Интернет реклама как эффективный метод продвижения гостиничных услуг

Интернет реклама как эффективный метод продвижения гостиничных услуг

З.Н. Бободустов асс. кафедры «Маркетинг»

Самаркандский институт экономики и сервиса

Аннотация

В данной статье раскрывается сущность, принципы коммуникационной политики, его функции и технология коммуникационной деятельности в сфере гостиничного бизнеса и продвижение гостиничных услуг с помощью интернет рекламы.

Аннотация

Мазкур мақолада меҳмонхона бизнесида коммуникацион фаолиятнинг мохияти, функциялари ва технологияси ҳамда мехмонхона ҳизматларини интернет реклама орқали силжитиш массалалари ёритилган.

Annotation

This article is about the main point of Communicational function of hospitality business and its technology describing for hospitality Services by Internet advertisement.     

Ключевые слова

Реклама, эффективность, интернет, привлечение, гостиничный бизнес, воздействие.

Реклама гостиниц в интернете начинается с необходимости создания собственного качественного информативного сайта, которому необходимо продвижение, как через поисковые системы, так и с использованием других видов рекламы в интернете (медийная, контекстная реклама и т.д.).[1] Все большее количество поставщиков гостиничных услуг появляется в этом секторе, что создает значительную конкуренцию среди предприятий гостиничного бизнеса. Конечно, существует множество механизмов продвижения гостиничных услуг и привлечения клиентов, но, пожалуй, самым эффективным и простым на сегодняшний день является для продвижения своих услуг в быстро развивающейся конкурентной среде это реклама, поскольку она является современным двигателем продвижения товаров и услуг.[2]

Отличительные черты рекламы в гостиничном бизнесе определяются спецификой рекламы и особенностями гостиничной индустрии.

Отличительные особенности рекламы в гостиничном бизнесе

Рекламу также рассматривают с точки зрения воздействия на целевую аудиторию, концентрации на определенном сегменте, охвата определенной территории, по источникам финансирования и в зависимости от средств распространения.

Реклама гостиницы или отеля – неотъемлемый атрибут гостиничного бизнеса. Благодаря рекламе, люди могут узнать о существовании гостиницы. Разберем виды и способы продвижения гостиницы в интернете. Продвижение отеля (или по-другому «поисковая оптимизация сайта» или раскрутка сайта гостиницы) – это процесс вывода ссылки на сайт отеля в мир интернета.

SEO (поисковая оптимизация) имеет, согласно исследованиям, самый высокий процент охвата целевой аудитории и уровня конверсии. В идеале это должна быть простая схема: поисковый запрос посетителя - соответствие содержания сайта запросу (присутствие в ТОП) - посещение сайта - сделка (покупка, заказ).

ТОП-10 по результатам поиска в поисковых системах Yandex, Google и Rambler. Такой метод продвижения гостиницы даст множество переходов на сайт отеля,  с помощью рекламы и процессов продвижения можно вывести сайт отеля в топ десятку узнаваемости.

Особенно хороша контекстная реклама отеля для информирования и привлечения клиентов с помощью акций и спецпредложений (например, «трое суток проживания по цене двух» или «завтрак в подарок»), так как запускается за считанные часы. Преимущество данной рекламы гостиничных услуг еще и в том, что оплата берется только за переход на сайт отеля. Контекстная реклама отеля на английском языке (в поисковых системах Google и Yahoo) может привлечь клиентов со всего мира. Баннерная реклама отеля – еще один мощный инструмент привлечения клиентов. В связи с этим в настоящее время Интернет активно развивается как рекламный канал. При этом основные принципы и технологии интернет-рекламы во многом отличаются от принятых в таких традиционных медиа, как телевидение, радио, пресса. Так, в отличие от телевидения или радио, которые являются относительно пассивными медиа, Интернет требует активного участия: в интернет-среде ничего не происходит до тех пор, пока пользователь не выполнит какое-либо действие. Обмен информацией в реальном времени и наличие обратной связи делают Интернет эффективным инструментом рекламирования с точки зрения качества контакта с потребителем.

К настоящему времени сложились три наиболее распространенных типа использования Интернета в качестве рекламного канала:

1.       Размещение рекламной информации на вебсайтах.

2.       Привлечение посетителей на вебсайт рекламодателя.

3.       Поиск потребителей товаров и услуг среди аудитории Интернета.

   Таким образом реклама в интернете — это выгодно и эффективно. Данный вид рекламы обладает большим показателем рентабельности инвестиций, чем её традиционные виды, например реклама в печатных СМИ и на телевидении.

Реализация рекламной кампании через интернет обходится существенно дешевле, в сравнении с традиционными видами рекламы.

В интернете существует возможность отслеживать эффективность рекламной кампании и реакцию целевой аудитории на неё. На основе полученной статистики можно корректировать стратегию рекламных кампаний.

Список использованной литературы

1.   Мудров А. Н. Основы рекламы: учебник.- 2-е изд., перераб. и доп.- М.: Магистр, 2008.

2.   Донцев А.И., Овчаренко А.Н. Экономические результаты рекламной восприимчивости. –М.: Эксмо, 2007.

3.   Карпова СВ. Международная рекламное дело: учеб. пособ. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: КНОРУС, 2007.

4.   Василев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы. Учеб.пособ. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006.

Скачано с www.znanio.ru