Тестові завдання з дисципліни Маркетинг

Тест

Маркетинг

Т1

Сутність маркетингу та його сучасна концепція. Система і характеристика сучасного маркетингу

В1

Що є найважливішим у маркетингу?

О

виробництво

О

збут

О

інновації

В2

Що є функцією у маркетингу?

О

пошук споживача

О

пошук джерел сировини

О

пошук робочих

В3

Чи може послуга бути об’єктом купівлі – продажу?

О

так

О

ні

О

не відомо

В4

Функціональний підхід трактує маркетинг як теорію руху товарів та послуг

О

так

О

не відомо

О

ні

В5

Формування попиту є завданням маркетингу

О

так

О

ні

О

фінансів

В6

Маркетинг послуг створює єдину модель?

О

так

О

ні

О

не має такої моделі

В7

Маркетинг – це система

О

управління виробництвом в умовах ринку

О

управління збутом з орієнтацією на ринок

О

управління виробничо – збутовою діяльністю підприємства з орієнтацією на ринок

В8

Концепція маркетингу – це орієнтована на споживача та прибуток філософія бізнесу

О

бізнесу

О

виробництва

О

фінансів

В9

Особливістю системи маркетингу є орієнтація на...

О

конкурентів

О

споживачів

О

посередників

В10

Ринок – це сукупність споживачів товарів

О

потенційних та існуючих

О

існуючих

О

потенційних

В11

Система маркетинг – мікс – це...

О

набір піддающихся  контролю змінних факторів маркетингу

О

сукупність факторів маркетингу

О

сукупність факторів виробництва

Т2

МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ

В1

Дослідження ринку збуту включає:

О

дослідження конкуренції

О

аналіз витрат фірми

О

виявлення „ринкових ніш”

О

„портфельний” аналіз

В2

Дослідження попиту включає дослідження

О

конкурентів

О

постачальників

О

споживачів

В3

Дослідження попиту потребує вирішення задач...

О

сегментації ринку (якщо в цьому є потреба)

О

проведення галузевих досліджень

О

аналізу впливу факторів макросередовища

В4

Вивчення попиту – це...

О

аналіз споживачів

О

аналіз посередників

О

аналіз зовнішнього середовища

В5

Сегмент ринку – це...

О

група споживачів та конкурентів

О

група конкурентів

О

група споживачів які однаково реагують на один і той же самий комплекс маркетингу

В6

Попит – це по треба, яка підкріплена купівельною спроможністю

О

так

О

ні

О

не вірно взагалі

В7

Ринкова ніша – це незадовільні потреби

О

споживачів

О

конкурентів

О

посередників

В8

Критеріями сегментації ринку предметів споживання є:

О

технологія

О

національність

О

розмір фірми

В9

До критеріїв сегментації ринку засобів виробництва відносяться такі:

О

технологія

О

професія

О

економічний регіон

О

національність

В10

Дослідження конкуренції на ринку включає

О

виявлення ринкових ніш

О

сегментацію ринку

О

виявлення потенційних та існуючих конкурентів

В11

Ключові фактори успіху на ринку – це ¼

О

ринкові ніші

О

економічна ситуація

О

набір конкурентних переваг успішного збуту

В12

Кон’юнктура ринку – це економічна ситуація, що склалася на ринку

О

так

О

ні

О

не вірно

В13

Галузеві дослідження спрямовані на вивчення:

О

ступеню привабливості галузі

О

інвестиційної привабливості конкурентів

О

попиту

В14

Дослідження зовнішнього середовища включає рішення таких задач:

О

аналіз впливу політичних факторів

О

аналіз впливу демографічних факторів

О

аналіз конкурентів

О

аналіз споживачів

В15

Які, у сукупності, сторони діяльності фірми А є слабкими:

О

1; 2; 3

О

2; 3; 4

О

3; 4; 5

О

2; 3; 5

О

2; 4; 5

В16

Який набір показників характеризує сильні сторони діяльності фірми Б:

О

1; 5; 6

О

2; 5; 6

О

3; 4; 5

О

1; 2; 4

В17

Маркетингові дослідження – це систематичний збір, відображення та аналіз даних із різних аспектів маркетингової діяльності

О

ні

О

вірно частково

О

так

В18

Метою проведення моніторингу зовнішнього середовища є ¼

О

виявлення потреби у проведенні маркетингових досліджень

О

виявлення проблеми

О

виявлення симптомів

В19

Визначення проблеми включає ¼

О

виявлення симптомів

О

аналіз індикаторів

О

проведення моніторингу

В20

З метою визначення гіпотез проводяться¼

О

казуальні дослідження

О

розвідувальні дослідження

О

описові дослідження

В21

З метою збору вторинних даних використовують¼

О

експеримент

О

опитування

О

кабінетні дослідження

В22

Існують такі засоби збору первинних даних:

О

пошук внутрішніх джерел інформації

О

спостереження

О

аналіз звітів підприємств

О

опитування

В23

Інструментарій маркетингових досліджень включає:

О

Методи дослідження

О

План складання вибірки

О

Маркетингову розвідку

О

Формування мети дослідження

В24

До методів проведення маркетингових досліджень відносяться:

О

опитування

О

польові дослідження

О

кабінетні дослідження

В25

Методом оцінки конкурентоспроможності підприємства є такий¼

О

метод семантичного диференціалу

О

метод ведучих індикаторів

О

метод параметричних багатокутників

В26

Метою внутрішньофірмових досліджень є виявлення спроможності фірми здійснювати:

О

заплановану стратегію

О

виявити слабкі сторони конкурентів

О

виявити сильні сторони постачальників

В27

Стратегія – це план:

О

досягнення цілей підприємства

О

розширення ринків збуту

О

пошуку ринкової ніші

В28

До стратегій відносно продукту відносяться такі:

О

стратегія диференціації

О

стратегія низьких витрат

О

стратегія диверсифікації

О

стратегія експансії

О

стратегія вузької спеціалізації

В29

До стратегії відносно ринку відносяться такі:

О

стратегія низьких витрат

О

стратегія експансії

О

стратегія вертикальної інтеграції

О

стратегія згортання бізнесу

В30

До тактики маркетингу відносяться:

О

проведення маркетингових досліджень

О

зниження ринкової частки фірми

О

розширення ринкової частки фірми

В31

До стратегічної мети діяльності фірми віднесено:

О

ріст обсягів продажу

О

ріст продуктивності праці

О

ріст обсягів НД ДКР

В32

Який головний критерій аналізу виробничо – збутової діяльності фірми?

О

поширення збутової мережі

О

прибутковість операцій

О

диверсифікація виробництва та збуту

В33

Розрахувати значення показника ROI, якщо річний обсяг продажу складає 120 тис.грн., сумарні витрати – 100 тис.грн., інвестиції – 200 тис.грн. Варіанти відповіді:

О

20%

О

10%

О

12%

В34

Метод „дослідної кривої” використовується для

О

аналізу стратегічних альтернати

О

вивченню попиту на ринку

О

аналізу витрат

В35

Продовжи фразу:” задачею „портфельного аналізу” фірми є

О

оцінка спроможності фірми удосконалювати технологію

О

угрунтування стратегічних одиниць бізнесу фірми

В36

Методом „портфельного аналізу” є

О

метод БКГ

О

метод фокус - групи

В37

Для побудови матриці БКГ використовують:

О

один критерій

О

два критерія

О

три критерія

О

чотири критерія

В38

До методів„портфельного аналізу” відноситься метод:

О

SLEP – аналізу

О

БКГ

О

DEST – аналізу

В39

Для побудови матриці Джи/Мак-Кінсі використовують

О

один критерій

О

два критерія

О

три критерія

В40

Матриця БКГ має розмірність:

О

2×2

О

3×3

О

2×3

В41

Матриця Джи/Мак-Кінсі має розмірність

О

3×2

О

2×2

О

3×3

В42

Указати сукупність номерів ключових факторів успіху фірми „Сиріус”

О

1;2

О

1;2;3

О

2;3

О

1;3

Т 3

МАРКЕТИНГОВА ТОВАРНА ПОЛІТИКА. ПЛАНУВАННЯ НОВИХ ТОВАРІВ

В1

Товар – це все то, що може задовольнити

О

споживачів на ринку

О

попит споживачів на ринку

О

нужду або потребу та пропонується ринку

В2

Парфум „Шанель №7” – це

О

товар

О

товарна одиниця

В3

Французький парфум – це

О

товар

О

товарна одиниця

В4

До товарів промислового призначення відносяться:

О

товари повсякденного попиту

О

товари особливого попиту

О

основні засоби

В5

Марочна назва – це

О

частка марки, яку можна озвучити

О

частка марки, яку можна впізнати, але неможливо озвучити

О

марка

В6

Товарний знак – це марка, або її частка, забезпечена правовим захистом

О

так

О

ні

О

визначення неповне

В7

Товар по задуму – це

О

основна вигода або послуга

О

підкріплення товару

О

товар із атрибутами

В8

Товарний асортимент – це група товарів, щільно пов’язаних між собою

О

за однією ознакою

О

за різними ознаками

О

за двома ознаками

В9

Маркетингове тестування ринку є одним із етапів розробки товару

О

новинки

О

модифікованого

О

старого

В10

Марочна назва та після продажне обслуговування характеризують

О

товар по задуму

О

товар у реальному виконанні

О

товар із підкріпленням

В11

Крива, життєвого циклу товару, яку зображено на рисунку, має назву

О

стиль

О

мода

О

фетиш

В12

Життєвий цикл товару – це концепція, розглядає

О

динаміку конкурентоспроможного перебування товару на ринку

О

етапи вивчення ринку

О

етапи вивчення споживачів

В13

Життєвий цикл товару містить такі етапи (вказати повний їх перелік)

О

впровадження, зростання, спад

О

зростання, зрілість, спад

О

впровадження, зростання, зрілість, спад

В14

На етапі зрілості збут характеризується як

О

слабкий

О

повільно зростаючий

О

падаючий

В15

На етапі зростання кількість конкурентів

О

постійно зростаюча

О

невелика

О

велика

О

зменшується

В16

На етапі упадку на ринку реалізується товар, який має таку характеристику, як

О

основний варіант

О

удосконалений варіант

О

більш високої рентабельності

О

диференцирований

В17

На етапі впровадження товару на ринок, витрати на маркетинг є

О

високими

О

скорочуваними

О

низькими

В18

Характеристика прибутку на етапі зрілості така

О

мала

О

максимальна

О

падаюча

Т6,7

МАРКЕТИНГОВА ЦІНОВА ПОЛІТИКА. МЕТОДИ МАРКЕТИНГОВОГО ЦІНОУТВОРЕННЯ

В1

Ціна – це показник

О

величини вартості товару

О

величини витрат фірми

О

величини прибутку фірми

В2

Функціями ціни є такі

О

забезпечення прибутку від реалізації товару

О

визначення рентабельності виробничо – господарської діяльності фірми

О

визначення витрат фірми

О

вимір отриманих некомерційних результатів

В3

До внутрішніх факторів ціноутворення відносяться такі

О

конкуренція

О

цілі маркетингу

О

попит

О

стратегія „маркетинг – мікс”

О

споживачі

В4

До зовнішніх факторів, що впливають на ціни, віднесено такі:

О

цілі маркетингу

О

витрати

О

попит

О

рівень інфляції

О

споживачі

В5

Крива попиту має вигляд

О

О

О

В6

Коефіцієнт еластичності попиту за ціною Е розраховується

О

:,

де Q₁, Q₂ – розмір попиту до та після зміни ціни на товар відповідно

Р₁, Р₂ – ціни відповідно до та після зміни

О

О

:

В7

Попит є еластичним за умови

О

 .де Е – коефіцієнт еластичності попиту за ціною

О

О

В8

До факторів, що визначають еластичність попиту, віднесено такі

О

престижність товару

О

на ринку існує багато товарів (послуг) – аналогів

О

приверженість торговельної марці

О

існує гостра потреба у здійсненні покупки

В9

Попит є нееластичним за умови

О

відсутня обізнаність щодо існування аналогів

О

у споживачів немає терміновості здійснення покупки

О

на ринку існує багато товарів – аналогів

В10

Політика високих цін превалює на етапі життєвого циклу товару

О

зростання

О

спаду

О

виведення товару на ринок

В11

До постійних витрат віднесено

О

транспортировка

О

енергія

О

арендна плата

В12

Необхідно розрахувати точку беззбитковості. Якщо ціна одиниці товару – 80 грн., питомі змінні витрати – 30 грн.. постійні витрати – 100 тис.грн

О

2500 грн.

О

2000 грн

О

5000 грн

В13

Ринок тютюнових виробів включає багать продавців і покупців. Продавці розробляють своєрідні пропозиції для різних сегментів ринку, використовують різні марки, рекламу та інші заходи. Це характерно для:

О

ринку монополістичної конкуренції

О

ринку олігополістичної конкуренції

О

Ринку чистої конкуренції

В14

Стратегію „зняття вершків” доцільно застосувати, коли має місце:

О

висока еластичність попиту по ціні

О

низька еластичність попиту по ціні

О

значні обсяги виробництва і реалізації

В15

До методів ціноутворення, в основі яких лежить конкуренція, відносять:

О

метод забезпечення цільового прибутку

О

метод надбавок

О

метод поточних цін

В16

Бонусні знижки – це:

О

знижки за обумовлений річний оборот

О

знижки за рекламно – інформаційну роботу

О

різниця між цінами на один і той же товар з різними строками

В17

Максимально можливу ціну товару визначає:

О

конкуренція

О

цільовий прибуток

О

попит

В18

У процесі тендерних торгів фірми – конкуренти призначають ціну пропозиції, стежачи за тим, щоб вона була:

О

дещо нижчою, ніж у конкурентів

О

дещо вищою, ніж у конкурентів

О

на рівні цін конкурентів

В19

Фірма надає знижки партнерам за оплату вартості товару готівкою. Мова йде про знижки:

О

декорт

О

сконто

О

дисконт

В20

Продавець установив ціну нижче собівартості товару з метою усунення конкурентів. Така практика має назву встановлення:

О

дискримінаційних цін

О

фіксованих цін

О

демпінгових цін

В21

Повна цінова лінія характерн6а для такого етапу життєвого циклу товару, як

О

зрілість, насиченість

О

спад

О

зростання

Т8,9

МАРКЕТИНГОВА ПОЛІТИКА КОМУНІКАЦІЙ. КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ

В1

Маркетингові комунікації – це діяльність підприємства спрямована на (обери повну відповідь)

О

інформування споживачів щодо товарів

О

стимулювання збуту та створення позитивного іміджу підприємства

О

інформування споживачів щодо товарів та стимулювання збуту та створення позитивного іміджу підприємства

В2

Реклама – це

О

короткочасні спонукальні заходи, спрямовані на заохочення споживачів до купівлі

О

діяльність, спрямована на формування позитивного іміджу фірми

О

платна неособиста форма поширення інформації про фірму та її товар

В3

Будь – яка безкоштовна особиста форма поширення інформації про фірму та її товар – це

О

пропаганда

О

реклама

О

персональний продаж

О

паблік рилейшниз

В4

Основні характеристики , як особистий характер безпосереднє спілкування з аудиторією, спонукання до зворотного зв’язку притаманні

О

рекламі

О

персональному продажу

О

пропаганді

В5

До стратегічних цілей маркетингових комунікацій віднесено такі:

О

інформування споживачів

О

формування попиту

О

мотивація споживачів

О

стимулювання збуту

В6

До оперативних цілей маркетингових комунікацій відносяться такі:

О

стимулювання акту покупки

О

мотивація споживачів

О

зниження рівня конкуренції

О

формування  відданості товарній марці

О

стимулювання збуту

В7

Каналами розподілу прямої реклами є такі:

О

газети

О

пошта

О

телебачення

О

каталоги

В8

Каналами розподілу зовнішньої реклами є такі:

О

плакати

О

телефонні книги

О

вітрини

О

довідники

О

слайди

В9

До стратегічних цілей стимулювання збуту відносяться

О

позбутися зайвих товарів

О

підтримати рекламну кампанію

О

пожвавити інтерес споживачів до товару

В10

Специфічними цілями стимулювання збуту є такі:

О

збільшити чисельність споживачів

О

підвищити оборотність певного товару

О

виконати план продажу

В11

За допомогою стимулюючих заходів фірма може досягти таких цілей:

О

боротьба з конкуренцією

О

вивчення кон’юнктури ринку

О

формувати позитивний імідж

Т10,11

МАРКЕТИНГОВА ПОЛІТИКА РОЗПОДІЛУ. УПРАВЛІННЯ КАНАЛШАМИ РОЗПОДІЛУ

В1

Функціями каналів розподілу є такі:

О

фізичне переміщення товару

О

управління попитом

О

передача прав власності

О

пристосування товару

О

підвищення рентабельності виробництва

В2

Рівень каналу розподілу – це

О

група споживачів, які мають певні потреби

О

будь – який посередник. Який наближає товар до споживача

О

конкуруюча на ринку фірма

В3

Канал прямого маркетингу називають

О

однорівневий канал

О

канал нульового рівня

О

трьохрівневий канал

В4

До директ – маркетингу відносяться такі способи продажу

О

поштова торгівля

О

торгівля через дистриб’ютори

О

торгівля через фірмові магазини

О

торгівля через оптовика

В5

Учасниками каналу збуту є

О

конкуренти

О

постачальники

О

товаровиробник

О

посередник збуту

О

споживач

В6

Право власності на товар відсутнє у таких посередників, як

О

дилер

О

брокер

О

оптовий агент

О

дистриб’ютор

О

консигнатор

В7

До незалежних посередників відносяться такі:

О

брокер

О

дилер

О

торговий агент

В8

Реалізують товар від ім’я виробника^

О

торговий агент

О

дилер

О

дистриб’ютор

О

брокер

D9

Купує товар за свій рахунок та переносить на себе5 право власності

О

консигнатор

О

дистриб’ютор

О

брокер

В10

Не управляє цінами продажу

О

торговий агент

О

дилер

О

дистриб’ютор

В11

Доводить товар до кінцевого споживача

О

дистриб’ютор

О

джоббер

О

торговець

В12

Підприємство, яке реалізує комп'ютери, використовує послуги невеликої кількості добре підготовлених посередників, застосовуючи при цьому:

О

виняткове дилерство

О

селективне розповсюдження

О

інтенсивне розповсюдження

В13

Реалізацію товарів особливого попиту, найчастіше одного виробника, здійснює мінімальна кількість відібраних виробником високо професіональних посередників. Фірма застосовує:

О

селективне розповсюдження

О

інтенсивне розповсюдження

О

виняткове дилерство

В14

Виробник розповсюджує товар, використовуючи послуги посередників різних типів одночасно. Система розповсюдження у  даному випадку називається:

О

багатоканальна маркетингова система розповсюдження

О

традиційна маркетингова система розповсюдження

О

горизонтальна маркетингова система розповсюдження

В15

Якщо послідовні етапи виробництва і розповсюдження товарів координуються завдяки потужності одного із учасників, то йдеться про:

О

керовану вертикальну маркетингову систему розповсюдження

О

корпоративну маркетингову систему розповсюдження

О

договірну маркетингову систему розповсюдження

В16

Послідовні етапи виробництва і розповсюдження координуються завдяки одноосібному володінню одного із учасників, який входить до вертикальної маркетингової системи розповсюдження. Такі риси характерні для:

О

керованої вертикальної маркетингової системи розповсюдження

О

корпоративної вертикальної маркетингової системи розповсюдження

О

договірної вертикальної маркетингової системи розповсюдження

В17

Розробляючи комплекс маркетингових комунікацій, підприємство запланувало проведення конкурсу і використання купонів, які застосовуються під час:

О

пропаганди

О

реклами

О

стимулювання збуту

В18

Передача виробником збуту товару посередникам доцільна за умови:

О

ринок збуту „розкиданий” географічно

О

кількість товару, що реалізується, досить велика

О

товар потребує високоспеціалізованого сервісного обслуговування

В19

Доцільно займатися організацією власної збутової мережі за умови:

О

на ринку є багато споживачів товару у кожному секторі економіки

О

невелика кількість споживачів мешкає на відносно обмеженої території

О

товар потребує внесення змін у свою конструкцію

О

існує необхідність частих постачань невеликих партій товару

Т12

Організація і контроль маркетингової діяльності підприємства

В1

Організація маркетингу передбачає:

О

побудову структури управління виробництвом

О

вдосконалення структури управління маркетингом

О

добір фахівців належної кваліфікації у межах фірми

В2

До базових організаційних структур маркетингу відносяться:

О

функціональна

О

штабна

О

ринкова

О

лінійна

В3

Яка організаційна структура служби маркетингу доцільна, якщо асортимент товарів, що продає фірма, обмежений, а ринків небагато

О

ринкова

О

Регіональна

О

функціональна

В4

Для підприємства, яке випускає велику кількість різної продукції, яка потребує специфічних умов виробництва і збуту, доцільно рекомендувати таку організаційну структуру маркетингу:

О

функціональну

О

продуктову

О

ринкову

В5

До недоліків ринкової організаційної структури маркетингу

О

недостатня гнучкість

О

функції дублюються

О

забезпечення вірогідності прогнозу ринку

О

відсутність змоги менеджерів координувати свої зусилля

В6

Перевагами матричної оргструктури маркетингу є такі:

О

сложність

О

функції дублюються

О

можливість адаптації к змін зовнішнього середовища

В7

Принципами побудови оргструктури маркетингу є такі:

О

зворотний зв’язок із зовнішнім середовищами

О

єдність цілей

О

демократизм

В8

Критеріями ефективності діяльності відділів маркетингу є такі

О

ринкова частка

О

собівартість продукції

О

обсяг продажу

О

інвестиційна активність

В9

Маркетингове планування є складовою

О

тактичного планування

О

стратегічного планування

О

оперативного планування

В10

Початковим етапом стратегічного планування є

О

вибір генеральної стратегії

О

аналіз зовнішнього середовища фірми

О

визначення місії фірми

В11

Місія підприємства – це його

О

основна загальна мета

О

генеральної стратегії

О

конкурентна стратегія

В12

До групи стратегій відносно продукту належать такі

О

експансії

О

диференціації

О

диверсифікації

В13

До групи стратегій відносно ринку належать такі

О

інтеграції

О

диверсифікації

О

низьких витрат

О

усе невірно

В14

Першим етапом складання маркетинг – плану підприємства є

О

SWOT – аналіз

О

перелік завдань і проблем

О

зведення контрольних показників

В15

Методом стратегічного контролю є

О

аналіз ринкової частки

О

ревізія маркетингу

О

аналіз можливостей збуту