СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ КОСМЕЦЕВТИКИ.

СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ КОСМЕЦЕВТИКИ.

Ибраева Айнура

Руководитель: Серикбаева Эльмира

                                  НАО «КазНМУ имени С.Д.Асфендиярова»      

Аннотация. В данной статье рассмотрены современное состояние космецевтики на фармацевтическом рынке, а также перспективы развития космецевтики. Рассмотрены классы лечебной косметики, а также основные производители космецевтики.

Ключевые слова: лечебная косметика, космецевтика, фармацевтический рынок.

Развитие биологической науки косметической химии, косметологии и дерматологии стало причиной возникновения космецевтики.

На сегодняшний день «красота» является одним из самых выгодных товаров. [1]

Как нам известно, красота чаще всего связана с эстетической хирургией и космецевтикой. Именно поэтому космецевтика имеет огромный потенциал для развития. Также обращая внимание на нынешнюю ситуацию в мире, космецевтика является отличным способом сохранить красоту «не выходя из дома», что в свою очередь является огромным преимуществом и доказывает необходимость развития данной отрасли.

Понятие космецевтика возникло на стыке косметологии и фармакологии, то есть космецевтика – промежуточное между лекарственными средствами и косметикой. Отличие космецевтики от обычной косметики заключается в том, что космецевтика более эффективна из-за наличия высокоэффективных биодобавок. К таким добавкам можно отнести фруктовые кислоты, антиоксиданты, иммуномодуляторы и т.д. Еще одной особенностью космецевтики является проведение клинических испытаний с использованием влагометрии, себуметрии, рН-метрии кожи и других методов. [1]

Лечебная косметика в зависимости от глубины воздействия подразделяется на три уровня. Препараты первой группы воздействуют на эпидермис. Самые популярные марки этого уровня: Avene(Франция), Vichy(Франция), La Roche Possay(Франция), Uriage(Франция), Bioderma(Франция), Bioline(Италия), Lierac(Франция). К космецевтике второго уровня относятся препараты, воздействующие на эпидермис и на 2 слоя дермы до гиподермы на клеточном уровне. Космецевтика второго уровня более эффективна из-за наличия биоактивных добавок, таких как эфирные масла. На рынке препаратов второго уровня не так много. Самые популярные бренды данной категории: Neways(Нидерланды), NSP(США), Natria(США), Irwin Naturals(CША). Препараты третьей группы являются самыми эффективными, а также самыми дорогостоящими. Они воздействуют на все три слоя кожи, то есть проникают глубже и работают более эффективно. Данная категория лечебной косметики представлена следующими брендами: Celevenus(Сингапур), Kanebo(США). [2]

Среди отечественных марок космецевтики наибольшей популярностью пользуется Bioton, которая специализируется на натуральной омолаживающей продукции на основе природных компонентов.

Для того, чтобы описать перспективы развития космецевтики необходимо рассмотреть некоторые статистические данные фармацевтического рынка РК.

Места покупки косметики в Республике Казахстан. Источник: на основе анализа DAMU RG и данных маркетингового агентства «GOOD».

Исходя из представленной диаграммы можно сделать вывод, что аптека стала доверительным местом, куда покупатель все чаще обращается не только с целью купить лекарственное средство, но и за товарами для красоты. Это говорит о перспективе развития данного сегмента рынка.

Опираясь на статистические данные российского фармацевтического рынка, еще в 2011г. аптечная косметика заняла второе место в структуре аптечных продаж после лекарственных средств и первое место в структуре аптечных продаж среди парафармацевтики. [3] Несмотря ни на что, данный сегмент в аптечной структуре является важным, так как государственного ценового регулирования на космецевтику нет, поэтому аптеки могут ставить более высокую наценку на данную категорию товаров и тем самым увеличивать себе прибыль. [4]

Можно предположить, что объем продаж аптечной косметики будет увеличиваться из года в год по следующим причинам:

- потребительский спрос смещается в сторону более дорогостоящих косметических продуктов;

- растет интерес аптечных сетей к нелекарственному ассортименту, а именно к лечебной косметике. Многие аптечные сети создают отделы лечебной косметики, расширяют аптечный ассортимент лечебной косметики, поскольку государство РК не регулирует ценообразование на космецевтику в отличие от лекарственных средств, что позволяет аптечным сетям снижать нерентабельность, вызванную ужесточенной политикой ценообразования лекарственных средств.

1.     Л.В.Симонова, Л.К.Пашук КОСМЕЦЕВТИКА НА СТЫКЕ НАУК ("Фармацевтические ведомости" n 3, 2005) https://www.lawmix.ru/med/2936. дата обращения: 06.10.2020 г.

2.     А.В.Зайцева, Ю.С. Никулушкина КОСМЕЦЕВТИКА: ВЧЕРА, СЕГОДНЯ, ЗАВТРА (Политика, экономика и инновации №1, 2018 дата обращения 07.10.2020

3.     Ю.Нечаева АПТЕЧНАЯ КОСМЕТИКА: ЛИДЕР В СРУКТУРЕ ПРОДАЖ НЕЛЕКАРСТВЕННЫХ СРЕДСТВ (Ремедиум, 2011 с.162-164) дата обращения 07.10.2020

4.     С.В. Соколова, А.А.Лин, А.С. Орлов «Фармацевтический рынок: сегмент косметики», 2015 дата обращения 08.10.2020г.

5.