Поделиться
Л3-002346.docx
Оценка привлекательности СЗХ
Привлекательность СЗХ определяется по следующей формуле:
П = aG + bR - gT, где G - перспективы роста в СЗХ; R - перспективы рентабельности в СЗХ; T - оценка нестабильности бизнеса (см. 12.2); a, b, g - весовые коэффициенты, отражающие индивидуальный подход фирмы (a +b +g =1).
Оценки G и R производятся по специальным шкалам балльных оценок факторов, влияющих на эти показатели (табл. 13.1, 13.2).
Таблица 13.1
Оценка изменений в прогнозируемом росте СЗХ (G)
|
ФАКТОР |
ШКАЛА ИНТЕНСИВНОСТИ -5 +5 |
|
|
Темп роста соответствующей отрасли |
понизится |
повысится |
|
Динамика географического расширения рынка |
понизится |
повысится |
|
Степень устаревания продукции |
снизится |
повысится |
|
Степень обновления продукции |
снизится |
повысится |
|
Степень обновления технологии |
повысится |
снизится |
|
Уровень насыщения спроса |
повысится |
снизится |
|
Государственное регулирование |
ожесточится |
ослабнет |
|
Прочие факторы |
в неблагоприятную сторону |
в благоприятную сторону |
|
Общая оценка |
|
|
Таблица 13.2
Оценка предполагаемых изменений рентабельности (R)
|
ФАКТОРЫ |
ШКАЛА ИНТЕНСИВНОСТЕЙ -5 +5 |
|
|
Колебания рентабельности |
высокие |
отсутствуют |
|
Колебания объема продаж |
высокие |
отсутствуют |
|
Колебания цен |
высокие |
отсутствуют |
|
Цикличность спроса |
большая |
отсутствуют |
|
Уровень спроса по отношению к производственным мощностям |
низкий |
высокий |
|
Географическая концентрация рынка |
низкая |
высокая |
|
Обновление состава продукции |
частое |
редкое |
|
Продолжительность жизненных циклов товара |
низкая |
высокая |
|
Расходы на НИОКР |
высокие |
низкие |
|
Время разработки новой продукции |
большое |
малое |
|
Степень конкуренции |
высокая |
низкая |
|
Необходимость послепродажного обслуживания |
большая |
отсутствует |
|
Конкуренция на рынке ресурсов |
большая |
малая |
|
Государственное регулирование |
жесткое |
отсутствует |
|
Общая оценка |
|
|
Материалы на данной страницы взяты из открытых источников либо размещены пользователем в соответствии с договором-офертой сайта. Вы можете сообщить о нарушении.
