что телевизионная реклама теряет

Многое  указывает на то, что телевизионная реклама   теряет свою эффективность.  Каковы   альтернативные способы привлечения внимания потребителя?

Средний   американец  сталкивается  с  несколькими  сотня­ ми рекламных сообщений в  день  и  поэтому  пытается  всяче­ ски их  избегать.  Телевизионная  реклама  теряет  эффектив­ ность из-за все большего шума, все большего числа телеви­ зионных каналов, привычки переключать каналы на время рекламного блока, а также  снижения интереса к телепрограм­ мам некоторых групп населения. Маркетологам необходимо исследовать альтернативные методы привлечения внимания потребителей. Вот некоторые из них.

•   Спонсорство. Чтобы привлечь внимание, компании-спон­ соры  дают  свои   имена  стадионам,   спортивным  командам и даже индивидуальным атлетам.

•     Упоминания в ток-шоу. Во время своего вечернего ток-шоу Дэвид Леттерман отправил съемочную  группу  делать  сю­ жет о покупке  шоколадного  батончика  «Snickers».  Рассказ об этом мероприятии длился на протяжении трех после­ дующих передач, включая эпизод, когда компания Mars прислала целый фургон  батончиков  «Snickers»  для  зрите­ лей шоу в студии.

•   Размещение товара в кино- или телефильме. В фильме «Die Another Day» («Умри, но не сейчас») Джеймс Бонд водит автомобиль «Aston Martin», пользуется мобильным телефо­ ном «Sony» и настойчиво демонстрирует наручные часы

«Omega».