Мастер - класс по изобразительному искусству на тему: «Композиционные основы макетирования в полиграфическом дизайне. Основы проектирования логотипа».

Мастер - класс по изобразительному искусству на тему:

«Композиционные основы макетирования в полиграфическом дизайне.

Основы проектирования логотипа».

для обучающихся 7 класса.

Мастер- класс по изобразительному искусству для 7 класса

учителя ИЗО МБОУ "Зубово-Полянская гимназия"Босамыкиной Е.В.

Раздел «Дизайн и архитектура - конструктивные искусства в ряду пространственных искусств. Художник - дизайн - архитектура. Искусство композиции – основа дизайна и архитектуры»

Композиционные основы макетирования в полиграфическом дизайне.

Основы проектирования логотипа.

Содержательная цель:

знакомство с понятием «логотип», его видами и особенностями композиции

Деятельностная цель:

уметь создавать логотип на основе композиционных принципов полиграфического дизайна

Предметные УУД:

владеть приемами композиционного построения логотипа

уметь добиться образно-информационной целостности композиции

Личностные УУД:

формировать образное видение

развивать коммуникативные навыки

Метапредметные УУД:

развивать абстрактное мышление

формировать навыки сравнительного анализа

умение создавать композиционный макет на плоскости

понимание значения синтеза текста и изображения в полиграфическом дизайне

Зрительный ряд: презентация «Композиционные основы макетирования в полиграфическом дизайне. Логотип»

Материалы для работы:  фломастеры, маркеры, лист бумаги А3

Задание:  эскиз логотипа

Ход урока

1.  Организационный момент.

(Приветствие, проверка готовности к уроку, постановка цели  и задач урока, ознакомление с планом урока)

           2.  Актуализация полученных знаний.

(осуществляется в форме опроса с применением демонстрационных материалов)

   Ребята! На прошлом уроке мы с вами говорили о гербах и эмблемах.  Их появление относится к глубокой древности и тесно связано с возникновением письменности.    Рисунки первобытному человеку заменяли письменность. Рисунки - пиктограммы, рисунки – символы служили для передачи сообщения, информации.

   Встречаются ли в нашей современной жизни такие знаки - символы, которые заменяют слова и целые предложения?

  Я просила вас подготовить и принести на урок примеры эмблем и символических обозначений, с которыми мы встречаемся в современном мире.

 (Ребята рассказывают о результатах своей поисковой работы)                        

(Ребята принесли плакаты с изображениями дорожных знаков, знаков сервиса)

Ребята! Вы молодцы, хорошо поработали дома.

3. Изучение новой темы

(Учитель напоминает тему урока и просит воспроизвести цель и задачи, поставленные в начале урока)

    Ребята! Внимательно просматрите слайды. Что это за знаки?

(Показ на мультимедийной доске изображения автомобильных знаков, знаков сотовых телефонов, известных торговых марок)  

 Чем они отличаются от дорожных знаков, эмблем?

(Изображения в виде знаков или записанные специальным способом)

Сегодня мы познакомимся с новым понятием для вас – это логотип.

(Учащиеся записывают новое понятие в своих тетрадях по искусству, изучение новой темы осуществляется в форме школьной лекции с применением демонстрационных слайдов, элементами беседы)

   Логотип – графический символ фирмы, компании или учебного заведения. Логотип (от греч.  слово, отпечаток)- оригинальное начертание полного или сокращенного наименования организации или товара.

   Использование логотипов в качестве торговых марок берет свое начало в эпоху Возрождения в XIII веке. Клейма ювелиров, водяные знаки были среди логотипов, используемых в качестве торговых марок. Термин «логотип» появился в начале XIX века, обозначал объединение двух или трех знаков типографского шрифта. В XX веке логотипом стали называть стилизованное шрифтовое начертание названия или условный знак товара.

    В современном мире почти у каждой фирмы, компании имеется логотип: графический торговый знак, или словесный торговый знак, или оба эти элемента.

(Демонстрация слайда)

   Логотипы эмблемы – «лицо» компании, воплощение индивидуальности и профессионализма. Логотип – ключевой элемент фирменного стиля. Он присутствует на всех носителях фирменного стиля, начиная с визитной карточки и заканчивая сувенирной продукцией.

(Демонстрация упаковок, пакетов с изображением товарного знака, например, обувной фабрики «Антилопа», можно продемонстрировать логотип Сбербанка, Евросеть и т.д., и т.п.).

    Логотип является словесной частью товарного знака. Словесный торговый знак - название  фирмы, записанное специальным способом.  Если используется только словесный торговый знак, он же служит и логотипом фирмы, если же он используется в сочетании с графическим торговым знаком, то является его составной частью.

    Популярные логотипы: стилизованное изображение руля  («Мерседес»), изображение яблока (компьютерная фирма «Эппл»), у логотипа, безусловно, есть и свои особенности композиции и графического решения. В определенном смысле гербы стран и городов - это тоже логотипы, они символизируют державы и города точно так же, как логотипы символизируют конкретные предприятия. Едва увидев характерный знак руля, мы сразу вспоминаем о «Мерседесе», а глядя на черно -желтое полосатое изображение, не сомневаемся, что речь идет о «Билайн».

Давайте разберемся, каким же должен быть логотип, какие требования к нему предъявляются. Пример: история логотипа Apple.

Слайды «История логотипа Apple»

Логотипы известных компаний

А для чего нужен логотип?

Он служит товарным знаком, эмблемой

Кто-то наверняка сейчас задался вопросом: Зачем нам это нужно? А в самом деле, зачем? Как вы думаете? Может ли вам пригодиться в жизни знание того, каким должен быть дизайн логотипа?

(Понимать, о чем нам говорят логотипы, которые мы видим вокруг, какую идею они несут. Уметь создавать логотип, если станете дизайнером. Для своей организации, своей фирмы – знать, какие требования нужно предъявлять к логотипу, чтобы он способствовал успеху фирмы, запоминаемости ее продукции.)

Логотипы бывают разными. По некоторым признакам мы можем разделить их на группы.

 Слайд с видами логотипов: текстовый, знаковый, комбинированный.

1. Сейчас перед вами на доске беспорядочно разбросаны логотипы разных видов. Попробуйте разобрать их на 3 группы по характерным особенностям.

Итак, перед нами опять синтез (соединение) текста и изображения. У логотипа, безусловно, есть и свои особенности композиции и графического решения.

Давайте разберемся, каким же должен быть логотип, какие требования к нему предъявляются.

    Каким должен быть логотип?

Требования при разработке логотипа, эмблемы, знака или торговой марки:

·        Индивидуальность-это свойство позволяет выделиться на рынке и стать конкурентноспособным;

·        Оригинальность-это образ логотипа. То, что отличает его от конкурентов;

·        Функциональность-это важный критерий,  учитываемый при создании логотипа. Логотипы могут размещаться как на фирменных бланках, так и на сувенирной продукции или листовках. Для этого логотипы эмблемы должны быть легко масштабируемыми и относительно простыми.

·        Ассоциативность как свойство товарного знака обозначает присутствие связей, ассоциаций между товарным знаком и особенностями маркируемого им товара;

·        Индивидуальность, простата и привлекательность – это залог его запоминаемости для потребителей.

Скучные логотипы не в моде. Миллионами цветов сияет реклама. Чтобы не раствориться в этом многообразии, необходимо выбрать свой цвет логотипа.

Цвет в логотипе

    В логотипах желательно избегать многоцветия, чем больше цветов, тем сложнее добиться равновесия и гармонии. Слишком пестрый логотип хуже запоминается и может выглядеть раздражающе.

    Ребята! Мы видим окружающий нас мир в цвете и ассоциируем каждый цвет с определенными образами.

(Красный-храбрость, мужество;, голубой-величие, красота, ясность; зеленый-надежда, изобилие, свобода; белый-чистота, невинность; черный-скромность, ученость).

Поэтому для того, чтобы наиболее доступно показать природу вашей компании, необходимо правильно подобрать цвет логотипа. Количество цветов в хорошем логотипе обычно не превышает двух. Белый и черный цвета обладают лучшей сочетаемостью, чем остальные, поэтому допустимо использование такого цветового решения, как 2 цвета + белый или 2 цвета + черный.  (Демонстрация различных логотипов)                                                                                     

Все эти требования к разработке логотипа или созданию торговой марки тесно взаимосвязаны между собой.

   Закрепление изученного материала.

Вопросы к классу:

- Что называется логотипом? (графический символ фирмы, компании или учебного заведения;

- Каким должен быть логотип? (привлекательность, простата, индивидуальность, функциональность, оригинальность);

Следовательно, какие требования предъявляются к логотипу?

(Лаконичность. Понятное, легко читаемое, запоминающееся изображение)

Почему самый первый логотип сразу же был переработан?

(Был слишком сложным и неудобным для восприятия, изобиловал мелкими деталями)

Рассмотрим примеры удачных, интересных логотипов.

Обсуждение логотипов на слайдах.

Подведем итоги:

·         изображение должно быть не реалистичным, а стилизованным

·         логотип должен быть лаконичным

·         логотип должен быть запоминающимся

·         шрифт должен соответствовать стилю логотипа

·         логотип должен отражать направление деятельности компании (организации), которой он принадлежит

·         логотип должен обладать образно-стилевой цельностью

4. Групповая работа. Учащиеся делятся на группы по три человека.

Задание: создание комбинированного логотипа, включающего в себя знак-изображение и название фирмы (организации), либо аббревиатуру названия.

Раздать карточки с вариантами фирм, для которых требуется разработать логотипы:

·         сеть кафе

·         туристическое бюро

·         фотоателье

·         фирма звукозаписи

·         авиакомпания

·         строительная фирма

·         часовая мастерская

·         художественный салон

·         приют для животных

·         ателье дизайнерской одежды

·         салон головных уборов

·         бытовая техника

·         салон красоты

·         киностудия

·         рекламное агентство

Защита проектов наиболее интересных логотипов.

5. Рефлексия:

Как вы считаете, удалось вам воплотить свой замысел логотипа? Или что-то пока не получилось, оказалось сложным? (Что у вас получилось, а что нет?)

Если не получилось, то почему? (Почему это было сложным?)

Научились ли вы чему-то новому для себя?

Что было на уроке интересно?

6. Домашнее задание:

В наше время каждая организация нуждается в целом наборе полиграфической продукции. Это могут быть фирменные бланки, информационные буклеты и бюллетени, пригласительные билеты, визитные карточки, каталоги, конверты и т.д. все они выполняются в едином фирменном стиле. Ваше домашнее задание – выполнить эскиз рекламной листовки в том же стиле и цветовой гамме, что и ваш логотип. Кстати, и сам логотип может быть включен в композицию листовки.