реферат на тему: Google - история создания мирового бренда

Маркетинг РЕФЕРАТ По теме «Google – история создания мирового бренда»СодержаниеВведение История компании Google происходила на наших глазах, эта история о том, как два молодых аспиранта Стэнфорда совершили переворот в жизни современного поколения.  Мир   живет   в   эпоху   технической   революции.   За   последние   25   лет процессоры в компьютерах стали быстрее в три тысячи раз, а вот оперативная память подешевела в 30 тысяч раз, а жесткие диски – в 3,6 миллионов раз. Изобретение   технологии   Google   можно   сравнить   с   изобретением   колеса. Сегодня,   по   прошествии   времени,   непонятно,   как   же   можно   было осуществлять поиск в Интернете до появления Google. Как и все гениальное, поисковая система Google очень простая штука. Сегодня   Google   уже   перестала   быть   частью   исключительно американской   жизни   и   культуры.   67%   пользователей   Интернета   живут   за пределами США, для 77% интернет аудитории английский – не родной язык. Но все они пользуются для поиска Google. Именно поэтому Google говорит на множестве языков: в ее арсенале более сотни живых языков, а также мертвые (например, латынь), искусственные (эсперанто) и вымышленные (язык расы с планеты   Клинтон   из   сериала   «Startrek»).   Google   позволяет   пользователям найти информацию на любом языке и с помощью лингвистических технологий понять, о чем идет речь. Компания достигла невероятных оборотов (6,1 млрд. долл. в 2006 году) с   нуля,   не   вложив   ни   цента   в   рекламу   любого   рода   (телевидение,   радио, журналы,  билборды   и  пр.),  положившись   только   на  вирусный  маркетинг   и сарафанное радио. Помимо   этого   главная   страница   сайта,   являясь   самой   посещаемой страницей в Интернете, где реклама в пересчете на пиксель стоит совершенно безумных денег, сознательно не размещает ни одного рекламного объявления на своей странице и при этом она невероятно прибыльна.Логотип компании является одним из самых узнаваемых и, естественно, самых дорогих, он периодически изменяется в честь праздников, причем не государственных, а, например, по случаю дня рождения художника Эдварда Мунка. Обладая   огромным   оборотом   на   одного   сотрудника   сознательно позволять им 20% своего рабочего времени заниматься тем, что им интересно, и   при   этом   кормит   их   обедами,   расставляет   шкафы   с   соками,   орехами, разрешает играть на бильярде и приводить домашних питомцев в офис. Итак, перед вами история компании, которая решила организовать всю информацию в мире и сделать ее доступной и полезной для всех. Компании, которая ставит и решает невозможные задачи – просто потому, что простые задачи решать неинтересно.Рождение Google Google появился в марте 1996 года как научный проект Ларри Пейджа и Сергея Брина  Доктора   наук,   студенты   Стэнфорда   работали   над   Стэнфордским Проектом   Цифровой   Библиотеки   (SDLP).   SDLP   был   целью   «Разработки перспективных   технологий   для   единой,   интегрированной   и   универсальной цифровой   библиотеки»   и   финансировались   за   счет   Национального   фонда науки   в   числе   других   федеральных   агентств.   В   поисках   темы   для   среди   прочего   —   изучение диссертации,   Пейдж   рассматривал, математических свойств «Всемирной Сети», представляя структуру ссылок в виде   огромного   графа.   Его   научный   руководитель,   Терри   Винограда, рекомендовала ему выбрать эту идею (которую Пейдж позже вспоминал как «лучший совет, который я когда­либо получал»). Пейдж сосредоточился на проблеме   выяснения,   какие   веб­страницы   ссылаются   на   данную   страницу, рассматривая   число   и   характер   таких   обратных   ссылок   с   точки   зрения ценности   информации   на  странице   (по   аналогии   с  ролью  цитат   в   научных публикациях). В этом научном проекте, названном «BackRub», к нему скоро присоединился   Сергей   Брин,   аспирант   Доктора   наук   Стэнфорда, поддержанный Товариществом Выпускников Национального научного фонда. Брин уже был близким другом Пейджа, с которым он встретился в первый раз летом 1995 в группе первокурсников, которым Брин добровольно предложил показать   университетский   городок.   Страницы   интернета   поисковый   робот начал индексировать в марте 1996 года, настроенный из домашней страницы Пейджа   в   Стэнфорде.   Для   преобразования   собранных   данных   в   уровень важности   данной   веб­страницы,   Брин   и   Пейдж   разработали   алгоритм PageRank. Анализ результатов BackRub, которые, по данным URL, состояла из списка обратных ссылок, которые ранжируются по важности пришло им в голову, что поисковая система, основанная на PageRank, приведет к лучшимрезультатам, чем существующие алгоритмы поиска (существующие поисковые системы в это время оценивали страницы по количеству раз, сколько искомое слово встречалось на странице). Маленькая поисковая система по имени «RankDex» от IDD Information Services   (филиал   Доу   Джонса)   разработанный   Робином   Ли,   с   1996,   уже исследовал   подобную   стратегию   ранжирования   страницы   и   её   рейтинга. Технология   RankDex   была   запатентована   и   использовалась   позже,   когда Литий основал Baidu в Китае. Будучи убеждены, что страницы с наибольшим количеством ссылок на них из других страниц с высоким рейтингом должны быть наиболее релевантными при поиске, Пейдж и Брин попробовали свою диссертацию в рамках исследований и заложили основу для своего поиска. Изначально   поисковая   система   находилась   на   сайте   Стэнфорда google.stanford.edu. Домен google.com был зарегистрирован 15 сентября 1997 года. Путь к успеху Брин   и   Пейдж   были   против   использования   всплывающих   рекламных сообщений   в   результатах   поиска,   или   модели   финансируемых   результатов поиска и они написали исследовательскую работу в 1998 году на эту тему, будучи еще студентами. Однако вскоре они изменили свое мнение и на раннем этапе   позволили   включить   простые   текстовые   рекламные   объявления, которые в данный момент являются основным источником дохода Google. Первое   финансирование   Google   получил   в   августе   1998   года   в   виде 100000 долларов США от Энди Бехтольштейм, одного из основателей ныне   Официально   компания   Google   была покойной   Sun   Microsystems. зарегистрирована   4   сентября   1998   в   гараже   друга   в   Менло­Парк,   штат Калифорния.Имя «Google» произошло от слова «гугол», означающего цифру 1 со ста нолями. (Хотя Энид Блайтон использовала фразу «Google Bun» в The Magic Faraway Tree (опубликован 1943). Всё чаще употребляющийся в повседневном языке,   глагол   «to   google»   (ru:   «гуглить»)   был   в   2006­м   году   добавлен   в Оксфордский английский Словарь как обозначающий «использование Google для поиска в интернете». К   концу   1998   года   Google   проиндексировал   около   60   миллионов страниц. На главной странице по­прежнему была метка «BETA», но статья в Salon.com уже утверждала, что результаты поиска Google были лучше, чем у других поисковиков, таких как Hotbot или Excite.com, и похвалил Google за большие   технологические   инновации,   чем   было   у   перегруженных   сайтов­ порталов (например Yahoo!, Excite.com, Lycos, Netscap’s Netcenter, AOL.com, Go.com   и   MSN.com),   которые   во   время   растущего   пузыря   доткома,   были замечены как «будущее сети», особенно инвесторами фондового рынка. В   марте   1999   года   компания   переехала   в   отделениях   на   165 Университетский   Авеню   в   город   Пало­Альто,   где   располагались   другие технологические   стартапы   Кремниевой   долины.   После   быстрого   роста, компания арендовала комплекс зданий в Маунтин­Вью в 1600 Amphitheatre Parkway от Silicon Graphics (SGI)  в 1999 году. Компания осталась в этом месте с тех пор, и комплекс с тех пор стал известен как Googleplex (игра слов Googleplex, число, равное 1 с гуголом нулей). В 2006 году Google купила имущество от SGI за 319 млн. долл. США. Поиск   Google   привлекает   преданных   поклонников   среди   растущего числа   Интернет­пользователей,   которые   любили   его   простой   интерфейс.   В 2000 году Google начала продажу рекламы, связанную с ключевыми словами поиска.   Реклама   была   текстовой,   не   загромождая   дизайн   страницы   и   не уменьшая   скорость   её   загрузки.   Ключевые   слова   продавались   на   основе сочетания цены предложения и количества кликов, с ценами от $ 0,05 за клик. Эта модель продажи рекламы по ключевым словам была впервые предложенаGoto.com (позднее переименован в Overture Services, прежде чем его приобрел Yahoo!   и   ребрендинг   как   Yahoo!   Search   Marketing).   Хотя   многим   из   его конкурентов   не   удалось   выйти   в   новый   рынок   Интернета,   Google   тихо поднимался. С 2001 года Google приобрела много компаний, ориентируясь в основном на небольшие венчурные компании. В 2004 году Google приобрела Keyhole, Inc. Этот стартап, разработал продукт под названием Earth Viewer, в котором   были   размещены   спутниковые   фотографии   земной   поверхности. Google переименовала сервис в «Google Планета Земля» в 2005 году. Два года спустя   Google   купила   видеохостинг   YouTube   за   1,65   млрд.   долларов.   13 апреля 2007 года Google приобрела одного из пионеров интернет­рекламы компанию DoubleClick за 3,1 млрд. долларов, что дало Google ценные связи, которые были  у DoubleClick с  веб­издателями  и рекламными   агентствами. Позднее   в   том   же   году   Google   приобрела   GrandCentral   за   50   миллионов долларов. Этот сервис стал основой для Google Voice. 5 августа 2009 года Google   купила   первую   для   себя   публичную   компанию   —   производителя программного   обеспечения   для   видео   On2   Technologies   за   106,5   млн. долларов. Google также приобрела социальную поисковую сеть Aardvark за 50 млн. долларов. В апреле 2010 года Google приобрела стартап Agnilux. В   дополнение   к   многочисленным   приобретённым   компаниям,   Google сотрудничала   с   другими   организациями   для   самых   разных   целей:   от исследований   до   рекламы.   В   2005   году   Google   сотрудничала   с Исследовательским   центром   Эймса   (отделение   НАСА)   для   постройки   93 тысяч   квадратных   метров   офисов.   Офисы   были   предназначены   для исследовательских   проектов,   связанных   с   управлением   данными   больших   нанотехнологиями,   распределёнными   вычислениями   и объёмов, предпринимательской космической отраслью. В октябре 2005 года компания Google заключила партнёрское соглашение с Sun Microsystems. Кроме того, компания  сотрудничала   с AOL  для  взаимного  улучшения  сервисов  поиска видео. В том же году Google также финансировала новый домен верхнегоуровня .mobi, наряду с другими компаниями, в том числе Microsoft, Nokia и Ericsson.   Google   позже   запустила   Adsense   для   мобильных   устройств, используя преимущества развивающегося рынка мобильной рекламы. В 2006 году Google и Fox Interactive Media подписали соглашение о предоставлении поиска и рекламы в социальной сети Myspace. В   2008   году   Google   совместно   с   GeoEye   запустила   спутник   для обеспечения Google Earth изображениями с высоким разрешением. Спутник был запущен с авиабазы Ванденберг 6 сентября 2008 года. В том же году Google в рамках партнёрства с журналом Life разместила у себя архив его фотографий. Некоторые из изображений в архиве никогда не публиковались в журнале. В   2010   году   Google   Energy   совершила   свою   первую   инвестицию   в проект   освоения   возобновляемых   источников   энергии,   вложив   38,8   млн. долларов   в   две   ветровые   электростанции   в   Северной   Дакоте.   Компания объявила, что они будут генерировать 169,5 мегаватт энергии, что достаточно для   снабжения   55   тысяч   домов.   NextEra   Energy   Resources,   разработавшая электростанции, продала Google двадцать процентов доли в проекте, чтобы получить   финансирование   для   его   развития.   Также   в   2010   году   Google приобрела норвежскую компанию Global IP Solutions — разработчика сервиса веб­телеконференции.   В   том   же   году   Google   завершила   сделку   по приобретению сети мобильной объявлений AdMob. В июле 2010 года Google заключила   соглашение   с   ветровой   электростанцией   Айовы   о   покупке   114 мегаватт энергии на 20 лет. В   августе   2011   года   было   объявлено   о   достижении   соглашения   о поглощении Google компании Motorola Mobility (одной из двух независимых компаний,   образовавшихся   при   разделении   Motorola),   занимающейся выпуском   мобильных   телефонов.   Ожидаемая   стоимость   сделки   —   $12,5 млрд.Технологии По словам одного из основателей компании, Ларри Пейджа, идеальная поисковая   система   способна   точно   определить,   что   имеет   в   виду пользователь, и показать именно те результаты, которые ему нужны. Не будем утверждать,   что   поиск   Google   сегодня   на   100%   соответствует   этому определению, однако постоянно разрабатываются новые технологии, которые помогают приближаться к идеалу.  Задолго до того как пользователь вводит запрос в поле поиска, Google просматривает   доступные   в   Интернете   веб­сайты,   используя   для   этого программы,   называемые   поисковыми   роботами   или   роботами   Googlebot. Поисковый робот заходит на страницу, копирует ее содержимое и переходит по   ссылкам,   содержащимся   на   этой   странице.   После   этого   процесс повторяется   снова   и   снова,   пока   количество   страниц,   просмотренных поисковыми роботами, не достигает нескольких миллиардов.  Затем Google обрабатывает просмотренные страницы и создает индекс, подобный   предметному   указателю   в   конце   справочника.   Если   представить Интернет в виде гигантской книги, индекс Google будет содержать список всех слов на просмотренных страницах, указания на места их расположения, информацию обо всех ссылках, имеющихся на этих страницах, и т. д. Индекс разбивается на управляемые разделы и хранится в сети, которая состоит из многочисленных компьютеров по всему миру.  Когда пользователь вводит запрос в поле поиска на сайте Google, этот запрос   передается   на   серверы   Google,   и   система   сопоставляет   его   с документами,   содержащимися   в   индексе,   чтобы   выявить   наиболее   точные соответствия.   За   считанные   доли   секунды   она   составляет   список   самых близких по содержанию страниц, а также определяет релевантные разделы и фрагменты текста, изображения, видео и другие данные. В итоге пользовательполучает   список   результатов   поиска,   под   каждым   из   которых   находится короткий фрагмент текста с соответствующей страницы. Общее   описание   процессов   сканирования,   индексации   и   обработки информации   поисковой   системой   –   это   всего   лишь   небольшая   часть   всей картины. Ниже перечислены остальные ключевые компоненты поиска Google.  Релевантность. В период создания компании Google одной из ключевых инноваций, внедряемых ее основателями, была технология PageRank, которая определяла   важность   веб­страницы,   анализируя   содержание   ресурсов, которые   на   нее   ссылались,   а   также   другую   сопутствующую   информацию. Сегодня   для   определения   рейтинга   веб­сайтов   применяется   более   200 показателей,   включая   PageRank,   и   алгоритмы   расчета   этих   показателей обновляются   каждую   неделю.   К   примеру,   сегодня   пользователи   могут получить персонализированные результаты поиска, которые будут основаны на истории их работы в Интернете и данных об их местоположении.  Полнота. При запуске в 1998 году индекс поисковой системы Google включал 25 млн. страниц, что даже в то время было лишь небольшой частью Интернета. Сегодня индекс содержит миллиарды веб­страниц, а его размер достигает примерно 100 миллионов гигабайт. В 2007 году был реализован универсальный   поиск,   который   работает   с   картинками,   видео,   новостями, книгами и другими ресурсами, отображая все результаты на одной странице.  Актуальность.   Поначалу   роботы   Googlebot   просматривали   веб­сайты раз   в   три   или   четыре   месяца,   то   есть   информация,  которую   пользователи находили   с   помощью   Google,   обычно   была   устаревшей.  Сейчас   поисковые роботы   работают   непрерывно,   а   технология   поиска   в   режиме   реального времени позволяет пользователям находить последние новости, сообщения в блогах   и   обновления   статусов,   которые   были   опубликованы   всего   за несколько минут или секунд до выполнения поиска.  Скорость. Среднее время обработки запроса – около четверти секунды. Для сравнения: когда мы моргаем, веки открываются и закрываются за однудесятую секунды. Google считаем скорость одной из основных характеристик поисковой системы, поэтому никогда не внедряем новые функции, если они приведут   к   замедлению   работы.   Cпециалисты   занимаются   не   только разработкой   новых   средств,   но   также   ищут   способы   повышения   скорости поиска. Грамотно написанный и оптимизированный программный код, а также распределенные   вычислительные   системы,   расположенные   в   разных   точках планеты,   обеспечивают   очень   высокую   производительность   всей   системы. Такие технологии, как автозаполнение и Живой поиск помогают формировать поисковые   запросы   и   отображают   результаты   поиска   еще   до   того,   как пользователь заканчивает вводить текст запроса. Однако помимо стандартного поиска компания Google предоставляет другие   различные   возможности   для   своих   пользователей   и   для   других компаний. За   последние   15   лет   интернет­реклама   эволюционировала   гораздо сильнее, чем любая другая разновидность рекламы. Это связано с тем, что за это время значительные изменения претерпел не только сам Интернет, но и   Возникли   системы   таргетинга, его   аудитория   его   пользователей. мультимедийные   и   видеообъявления.   Рекламные   программы   Google изменяются и развиваются, однако подход к рекламе остается прежним: она должна быть настолько полезной и релевантной, чтобы каждое объявление могло служить самостоятельным информационным сообщением.  Например,   служба     AdWords   позволяет   рекламодателям   настраивать списки ключевых слов и фраз, которые они считают релевантными для своего бизнеса.   Когда   пользователи   выполняют   поиск   в   Google,   на   странице результатов   отображаются   объявления,   соответствующие   поисковому запросу.   Стоимость   размещения   объявлений   определяется   по   принципу аукциона,   который   проводится   автоматически   каждый   раз,   когда пользователь   вводит   запрос.   Рекламодатели   платят   только   тогда,   когда пользователь нажимает на их объявления, но в, то, же время наша системагарантирует, что они будут оплачивать минимальную сумму, необходимую для сохранения места за их объявлениями. Кроме того, рекламодатели могут мгновенно оценивать эффективность своих рекламных кампаний.  Благодаря возможности отслеживать реакцию клиентов продавцы могут адекватно   оценивать   степень   эффективности   рекламных   кампаний   и ожидания   потребителей.   Посетители   могут   оставлять   отклики   от   своего имени   или   анонимно.   Кроме   того,   доступна   обобщенная   статистика, формируемая на основе активности пользователей и их удовлетворенности результатами   поиска.   Google   Analytics   дает   рекламодателям   возможность использовать   сложные   механизмы   анализа,   которые   позволяют   оценивать количество   посетителей   веб­сайтов,   получать   информацию   о   том,   какие действия пользователи выполняют, совершают ли они покупку или проходят процедуру регистрации, а также о том, на какие ресурсы они переходят после этого.   С   помощью   этих   данных   рекламодатели   могут   постоянно экспериментировать   и   улучшать   свои   рекламные   кампании:   они   имеют возможность   использовать   разные   сочетания   ключевых   слов   и   вариантов текста   объявлений,  а   также   отслеживать   их   эффективность   и   тестировать разные макеты целевых страниц. На основе данных о поведении потребителей и   существующих   тенденциях   рекламодатели   смогут   сократить   расстояние, которое   пользователю   необходимо   пройти   от   поиска   информации   до совершения   покупки,   а   также   разработать   наиболее   эффективный   способ обращения к потребителям, гарантировать удовлетворенность пользователей, получить   возможность   выхода   на  новые   рынки   и  повысить   рентабельность вложений. В сложных экономических условиях, когда рентабельность важна как   никогда   ранее,   с   помощью   наших   аналитических   инструментов рекламодатели смогут принимать обоснованные решения по распределению бюджета, зная, какие инициативы приносят наибольшие результаты.  Аналогичная   технология   применяется   для   медийной   рекламы   и   для других форматов. В этом случае задача заключается в том, чтобы создатьинструменты, которые упростят процедуру покупки и продажи объявлений, повысят их эффективность, позволят получать статистику, а также позволят присоединиться   к   экосистеме   новым   участникам.   Например,   контекстно­ медийная сеть, изначально содержавшая только текстовые объявления, теперь поддерживает   множество   других   форматов,   включая   мультимедиа,   видео, изображения и Flash, и позволяет рекламодателям обращаться к аудитории пользователей через  миллионы  партнерских веб­сайтов  в рамках  программ AdSense и DoubleClick Ad Exchange, а также с помощью таких ресурсов, как Google­Финансы   и   YouTube.   Страницы   для   отображения   объявлений подбираются   автоматически,   например   путем   сопоставления   рекламного текста и контента сайта. Система AdWords автоматически определяет, где и какие   объявления   будут   показаны,   а   также   рассчитывает,   сколько   будет платить каждый рекламодатель.  Также   разработан   ряд   инструментов,   например   DoubleClick   Ad Exchange   –   первую   в   своем   роде   аукционную   площадку   для   торговли рекламным пространством. Ad Exchange объединяет крупнейшие рекламные сети,   торговые   агентства   и   крупных   издателей.   Система   позволяет рекламодателям   в   режиме   реального   времени   конкурировать   за   право приобрести   конкретное   рекламное   пространство,   которое   позволит   им показывать определенные объявления в нужное время в нужном месте. Кроме того, существует технология динамического выделения, благодаря которой издатели   могут   повысить   доходы,   получаемые   от   продажи   рекламного пространства   напрямую   через   отделы   продаж,   а   также   косвенно   через рекламные   сети.   Когда   речь   идет   о   миллиардах   показов,   каждое незначительное   на   первый   взгляд   преимущество   может   дать   существенное повышение прибыли. Не   забывают   в  Google  и  о   веб­приложениях.  Раньше   для   общения   и совместной   работы   пользователям   приходилось   устанавливать   на   свой компьютер специальные приложения, такие как почтовые клиенты, текстовыередакторы,   календари   и   редакторы   электронных   таблиц.   Это   программное обеспечение   размещалось   на   компьютере,   в   результате   чего   происходило загромождение диска старыми файлами и устаревшими версиями одной и той же программы. Если владелец случайно проливал на компьютер кофе, ценные данные   могли   пропасть   безвозвратно.   Кроме   того,   приходилось   постоянно следить за появлением новых версий программ и устанавливать их вручную. С появлением облачных вычислений все эти проблемы стали разрешимыми.  Технологии   облачных   вычислений   подразумевают   размещение приложений в Интернете. В таком случае работать с ними можно с любого компьютера   вне   зависимости   от   его   программной   или   аппаратной конфигурации   компьютера   ­   для   этого   требуется   только   подключение   к Интернету.   Доступ   к   своим   данным   пользователи   облачных   систем   могут получать   с   любого   устройства,   на   котором   установлен   браузер,   включая смартфоны,  нетбуки   и  ноутбуки.  Пользователям   не   нужно   беспокоиться  о совместимости   приложений   с   компьютером.   Не   требуется   загружать   и обновлять   программы.   Все   файлы   хранятся   в   безопасном   месте,   надежно защищенном от любых угроз вроде чашки кофе. Вы можете предоставлять доступ к своим файлам другим людям или сохранять конфиденциальность. При   совместной   работе   над   проектом   все   участники   команды   смогут использовать   один   и   тот   же   документ,   и   для   этого   им   не   нужно   будет сохранять   каждую   новую   версию   и   отправлять   ее   по   электронной   почте, рискуя потерять важные обновления.  Частным пользователям эта технология поможет упростить выполнение повседневных   задач   и   повысить   скорость   работы.   Например,   если   вы организуете свадьбу, вы можете разместить в Интернете список гостей, план бюджета и другую важную информацию, а затем работать с ней как из офиса, так и из дома. Кроме того, ваш жених или невеста, а также члены вашей семьи также   смогут   иметь   доступ   к   этой   информации   и   принимать   участие   в процессе   планирования.   Компаниям   любого   размера   облачные   вычисленияпомогут экономить средства: у них не будет необходимости покупать ПО для каждого   отдельного   компьютера.   Кроме   того,   такой   подход   позволит повысить производительность работы сотрудников.  Все это возможно благодаря тому, что приложения и связанные с ними данные хранятся на серверах Google, а не на жестких дисках компьютеров или серверов   компании.   Копии   ваших   данных   размещаются   на   нескольких серверах в разных местах, что позволяет исключить любые задержки в работе и   простои,   связанные   с   проведением   плановых   работ   по   техническому обслуживанию, и гарантировать высокий уровень безопасности данных. С недавнего времени мобильные устройства становятся универсальным средством   доступа   к   информации,   и   мы   стремимся   создавать   продукты, которые позволят использовать все их преимущества. Для многих мобильный телефон   является   основным   или   даже   единственным   средством   выхода   в Интернет, поэтому обеспечение доступа к продуктам с мобильных устройств имеет   большое   значение,   так   как   Google   стремится   сделать   информацию доступной   всем   и   каждому.   Их   цель   –   создавать   мобильные   приложения, такие   как   Карты   Google   и   Gmail,   которые   будут   работать   на   различных устройствах и в разных регионах.  Android – это бесплатная платформа с открытым исходным кодом для мобильных устройств. Ее может использовать любой разработчик, и любой производитель может устанавливать ее на свои устройства. Google уверены в том,   что   открытый   код   будет   способствовать   появлению   инновационных решений   и   расширению   выбора,   что   принесет   выгоду   всем   пользователям мобильных устройств. В сентябре 2008 года был представлен Google Chrome – современный браузер,   который   обеспечивает   высокую   производительность   в   условиях постоянного   развития   технологий   и   архитектура   которого   способствует созданию инновационных решений. При разработке Google Chrome главными были три критерия: скорость работы, простота и безопасность.Браузер   Chrome,   отличающийся   удобным   и   лаконичным   дизайном, позволяет  сконцентрироваться  на выполняемых  задачах и не загромождает ценное   пространство   экрана   ненужными   меню   и   значками.   Все   функции браузера   оптимизированы   для   достижения   максимальной   скорости   работы. Благодаря   мощному   механизму   JavaScript   V8,   реализованному   с   нуля, сложнейшие   веб­приложения   выполняются   в   Chrome   с   молниеносной скоростью.   Кроме   того,   при   разработке   Chrome   большое   внимание   было уделено безопасности: каждая страница помещена в свою собственную среду (так   называемую   песочницу),   которая   создает   дополнительный   слой безопасности.   Также   браузер   автоматически   обновляется   при   появлении новых   исправлений   ошибок   и   уязвимостей.   В   дополнении   ко   всему   этому реализована   поддержка   HTML5   и   галерея   расширений,   что   позволяет создавать   индивидуальное   оформление   и   повысить   удобство   работы   с браузером.  Наконец, на основе Chrome создаётся Google Chrome OS, операционная система   для   устройств   нового   поколения,   главными   характеристиками которой также будут скорость, простота и безопасность. Описывать  сервисы  можно очень долго  в  силу их  многообразия,  вот лишь краткий перечень сервисов и инструментов Google: «Вопросы и ответы» (ранее Google Answers) ­ сервис для коллективного получения ответов на возникающие вопросы. Google AdSense ­ сервис контекстной рекламы, позволяющий заработать хозяевам   страниц   с   большой   посещаемостью.   Программа   автоматически доставляет текстовые и графические объявления, рассчитанные на веб­сайт и его содержание. Google AdWords ­ сервис контекстной рекламы, работает с ключевыми словами. google поисковая система Google Alerts   ­ отправление на почту результатов поиска с заданной периодичностью.Google   Analytics   ­   бесплатный   сервис,   предоставляющий   детальную статистику по трафику веб­сайта. Google   ArtProject   ­   интерактивно­представленные   популярные   музеи мира. Google   App   Engine   ­   платформа   для   создания   и   хостинга масштабируемых веб­приложений на серверах компании Google. Google Apps ­ сервис для использования служб Google вместе со своим доменом. Google   Merchant   Center   (ранее   Google   Base)   ­   позволяет   владельцам контента   помещать   структурированную   информацию   в   хранилище, автоматически получая возможность поиска по этой информации. Blogger ­ это сервис для ведения блогов, позволяющий держать на своём хостинге   не   только   программное   обеспечение,   а   всю   информацию:   записи, комментарии и персональные страницы в СУБД на серверах Google. Google Bookmarks ­ позволяет отмечать сайты закладками, добавлять к ним ярлыки и примечания. По ярлыкам и примечаниям можно делать поиск, закладки хранятся на сервере и доступны с любого компьютера. Google Buzz ­ инструмент социальной сети, разработанный компанией Google и интегрированный в Gmail. Google Calendar ­ онлайновый сервис для планирования встреч, событий и   дел   с   привязкой   к   календарю.   Возможно   совместное   использование календаря группой пользователей. Кроме того, сервис интегрирован с Gmail. Google Checkout ­  сервис обработки онлайновых платежей, имеющий целью   упростить   процесс   оплаты   онлайновых   покупок.   Веб­мастера   могут использовать данный сервис в качестве одной из форм оплаты. Работает по всему миру. Google   Docs   ­   веб­ориентированное   приложение   для   работы   с документами, допускающее совместное использование документа.Google Directory (ранее Catalogs) ­ содержимое сети, организованное по разделам в категориях.  Google   Dictionary   ­   сервис   для   перевода   отдельных   слов   на   другие языки. Google Finance ­ сайт­агрегатор биржевой информации. iGoogle (ранее Google Portal, Google Fusion и Personalized Homepage) ­ сервис для создания персональных страниц, использующих AJAX. Gmail ­ бесплатная электронная почта с большим объёмом места для хранения   сообщений  (более  7,2  Гб),  с  доступом   по  POP3  и   удобным   веб­ интерфейсом. Также является OpenID­провайдером для всех служб Google. Google Groups ­ архив конференций Usenet. Google Health ­ представляет собой онлайновую личную медицинскую карту. Google Knol ­ вики­энциклопедия, состоящая из авторских статей по заданным темам. Google   Лаборатория   ­   инкубатор   идей   для   новых   сервисов, предназначенный для тестирования интерфейса и т. п. Google   Maps   ­   набор   карт,   построенных   на   основе   бесплатного картографического сервиса. Google   Maps   API   ­   интерфейс,   позволяющий   встраивать   карты   на внешние сайты с помощью JavaScript. Google Mars ­ карты Марса. Google Moon ­ карты Луны. Google Mobile  ­   интерфейс   для   использования   приложений  Google  с помощью мобильных устройств. Google News ­ автоматически создаваемый новостной сайт, на котором собраны заголовки  более чем  из 400 источников  новостей  по  всему миру: похожие   статьи   группируются,   а   затем   показываются   в   соответствии   с личными интересами каждого читателя.Google Notebook ­ веб­приложение, позволяющее создавать, хранить и редактировать заметки на сервере. Текст в заметках может содержать URL, а также содержать разметку. Частично закрыт в январе 2009 года. С 11 ноября 2011 начнётся автоматический экспорт данных из блокнотов в Google Docs. Google   Orkut   ­   социальная   сеть,   в   которой   пользователи   могут указывать свою персональную и профессиональную информацию, создавать связи с друзьями и объединяться в сообщества по интересам. Google Picasa Web ­ персональные галереи фотографий. Google Public DNS ­ альтернативный DNS­сервер Google. Google Reader ­ RSS­агрегатор, позволяющий читать потоки новостей в форматах Atom и RSS. Google  Talk ­   программа   для   обмена   мгновенными   сообщениями   (на основе протокола XMPP) и интернет­телефон. Google Search History ­ история поисковых запросов пользователя. Google Sites ­ бесплатный хостинг, использующий вики­технологию. Google Translate ­ система статистического машинного перевода слов, текстов, фраз, веб­страниц между любыми парами языков. Google Voice ­ передача голоса по протоколу VoIP. Google Wave ­ сайт, объединяющий в себе функции электронной почты, вики, социальной сети, системы мгновенных сообщений. Закрылся. Google Webmasters ­ инструменты для вебмастеров. Picnik ­ онлайн­сервис для редактирования фотографий. YouTube ­ видеохостинг. Google One Pass ­ онлайн­магазин, где издатели могут продавать доступ к своему контенту. Google+ ­ Социальная сеть Google Blog Search ­ сервис поиска по блогам. В результаты поиска включены все блоги на всех языках.Google Book Search ­ полнотекстовый поиск по книгам, оцифрованным компанией   Google   (свыше   10   миллионов   книг   из   крупнейших   библиотек США). Google   Code   Search   ­   поиск   по   исходным   кодам,   выложенном   в Интернет в открытом виде. Google   Custom   Search   ­   сервис   для   создания   собственной   системы поиска на основе поисковой системы Google. Froogle ­ это поисковый сервис Google для получения информации о предложениях   товаров,   которые   можно   заказать   в   интернет­магазинах.   В настоящий момент действует только для США и Канады. Hackser Style Google ­ интерфейс поиска на языке Leet. Google Images ­ сервис поиска картинок в поисковой системе Google. Google Government Search Google ­ поиск по правительственным сайтам Соединённых Штатов Америки. Special  Searches ­  поиск  на  специализированных   сайтах (BSD, Linux, Mac OS X и Microsoft). Movie Showtimes ­ киноафиша. Google Patents Search ­ поиск по патентам, среди свыше 7 миллионов доступных в базе данных. Google Scholar ­ сервис для поиска по научным источникам: статьям, книгам, диссертациям, опубликованным различными научными организациями и профессиональными сообществами. Google SSL ­ безопасный поиск от Google. Связь между пользователем и сервером   осуществляется   по   зашифрованному   каналу,   что   исключает возможность перехвата пользовательской информации третьими лицами. На данный   момент   работает   в   режиме   «Beta»;   не   доступны   никакие   сервисы кроме «Поиск Google».Google   Suggest   ­   часть   поиска   Google,   технология   автозаполнения строки поискового запроса на основе общей статистики самых популярных запросов. Google Video ­ сервис для поиска, просмотра и сохранения видео. Google Weather ­ часть поиска Google, позволяет получать 4­дневный прогноз погоды для городов мира. Телефонная   книга   ­   служба   Google,   которая   позволяет   найти телефонные номера и адреса, опубликованные в общедоступных источниках. Результаты   поиска   из   адресной   книги   Google   появляются   над   остальными результатами   при   вводе   определенных   типов   запросов   (имени,   фамилии, города и т. д.). Языковые   инструменты   ­   инструмент,   позволяющий   использовать Google на множестве различных языков. Калькулятор   ­   сервис   для   расчетов,   встроенный   в   строку   поиска. Например, если задать поиск строки 900+600*2­(3+1), то будет выдан ответ 2096,   а   также   интернет­странички,   где   такая   строка   может   встречаться. Сервис   знает   множество   математических   функций,   умеет   соблюдать приоритет операций. Конвертер валют ­ например, 600 USD in RUR — сколько будет $600 в рублях. Chromium ­ веб­браузер с открытым исходным кодом, разработанный компанией Google. Google Chrome ­ браузер, разрабатываемый компанией Google на основе свободного браузера Chromium, снабжённый рядом несвободных элементов и компонентами, отвечающими за сбор информации о посещённых страницах. Google Code ­  сайт для разработчиков, интересующихся  разработкой открытого   программного   обеспечения,   связанного   с   продуктами   компании Google. Сайт содержит исходные коды и список их сервисов с публичным API.Project   Hosting   ­   бесплатный   специализированный   хостинг   GPL­ проектов и др. свободных проектов. Google   Pack   ­   установочный   пакет,   объединяющий   пакеты   ряда продуктов Google (Google Earth, Picasa, Google Desktop и др.) и несколько сторонних продуктов (Mozilla Firefox, Adobe Reader и др.). Google Deskbar ­ размещает поиск Google на рабочем столе. Google   Desktop   ­   средство   поиска   на   компьютере   пользователя. Программа устанавливается локально и индексирует сообщения электронной почты,   текстовые   документы,   документы   Microsoft   Office,   обсуждения   из AOL Instant Messanger, историю переходов в веб­браузере, PDF­документы, музыкальные файлы, изображения, видеофайлы. Google   Earth   ­   модель   планеты   Земля,   созданная   при   помощи спутниковых снимков. Picasa   ­   программа   для   работы   с   цифровыми   фотографиями, интегрированная с Google Blogger и Gmail. Hello ­ дополнение к программе Picasa, позволяющее делиться своими фотографиями   с   друзьями,   без   использования   веб­сайта   или   электронной почты.   Изображения   пересылаются   непосредственно   от   одного   клиента   к другому. Google Toolbar ­ расширение для браузеров Internet Explorer и Mozilla Firefox,   представляющее   из   себя   панель   поискового   сервиса   Google   и выполняющее ряд дополнительных функций. Google   Web   Accelerator   ­   программа,   ускоряющая   работу   браузера путём   кеширования   и   предварительного   скачивания   информации,   которая, возможно, будет интересовать пользователя. Программа использует прокси­ сервера, принадлежащие Google. Google Trends ­ частотность поисковых запросов.Заключение Google Inc. ­ американская транснациональная публичная корпорация, инвестирующая   в   интернет­поиск,   облачные   вычисления   и   рекламные технологии. Google поддерживает и разрабатывает ряд интернет­сервисов и продуктов,   и   получает   прибыль   в   первую   очередь   от   рекламы   через   свою программу AdWords. Компания  была  основана  Ларри  Пейджем  и  Сергеем Брином.   Впервые   она   была   зарегистрирована   как   частная   компания   4 сентября 1998 года, а 19 августа 2004 года начала продажу своих акций на фондовом   рынке.   Тогда   Ларри   Пейдж,   Сергей   Брин   и   Эрик   Шмидт договорились о совместной работе в Google в течение двадцати лет, до 2024 года.   Заявленной   миссией   компании   с   самого   начала   было   «организация мировой   информации,   обеспечение   её   доступности   и   пользы   для   всех»,   а неофициальный   лозунг   компании,   придуманный   инженером   Google   Полом Бакхейтом:   «Не   будь   злым»   В   2003   году   компания   переехала   в   свою нынешнюю штаб­квартиру в Маунтин­Вью (штат Калифорния). Google управляет более чем миллионом серверов в центрах обработки данных   (ЦОД)   по   всему   миру,   и   обрабатывает   более   одного   миллиарда поисковых запросов и двадцати четырёх петабайт пользовательских данных каждый   день.   Быстрый   рост   Google   с   момента   её   основания   привёл   к появлению   большого   числа   продуктов,   несвязанных   непосредственно   с главным продуктом компании — поисковой системой. У Google есть такие онлайн­продукты   как   почтовый   сервис   Gmail,   социальные   инструменты Google+ и Google Buzz. У компании есть и десктопные продукты, такие как браузер   Google   Chrome,   программа   для   работы   с   фотографиями   Picasa   и программа   мгновенного   обмена   сообщениями   Google   Talk.   Кроме   того, Google   ведёт   разработку   мобильной   операционной   системы   Android, используемой   на   большом   количестве   смартфонов,   а   также   операционной системы   Google   Chrome   OS,   которая   всё   ещё   находится   в   процессеразработки.   По   данным   Alexa,   основной   сайт   Google   —   google.com   — является   самым   посещаемым   сайтом   Интернета,   а   многочисленные международные   сайты   Google   (google.co.in,   google.co.uk   и   т.   д.)   входят   в первую   сотню   по   посещаемости,   как   и   несколько   других   сайтов   сервисов Google — YouTube, Blogger и Orkut. По версии BrandZ, Google — самый мощный бренд в мире, а по версии компании Brand­Finance — самый дорогой бренд в мире в 2011 году. В 2011 году Google была признана компанией с наилучшей репутацией в США, опередив Microsoft, Sony и другие компании.Список использованной литературы CNews: Секреты Google: как заработать на бесплатном / CNews Аналитика http://www.cnews.ru/reviews/index. shtml? 2006/08/04/207539 Корпоративная информация ­ обзор компании / Официальный сайт компании Google // http://www.google.ru/intl/ru/corporate/index.html. Строчков В. У СЕО Google хороший аппетит: он проводит поглощения со вкусом / В. Строчков; Электронная версия журнала CEO http://www.webplaneta.de/topic.php?topic=3 http://www.seoded.ru/istoriya/internet­history/istoriya­google.html http://www.tadviser.ru/index.php/Компания:Google Размещено на Allbest.ru