Ком¬плект кон¬троль¬но-оце¬ноч¬ных средств по учебной дисциплине ОП.05 Маркетинг для специальности программы подготовки специалистов среднего звена по спе¬ци¬аль¬но¬сти СПО 43.02.08. «Сервис домашнего и коммунального хозяйства» 4 семестр

ПМ

–

профессиональный модуль;

ВПД

–

вид профессиональной деятельности;

ППССЗ

–

программа подготовки специалистов среднего звена;

ППКРС

–

программа подготовки квалифицированных рабочих, служащих

ПК

–

профессиональные компетенции;

ОК

­–

общие компетенции;

МДК

–

междисциплинарный курс;

УП

–

учебная практика;

ПП

–

производственная практика;

КОС

–

контрольно-оценочные средства;

ОУ

–

образовательное учреждение;

КОЗ

–

компетентностно-ориентированное задание;

ФГОС СПО

–

Федеральный государственный образовательный стандарт среднего профессионального образования;

Ув1.

Проводить маркетинговые исследования

Зв1.

Принципы и стратегию маркетинга

Зв2.

Рынок как объект маркетинга

Зв3.

Потребительское поведение

Зв4.

Комплекс маркетинга: продукт (услуга), продвижение, цена

Зв5.

Сегментация рынка и позиционирование продуктом (услугой)

Эле­мент УД

Фор­мы и ме­то­ды кон­тро­ля^[1]

Оперативный кон­троль

Ру­беж­ный кон­троль

Про­ме­жу­точ­ная ат­те­ста­ция

Про­ве­ряе­мые  У, З^[2]

Методы кон­тро­ля

Про­ве­ряе­мые  У, З

Методы кон­тро­ля

Про­ве­ряе­мые  У, З^[3]

Фор­ма кон­тро­ля

Раздел  1.  Общие основы.

Ув1,

Зв1, Зв2, Зв3, Зв.5,

Зв1, Зв2, Зв3, Зв4, Зв5, 

ДФК

Тема программы 1.1  Сущность, цели, основные принципы и функции маркетинга..

Ув1, Зв1, Зв4,

Уст­ный оп­рос

Са­мо­стоя­тель­ная ра­бо­та

Тема программы 1.2

Окружающая среда маркетинга.

Ув1, Зв1, Зв2, Зв3, Зв5,

Уст­ный оп­рос

Прак­ти­че­ская ра­бо­та № 1

Са­мо­стоя­тель­ная ра­бо­та

Раздел 2. Маркетинговое исследование рынка

Ув1, Зв2, Зв3, З.в5

Тестирование

ДФК

Тема программы 2.1

Рынки и рыночные показатели. Сегментация рынка.

Ув1, Зв2

Уст­ный оп­рос

Са­мо­стоя­тель­ная ра­бо­та

Тема программы 2.2.

Маркетинговое исследование рынка. Поведение покупателей на рынке.

Ув1, 3в2, Зв3,

Уст­ный оп­рос

Прак­ти­че­ская ра­бо­та № 2

Са­мо­стоя­тель­ная ра­бо­та

Раздел 3. Товарная политика предприятия.

Ув1,Зв2,

Зв3, Зв4,

Зв2,Зв3, Зв4,

ДФК

Тема программы 3.1.

Понятие товара в маркетинге. Рыночная атрибутика товара. Концепция жизненного цикла товара.

Ув1,Зв2,

Зв3, Зв4,

Уст­ный оп­рос

Тес­ти­ро­ва­ние

Са­мо­стоя­тель­ная ра­бо­та

Тема программы 3.2.

Виды и стратегии конкуренции. Определение конкурентноспособности товара и фирмы.

Ув1,  Зв1, Зв2,

Зв3, Зв4,

Уст­ный оп­рос

 Прак­ти­че­ская ра­бо­та № 3-4

Са­мо­стоя­тель­ная ра­бо­та

Раздел 4. Ценовая политика предприятия

Ув1, Зв2, Зв3, Зв.5

Тестирование

Тема программы 4.1

Какие бывают цены. Процесс ценообразования.

Ув1, Зв2, Зв3, Зв.5,

Уст­ный оп­рос

 Са­мо­стоя­тель­ная ра­бо­та

Прак­ти­че­ская ра­бо­та № 5

Тема программы 4.2

Разработка стратегии ценообразования. Ценовая тактика, или как корректировать цену.

Зв2, Зв3, Зв4, Зв5,

Уст­ный оп­рос

Са­мо­стоя­тель­ная ра­бо­та

Прак­ти­че­ская ра­бо­та № 6

Раздел 5. Сбытовая политика предприятия

Ув1, Зв2, Зв3, Зв4, Зв5, 

 Зв2, Зв3, Зв4, Зв5,

ДФК

Тема программы 5.1 Главные понятия и задачи сбыта. Методы сбыта товаров.

Ув1, Зв2,

Зв3, Зв4, Зв5, 

Уст­ный оп­рос

Са­мо­стоя­тель­ная ра­бо­та

Тема программы 5.2

Выбор оптимального канала сбыта.

Ув1, Зв2,

Зв3, Зв4, Зв5,

Уст­ный оп­рос

Са­мо­стоя­тель­ная ра­бо­та

Прак­ти­че­ская ра­бо­та № 7-8

Ув1.

Проводить маркетинговые исследования;

Зв1.

Принципы и стратегию маркетинга

Зв2.

Зв3.

Зв4.

Зв5.

Рынок как объект маркетинга

Потребительское поведение

Комплекс маркетинга: продукт (услуга), продвижение. цена

Сегментация рынка и позиционирование продуктом (услугой

Вариант №2

.1.Что является основным в определении сути маркетинга?

А) сбыт товаров

Б) снижение издержек производства

В) установление цен на товары

+Г) удовлетворения потребностей потребителей

2. Какая из перечисленных ориентаций коммерческой деятельности соответствует современной А) концепции маркетинга?

Б) товарная ориентация

В) производственная ориентация

Г) сбытовая ориентация

+ Д) ориентация на потребителя, общество в целом

3. Объектами маркетинга являются:

А) товары

Б) услуги

В) фирмы

+ Г) все вышеперечисленные ответы

4. Какие из перечисленных видов деятельности лежат вне сферы маркетинга:

А) маркетинговые исследования;

+ Б) инвентарный контроль

В) товарная политика

Г) создание рекламного обращения

5. Основными составными частями комплекса маркетинга являются:

+ А) товар, цена, продвижение товара, распространение

Б) товар, стимулирование сбыта, реклама

В) сбыт товара, ценообразование, продвижение

Г) планирование продукции, определение цены, использование товарных знаков

6. С точки зрения маркетинга товар — это:

А) результат исследований, разработок и производства

Б) продукт труда предназначен для продажи

+В)  все, что предлагается на рынке с целью удовлетворения потребностей потребителей

Г) все товары на предприятиях

7. Позиционирование товара — это:

А) сегментирование рынка

Б) определение уровня восприятия потребителями идеи нового товара

+ В) поиски достойного места товара на рынке, исходя из его принятия потребителями

Г) выбор целевого рынка

8. Комплекс маркетинговых коммуникаций включает:

А) рекламу, пропаганду, персональная продажа и систему скидок

+ Б) рекламу, персональную продажу, пропаганду и стимулирование сбыта

В) рекламу, publicrelations, стимулирование сбыта и пропаганду

Г) рекламу, выставки, презентации, конкурсы

9. Какую цель может иметь рекламное обращение к целевой аудитории

А) привлечь внимание

Б) удержать интерес

В) побуждать к действию, то есть покупки

+Г)  все ответы правильные

10. Проведение маркетинговых исследований позволяет решать следующие задачи:

+А) поиск потенциальных покупателей и детальный анализ потребностей существующих

Б) покупателей

В) мотивацию покупателей

Г) продажа товаров по цене ниже себестоимости

Д) увеличение реальных доходов граждан

11. Ориентация фирмы на получение прибыли в основном за счет повышения эффективности А) производства характерна для:

Б) концепции социальноетичного маркетинга;

В) концепции интенсификации коммерческих усилий;

+ Г) концепции совершенствования производства;

Д) концепции совершенствования товара

Е) концепции маркетинга

12. Ориентация фирмы на получение прибыли в основном за счет постоянного

А) совершенствования товара характерна для

Б) концепции социальноетичного маркетинга

В) концепции интенсификации коммерческих усилий

Г) концепции совершенствования производства;

+ Д) концепции совершенствования товара

Е) концепции маркетинга

13, Ориентация фирмы на получение прибыли в основном за счет увеличения объемов продаж А) товара в результате принятия соответствующих мер в сфере сбыта и стимулирования

 Б) характерна для:

В) концепции социальноетичного маркетинга;

+Г)  концепции интенсификации коммерческих усилий

Д) концепции совершенствования производства

Е) концепции совершенствования товара

Ж) концепции маркетинга

14. Ориентация фирмы на получение прибыли в основном за счет определения потребностей потребителей и целевых рынков, обеспечение желаемого уровня удовлетворения потребностей с одновременным сохранением или повышением благосостояния потребителя и общества в целом характерна для:

+ А) концепции социальноетичного маркетинга;

Б) концепции интенсификации коммерческих усилий

В) концепции совершенствования производства;

Г) концепции совершенствования товара

Д) концепции маркетинга

15. Реклама — это элемент:

+ А) политики продвижения товара;

Б) товарной политики;

В) сбытовой политики;

Г) ценовой политики

16. Комплекс маркетинга включает в себя:

А) управления предприятием;

+ Б) совокупность инструментов (товар, цена, распространение, продвижение);

В) выбор условий реализации;

Г) ваш вариант ответа

17. Каналом распределения называют:

А) способ распространения рекламы;

+ Б) совокупность организаций и лиц, способствующих перемещению товара от производителя к потребителю;

В) способ транспортировки товара;

Г) оптового посредника.

18. К какому элементу системы маркетинговых коммуникаций принадлежит установление и поддержание связей с прессой:

А) рекламы;

Б) персональной продажи;

+В)  пропаганды;

Г) стимулирование сбыта;

19. Спрос на товары эластичный если:

+ А) при изменении цены спрос существенно изменяется;

Б) при изменении цены спрос остается неизменным;

В) цена и спрос не зависят друг от друга;

Г) спрос постоянно растет.

20. Каналы распределения выполняют следующие функции:

А) закупка и продажа товаров;

Б) транспортировки и хранения продукции;

В) создание торгового ассортимента;

+ Г) все ответы правильные.

21. Разработка рекламной стратегии включает:

+А)  создание рекламного обращения;

Б) определение эффективности рекламы;

В) создание концепции товара;

Г) определение целевой аудитории;

22. К внутренним факторам, могут повлиять негативно на продвижение новых товаров на рынок относятся:

А) усиление законодательных норм;

Б) увеличение возраста потребителей;

В) снижение количества населения;

+Г)  несовершенство программы маркетинга;

23. Различают следующие уровни товара:

А) новый и модифицированный

+Б)  товар по замыслу; товар в реальном исполнении; товар с подкреплением;

В) товар с упаковкой;

Г) товар без упаковки;

Д) второй сорт, первый сорт, высший сорт

24. Отбор целевых рынков — это:

А) удовлетворения всех без исключения потребителей;

+ Б) поиск группы или групп покупателей, на удовлетворение потребностей которого фирма ориентируется.

В) определение места продажи своего товара;

Г) определение вида продвижения товара.

25. Потребительский рынок формируется:

А) предприятиями, которые покупают товары для их последующей реализации;

+ Б) лицами, которые приобретают товары для их собственного потребления;

В) лицами, которые приобретают товары для продажи;

Г) предприятиями изготовителями готовой продукции;

26. На поведение покупателей на потребительском рынке влияют такие факторы

А) культурные факторы (культура, субкультура, социальный класс);

Б) социальные факторы (референтная группа, семья, роли и статусы);

В) личные факторы (возраст и этап жизненного цикла, вид деятельности, экономическое

Г) положение, образ жизни, тип личности);

Д) психологические факторы (восприятие, усвоение опыта, взгляды и убеждения)

+Е) все ответы верны

27. Рынок товаров производственного назначения это:

+А) все организации, скупают товары и услуги для производства других товаров и услуг или

 для перепродажи или сдачи в аренду с целью получения прибыли;

Б) все организации, приобретающие товары и услуги для производства других товаров;

В) все потребители, приобретающие товары и услуги для их перепродажи с целью получения прибыли;

Д) все потребители, приобретающие товары и услуги для их сдачи в аренду с целью получения прибыли;

 28.В зависимости от числа торговых посредников выделяют следующие стратегии товародвижения…

+А) селективного сбыта;

Б) диверсификации;

В) специализации;

+Г)  эксклюзивного сбыта.

29. В комплекс маркетинга включаются…

+А) товар, цена, продвижение товара, сбыт;

Б) комплекс маркетинговых мероприятий на рынке;

В) функции службы сбыта;

Г) поставщики, конкуренты, клиенты.

30. В маркетинговую деятельность по элементу комплекса маркетинга «сбыт» не входит…

А) выбор каналов сбыта;

+Б) план рекламной кампании;

В) разработка дилерских скидок;

Г) оптимизация схем товародвижения.

.