональной атмосферы, визуализации и  демонстрации описываемого объекта, предмета и т.д.

3. Броский заголовок

Сформулируйте главный посыл и сделайте его заголовком. Невнятный заголовок убьет весь интерес к листовке и ускорит ее попадание в мусорку.
Важность заголовка связана с тем, что вероятность его прочтения – более 90%, так как глаз автоматически замечает на полосе все слова, написанные крупным жирным шрифтом. И если внимание читателей привлечь при помощи заголовка не удалось, статья, листовка и т.д. скорее всего, окажется непрочитанной.

Заголовок должен быть лаконичным, содержать не более 10 слов.
Заголовок должен быть оригинальным. Подбирая слова для заголовка, надо постараться не использовать штампы, тривиальные и заезженные обороты.
Надо избегать двусмысленности в заголовках, как, например, во фразах «Обуем всех!» (реклама зимней резины)
Если имеется иллюстрация, то заголовок обязательно должен с ней взаимодействовать. 
Шрифт заголовка должен быть крупнее, чем шрифт остального текста. Лучше, если в нем будет использована другая гарнитура.
Точка в конце заголовка не ставится.

4. Что? Где? Когда?

Эта формула определяет содержание текста. Достаточно коротко ответить на три этих вопроса. Остальная информация будет излишней и только утяжелит листовку.
Лучше указать контактный телефон или сайт/группу, где можно будет получить исчерпывающую информацию по теме.

5. Скидка, подарок, бонус

Поскольку листовка часто выступает в роли пригласительного билета, старайтесь указать выгоду, которую он дает своему обладателю. Это должно быть что-то, что заставит положить листовку в карман, а потом еще и прийти.
Обязательно выделите эту информацию.

Призыв к действию

Просто написать "скидка 50%" - мало, нужно сподвигнуть потенциального клиента к действию.Для это используйте слова с призывом к действию " приходи, подпишись, получи" и т.д.

Возможно Не стоит размещать полную, исчерпывающую информацию о товаре или услуге? Чтобы у потребителя появилось желание лично задать вопросы!

Используйте понятную читателю терминологию, не погружайтесь в подробности технологического процесса и не «отпугивайте» обилием технических терминов

8. Цветовое решение 

Неправильно подобранные цвета могут испортить самый крутой дизайн. Вот например, этот


Цвет рекламной листовки — первое, на что реагирует человек. Поэтому очень важно выбрать правильную цветовую схему для дизайна. Она должна одновременно удерживать внимание и не раздражать своей яркостью.




https://www.canva.com/ru_ru/obuchenie/cvetovoj-krug/

Отдайте листовку на вычитку своим коллегам/знакомым, замыленным глазом вы можете не заметить описку, а человек, получивший листовку, плохо подумает о вашей компании. И обязательно проследите, чтобы номера телефонов были правильными, лучше потратить пять минут на проверку, чем после печати заметить неверную цифру!

Разработка дизайна листовки - обобщение

Для емкости рекламного материала важно правильно выбрать ключевые фразы и предложения.
Для концентрации внимания при создании листовки используйте соответствующие акценты, которые могут заключаться в выгодно отличающихся форме, цвете, изображении, шрифтах.
Для того чтобы вызвать интерес потенциального покупателя, его необходимо привлечь выгодами и ценностью вашего предложения.
Выгодно выделиться на фоне конкурентов можно при помощи оригинальной подачи. Сегодня люди ежедневно получают различные листовки от множества компаний, поэтому стоит подумать над тем, каким образом сделать свой непохожим на другие.
Для формирования у покупателей связи между рекламной акцией и названием предприятия необходимо в дизайне листовки использовать фирменный стиль организации.
Креативные и нестандартные решения подойдут для создания интереса у молодежной аудитории. Привлечь внимание можно с помощью ярких цветов и красок. Однако тут важно не перестараться и найти баланс, чтобы потенциальные клиенты не отвлекались от сути предложения.
Воспользуйтесь цифрами и ключевыми словами, напечатанными крупным шрифтом, чтобы акцентировать внимание на главном.

Результат раздачи миниатюрных рекламных носителей зависит во многом от особенностей подачи информации.

Листовка должна быть:
понятной;
краткой;
запоминающейся.

Домашнее задание

Создать рекламную листовку и афишу о своих услугах. Привлеките внимание потенциальных клиентов и заинтересуйте их в своих умениях.
Возможно вы можете провести интересный мастер-класс по программированию?
Возможно вы умеете создать 3D-проект дизайна интерьера?
Возможно вы в кротчайшие сроки переводите любые документы с иностранного языка?
А может быть вы быстро и качественно умеете делать видеоролики?

https://www.canva.com/ru_ru/obuchenie/flaery-25/
https://www.canva.com/ru_ru/obuchenie/cvetovoj-krug/
https://www.pinterest.ru/pin/80572280811490435/?d=t&mt=signupOrPersonalizedLogin
https://editor.printdesign.ru/editor?#editorproductpresetid=6