Спрос. Закон спроса. Факторы спроса

Спрос. Закон спроса. Факторы спроса

Рынок представляет собой механизм, в котором цены на товары устанавливаются в процессе спроса покупателей и предложения производителей товаров.

Спрос – количество продукта, которое потребители готовы и в состоянии купить по данной цене в определенный период времени. Спрос выражает ряд альтернативных возможностей и показыва-

ет различные количества продукта, которые потребители будут по- купать по разным возможным ценам.

Рассмотрим пример, в котором покупатели предъявляют спрос на зерно. Представим возможные варианты спроса на зерно в виде табл. 2.1.1.

Таблица 2.1.1

Индивидуальный спрос на зерно

Кривая спроса представляет собой графическое выражение за- висимости между ценой товара и величиной спроса, предъявляе- мого на этот товар (рис. 2.1.1).

Кривая спроса показывает, что при более низкой цене спрос на товар увеличивается. Эта особенность названа законом падающего спроса.

Закон падающего спроса: если цены на товары растут, то при прочих равных условиях спрос уменьшается. Или, если на рынок поступит большее количество товара, он будет реализован по более низкой цене.

Р, дол. США     d

140

130

120

110

100

0           2           4            6

8      10       12

14        16

Q, млн т

Рис. 2.1.1. Кривая спроса на зерно

Для определения рыночного спроса требуется сложить величину индивидуального спроса всех покупателей по каждой возможной цене. Графически рыночный спрос образуется путем совмещения (сложения) кривых индивидуального спроса всех потребителей.

По данным табл. 2.1.2 построим кривую рыночного спроса на зерно. Для этого на графике суммируем количества индивидуаль- ного спроса всех потребителей и откладываем величину общего спроса при каждом уровне рыночной цены. Соединив на графике точки A, B, C, D, F, получим кривую рыночного спроса DD на зер- но (рис. 2.1.2).

Таблица 2.1.2

Рыночный спрос на зерно

Р, дол. США

d1              d2         d3           D A

140

B

130

C

120

D

110

F

100                                                                                                                         D

0           2            4

6           8       10

Q, млн т

12           14          16

Рис. 2.1.2. Кривая рыночного спроса

«Товарами Гиффена» называются такие товары, спрос на кото- рые при повышении цены растет (рис. 2.1.3).

P

P                                             3                           Рост покупок товара

³                                                                        при росте цены.

2

P₂

1

P₁

Q

Q₁        Q₂         Q₃

Рис. 2.1.3. Кривая спроса на товар Гиффена

Английский ученый Р. Гиффен анализировал рынок картофеля в Ирландии во время экономического кризиса в XIX в. и обнаружил рост покупки основной массой населения страны картофеля в ущерб приобретению более качественных, но более дорогих продуктов.

«Эффект Веблена» выражается в росте приобретения предметов роскоши с ростом их цены ради престижа и утверждения высокого социального статуса покупателя. Этот эффект описал американ- ский экономист и социолог Т. Веблен.

«Эффект сноба» состоит в росте или сокращении количества по- купок товара потребителем в ответ на аналогичное изменение коли- чества покупок этого товара другими потребителями. Данный эффект не вызывается изменением цены, а связан с утверждением положе- ния потребителя в определенной социальной группе населения.

В спросе происходит два вида изменений: изменение величины спроса и изменение самого спроса.

Изменение величины спроса – это изменение количества товара, которое потребители хотят и могут купить, в результате изменения его цены.

Рассмотрим, как выражается на графике изменение величины спроса. Каждая точка графика спроса dd показывает, какое количе- ство товара Q покупают потребители по каждой цене P. Поэтому изменение цены товара вызовет изменение количества покупок данного товара, произойдет перемещение по графику спроса dd из одной точки в другую (рис. 2.1.4).

Р                                                                    Движение вниз по кривой

спроса dd из точки M в точку N

при увеличении величины

спроса от Q₁ до Q₂ с понижением цены от P₁ до P₂.

Движение вверх по кривой спроса из точки в точку при уменьшении величины спроса от Q₂ до Q₁ с повышением цены от

Q       P₂ до P₁.

Рис. 2.1.4. Изменение величины спроса. Движение вдоль кривой спроса

Если на рынке произойдет понижение цены товара от P₁ до Р₂, потребители увеличат количество покупок товара от Q₁ до Q₂. Это отразится на графике движением вниз по кривой спроса из точки М в точку N.

При повышении рыночной цены от Р₂ до P₁ потребители сокра- тят количество покупок товара, величина спроса уменьшится от Q₂ до Q₁. На графике это выразится движением по кривой спроса вверх, из точки N в точку М.

Изменение величины спроса в результате изменения цены озна- чает передвижение из одной точки в другую по кривой спроса dd, то есть вдоль кривой.

Таким образом, главным фактором изменения количества поку- паемого продукта является цена товара, или ценовой фактор.

Вместе с тем существуют и неценовые факторы, которые при- водят к изменению самого спроса, возникает новый спрос на товар при прежних ценах.

Изменение спроса – это изменение количества товара, которое при- обретают потребители, в результате действия неценовых факторов.

Неценовыми факторами изменения спроса выступают:

1)   изменение потребительских вкусов в результате рекламы или изменения моды;

2)  изменение числа покупателей на рынке;

3)  изменение доходов покупателей;

4)   потребительские ожидания – ожидания изменения цен и рос- та будущих доходов;

5)  изменение цен на сопряженные товары.

К сопряженным товарам, изменение цен на которые приводит к изменению спроса на данный товар при его постоянной цене, от- носятся взаимозаменяющие и взаимодополняющие товары.

Взаимозаменяющие (взаимоисключающие) друг друга товары называются товарами-субститутами (англ. substitution – замеще- ние). Это такие пары товаров, для которых повышение цены одного товара приводит к росту спроса на другой. Например, если повы- шается цена на сливочное масло, растет спрос на растительное масло или маргарин.

Взаимодополняющие друг друга товары называются сопутствую- щими товарами, или товарами-комплементами (англ. сomplement – дополнение). Это такие пары товаров, для которых рост цены одного

товара приводит к падению спроса на другой. Например, повышение цены на бензин снижает спрос на моторное масло.

Рассмотрим, как выражается на графике изменение спроса

(рис. 2.1.5).

Р

d₃                     d1                                     d₂

Р

Сдвиг кривой спроса d₁d₁ в положение d₂d₂ при увеличении спроса при цене товара Р.

Сдвиг кривой спроса d₁d₁

в положение d₃d₃ при

P     уменьшении спроса при цене товара Р.

d₃                           d₁                            d₂

Q

0                Q₃                     Q₁                        Q2

Рис. 2.1.5. Изменение спроса. Сдвиг кривой спроса

Изменение спроса означает, что возникает новый спрос на то- вар, осуществляется сдвиг кривой спроса при неизменной цене.

Действие неценовых факторов может вызвать увеличение коли- чества покупок при каждой данной цене и кривая спроса d₁d₁ сдви- нется вправо в положение кривой d₂d₂, отражающей более высокий спрос на товар.

Если по каждой из цен будет предъявлен меньший спрос, кривая спроса d₁d₁ сдвинется влево, в положение кривой d₃d₃, характери- зующей более низкий спрос на данный товар.

Таким образом, спрос потребителей представляет собой одну сторону рыночного механизма. Другой стороной механизма рынка является предложение производителей товара.