Способы манипуляции сознанием аудитории

Аннотация: В данной статье рассматриваются способы воздействия блогеров на аудиторию. Мы считаем, что у каждого представителя блогосферы, независимо от его целей, так или иначе, стоит общая задача: манипуляция сознанием своих читателей и зрителей. Одним из главных инструментов, используемых блогерами, является язык. В данной статье мы рассмотрим лексический уровень языка: приведём примеры, а также проанализируем особенности лексики известного блогера Игоря Войтенко.

Ключевые слова: способы воздействия, манипуляция сознанием, целевая аудитория, лексика, блогосфера, блогер.

Введение

Способы манипулирования сознанием людей известны с давних времен. Если в нашу эпоху самыми умелыми манипуляторами, воздействующими на сознание аудитории, являются разного рода блогеры и политики, то, например, во времена Древней Греции это были ораторы. Уже тогда, стоя на высоких трибунах, ораторы несли в массы свои идеи, пропагандируя что-либо, убеждая, манипулируя чужим сознанием. Их мощнейшим орудием был язык.  Умелое и грамотное его использование позволяло ораторам доносить до людей своё мнение как непреложную истину, словно их идеи – это то, что давно уже известно, только никто этого не озвучивал. Лексика, являясь одним из уровней языка, играла важнейшую роль в речи оратора. Именно правильно подобранное слово позволяло приковывать чужое внимание.  

Современные блогеры – это также своего рода ораторы нашего времени, а интернет-площадка – это их трибуна, на которой они выступают. Разумеется, каждый представитель блогосферы преследует свою личную цель, манипулируя чужим сознанием: некоторые блогеры, например, пропагандируя здоровый образ жизни и занятие спортом, призывают свою аудиторию покупать именно их спортивные товары или, допустим, посещать именно их тренажёрный зал. Мы не утверждаем, что каждый блогер занимается своей деятельностью исключительно ради финансовой прибыли. Как уже уточнялось ранее, у каждого - свои цели. Но всё же следует понимать, что большинство представителей так называемой блогосферы, так или иначе, действительно манипулируют нашим сознанием, внушая нам свои идеи.

Каждый блогер знает, что лишь тот способен добиться успеха, кто не только обладает большим словарным запасом, но и грамотно им пользуется. Умелая игра слов, уместный и своевременный юмор, использование незамысловатых, но в то же время громких, запоминающихся изречений – всё это является одним из основных залогов успеха в сфере блогинга. Известный блогер и сторисмейкер Мари Сикорская даёт следующее определение понятию «блогинг»: «блогинг — то пространство, где можно самовыражаться. Это неформальная культура, как движения панков и эмо. Это возможность выразить мнение посредством текста, видео, рассказа о своем стиле жизни». В этом определении, на наш взгляд, подчеркивается многообразие тематики и форм блогинга.

Перейдем к творчеству известного блогера Игоря Войтенко, на чьём примере мы постараемся выявить некоторые приёмы и способы, с помощью которых блогерам удаётся воздействовать на сознание их целевой аудитории. Игорь Войтенко – блогер, имеющий свой канал на Youtube, крайне популярный среди молодёжи, уважающей спорт и предпочитающей здоровый образ жизни. Начнём с того, что у Игоря Войтенко имеется собственный бренд, который называется «Road to the Dream». Данное название переводится как «путь к мечте» («дорога к мечте»). Этого короткого слогана вполне достаточно, чтобы определить стиль жизни блогера, определить тематическое направление контента, над которым он трудится.  Сами существительные «путь» и «мечта» подразумевают движение: путь – это дорога, направление, по которому следует человек, а мечта – это то, чего невозможно достичь, ничего не делая, не предпринимая никаких действий.  Таким образом, лишь прочитав название бренда Игоря Войтенко, каждый из нас понимает, что стиль жизни этого человека заключается в постоянном движении. Именно это и пропагандирует данный блогер, именно к этому он призывает каждого, кто входит в его целевую аудиторию. Чтобы убедиться в этом, мы предлагаем подробнее изучить особенности лексики интересующего нас блогера.

Как мы уже отмечали, контент Игоря Войтенко строится преимущественно на спортивной тематике. Поэтому в его видео часто можно услышать слова лексико-семантического поля «действие – успех», а также глаголы в повелительном наклонении:

1.     Стань человеком, который вдохновляет окружающих!

2.     Хочешь ли ты успеха так же, как ты хочешь дышать?

3.     Улыбайся шире, работай тяжелее!

4.     Сражайся за свой титул!

5.     Меняем мир!

6.     Прочти первые 10 страниц сегодня!

Также следует отметить, что в своей речи Игорь Войтенко часто использует антонимы. Блогер понимает, что его целевая аудитория – это мужчины, причём, если говорить о возрастных категориях, то зачастую это подростки, которым свойственен максимализм. Использование антонимов – это своего рода призыв или, вернее, вызов, бросаемый Войтенко своей аудитории. Приведём несколько примеров антонимичных пар, прозвучавших в видео блогера:

1.     Всё или ничего!

2.     Не жди завтра, живем сегодня!

3.     Самая тёмная ночь перед рассветом!

Также Войтенко нередко использует просторечия, жаргонизмы,  молодёжный сленг, что лишь подчёркивает то, что целевая аудитория Игоря Войтенко – молодые люди, подростки. Использование лексики, близкой зрителям и подписчикам Войтенко, сближает блогера с его аудиторией, вызывает у неё доверие. Вот некоторые примеры просторечий, жаргонизмов и молодёжного сленга, используемых Игорем Войтенко:

Просторечная, жаргонная лексика:

1.     Навались на турник!

2.     Ты учишься на расслабончике, на чилле в колледже, школе, универе?

3.     Сегодня мы поговорим о том, как именно ты сможешь стать крутым лидером.

Молодёжный сленг:

1.     Ты просто хейтишь успех.

2.     Друзья, сегодня я вам дам топ-5 советов!

Таким образом, слово – это мощнейший инструмент, это грозное орудие в руках умелого оратора. Как показывает опыт, богатый лексический запас и грамотное его использование позволяют управлять сознанием многих сотен, тысяч, а то и миллионов людей. Проанализировав лексику блогера Игоря Войтенко, мы выделили лишь некоторые способы и приёмы воздействия на сознание аудитории: во-первых, это использование глаголов в форме повелительного наклонения: таким образом, блогер призывает своих зрителей к действиям, к движению. Во-вторых, используя в своей речи антонимы, Войтенко не просто призывает людей к действию, но он бросает вызов, словно не оставляя им выбора. И, наконец, в-третьих: использование лексики, близкой его целевой аудитории: жаргонизмы, просторечия, а также молодёжный сленг, что позволяет блогеру сблизиться со своими зрителями.