Презентация по Технологии и организации розничной торговли "Средства распространения рекламы"

Тема:   Тема: Средства  Средства  распространения  распространения  рекламы    рекламы  Преподаватель: Н.А. Седова Воткинский промышленный техникум, 2018

Графический диктант 1 3 5 7 2 4 6 8

Печатная реклама радио наружная ТV Средства рекламы Реклама на транспорте интернет журналы газеты

Цели: ­ Сформировать целостное  представление о средствах  рекламы; ­ Знать преимущества и  недостатки средств рекламы; ­ Уметь выбирать и применять       средства распространения   рекламы.

Средства рекламы распределяются следующим образом: • реклама в прессе (35 %); • печатная реклама (18 %); • наружная реклама (15 %); • радио (14 %); •  интернет (8 %); •  телевидение (10 %).

На какие вопросы  необходимо ответить, для  того, чтобы выбрать то или  иное средство рекламы?

• кого мы хотим  заинтересовать?  • где они находятся? • когда размещать  рекламу?

Стоимость рекламы

Рекламные расходы в расчете  на тысячу читателей:  Стоимость рекламы               Общие расходы на рекламу на тысячу читателей =  ­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­ (зрителей, слушателей)        Тираж издания или зрительская,                                                    слушательская аудитория, тыс.чел

Задача 1: Объявление в газете «А» стоит  9 000 руб.,  охватывает  2 000 000 человек.  Определите стоимость  рекламы на тысячу читателей  (зрителей).

Решение: 9 000         = 4 500 2 000 000 Ответ: 4500 рублей

Задача 2: Объявление в газете «А» стоит  18 000 руб., а расчетный круг  читателей этой газеты  6 000 000 человек.  Определите стоимость  рекламы на тысячу читателей  (зрителей).

Решение:  18 000       =  3 000 6 000 000  Ответ: 3 000 руб.

Контактная ценность (качественные характеристики аудитории)

Параметры рекламы:  • охват (количество людей, ознакомленных с  рекламным обращением); • частота (среднее число фактов  воздействия на отдельных лиц или сегмент  за определенный промежуток времени); • сила воздействия (эффект, который  реклама производит на представителя  аудитории).

Соотношение между частотой рекламных - обращений и охватом частота Кампания интенсивная Кампания экстенсивная охват

Факторы,  влияющие на выбор средств распространения рекламы: ­ Цели рекламы; ­ Специфика рекламируемого продукта; ­ Желаемая широта и сила воздействия; ­ Соответствие средства рекламы характеру  целевой аудитории; ­ Степень доверия конкретному средству; ­ Рекламная деятельность конкурентов; ­ Наличие соответствующих средств; ­ Возможность пользоваться определенным  средством рекламы.

Спасибо  за урок!