«Структурно-содержательная модель пропаганды развития гандбола в РФ»

Содержание

Введение.......................................................................................................... 3

ГЛАВА I. Аналитический обзор проблемы исследования по данным литературных и документальных источников............................................................................ 4

1.1.       Социологические аспекты пропаганды физической культуры
в средствах массовой информации.................................................................. 4

1.2.       Классификация средств массовой информации................................. 25

1.3.       Рекламы физкультурно-спортивных организаций и ее  роль
в развитии видов спорта................................................................................. 27

1.4.       Тенденция развития гандбола на современном этапе........................ 40

ГЛАВА II. Методы и организация исследования........................................... 44

2.1.    Методы исследования........................................................................... 44

2.2.    Организация исследования.................................................................... 44

ГЛАВА III. Экспериментальная модель пропаганды развития
гандбола в РФ................................................................................................. 45

3.1. Результаты анализа посещаемости гандбольных матчей  в России
и в Европе....................................................................................................... 45

3.2.    Результаты опроса населения на тему популярности  гандбола
как вида спорта............................................................................................... 47

3.3.    Систематизация источников пропаганды и популяризации гандбола
в РФ (в сравнении с баскетболом).................................................................. 54

3.4.    Гипотетическая модель системы СМИ для развития и популяризации всех разновидностей гандбола  в Российской Федерации..................................... 55

Вывод............................................................................................................. 57

Список литературы........................................................................................ 59

Приложение 1................................................................................................. 62

Введение

Актуальность исследования – Современное состояние гандбола в России диктует необходимость поиска условий и возможностей эффективного использования средств массовой информации в пропаганде и развитии гандбола в России.

Объект исследования – средства массовой информации и их роль в развитии видов спорта.

Предмет исследования – виды средств массовой информации  задействованные в развитии и популяризации гандбола в России.

Гипотеза исследования установление наиболее эффективных и действенных средств массовой информации в пропаганде и развитии гандбола в России, позволит создать стройную систему мероприятий по их организации и реализации.

Цель исследования – разработать структурно-содержательную модель пропаганды развития гандбола в Российской Федерации.

Задачи исследования:

1.      Выявить основные виды средств массовой информации, играющие важную роль в развитии вида спорта.

2.       Установить виды СМИ участвующие в популяризации и развитии гандбола в России.

3.      Разработать гипотетическую модель системы СМИ для развития и популяризации всех разновидностей гандбола в Российской Федерации.

Научная новизна впервые в научных исследованиях затронут вопрос о роли средств массовой информации в развитии гандбола в России.

Методы исследования:

-         анализ литературных источников; нормативно-правовых и регламентирующих документов;

-         метод анализа, синтеза, сопоставления и сравнения;

-         социологические методы: опрос, беседа, интервьюирование.

ГЛАВА I. Аналитический обзор проблемы исследования по данным литературных и документальных источников.

1.1.          Социологические аспекты пропаганды физической культуры
в средствах массовой информации.

В послании Президента Российской Федерации Федеральному Собранию Российской Федерации "О положении в стране и основных направлениях внутренней и внешней политики государства на 2001 год" отмечалось, что "…развитие страны определяется не одними лишь экономическими успехами, но не в последнюю очередь – духовным и физическим здоровьем нации, хотя, разумеется, это все взаимосвязано. Здоровье народа сегодня напрямую связано не только с состоянием общественного здравоохранения, но и с самим образом жизни людей, с экологией, с развитием медицинской науки". Стратегической целью государства в решении как в целом социальных проблем в обществе, так и связанных с улучшением здоровья детей, подростков и молодежи
является всемерное развитие в стране физической культуры и спорта.

По мнению многих исследователей, всемирно признан факт
полезности занятий физическими упражнениями и оздоровительными видами спорта, являющихся превентивным средством поддержания и укрепления здоровья и способствующих снижению риска неинфекционных заболеваний (сердечно-сосудистых, ишемической болезни сердца,
диабета, остеопороза, ожирения и т.д.), а также эффективным средством профилактики девиантного поведения, распространения таких явлений,
как алкоголизм, курение, наркомания. Причем, как отмечают специалисты, использование средств физической культуры практически не требует серьезных дополнительных затрат государства. В то же время известно, что потери от преждевременной смерти трудоспособного населения в США оцениваются в 20-30 млрд. долларов в год, а прямые и косвенные расходы
на лечение заболеваний, связанных с физической пассивностью, составляют примерно 2,5 млрд. долларов в год.

Понимание того, что будущее любой страны или нации невозможно
без здоровых членов общества, привело к выработке единого мнения, в том числе и в России, о роли и месте физической культуры и спорта в здоровом образе жизни населения, поддерживающего дееспособность государства и общества, и использованию массового спорта и оздоровительных систем в сохранении и укреплении здоровья населения.

На заседании Госсовета России 30 января 2002 г., на котором был обсужден вопрос "О повышении роли физической культуры и спорта в формировании здорового образа жизни россиян", отмечено, что развитие физической культуры и спорта в стране невозможно без осуществления целенаправленной пропаганды физической культуры и формирования здорового образа жизни населения.

Это требует создания массированной информационно –пропагандистской кампании с использованием широкого спектра разнообразных средств с целью формирования престижного имиджа спортивного стиля жизни, ценности собственного здоровья и здоровья окружающих.

На том же Госсовете было отмечено, что ощущаются острая потребность в увеличении количества спортивных программ,
необходимость создания в системе телерадиовещания спортивного
канала, доступного широкой зрительской аудитории, производства видеороликов, фильмов, телепрограмм и телепередач, печатных и
интернет-материалов информационно-образовательного характера, направленных на формирование у детей, подростков и молодежи потребности в занятиях спортом и здоровом образе жизни, выработку социально-психологического иммунитета к употреблению наркотических средств, адекватному отношению к агрессивной рекламе.

Средства массовой информации в пропаганде физической культуры
и спорта должны убедительно показывать значение физической культуры
и спорта в воспитании населения, профилактике болезней, продлении активного долголетия, борьбе с наркоманией, курением, употреблением алкоголя, другими негативными явлениями и способствовать:

– повышению у людей интереса к физическому совершенствованию, раскрытию ценности физической культуры;

– популяризации самостоятельных занятий с широким использованием природных факторов;

– формированию в массовом сознании понимания жизненной необходимости физкультурно-спортивных занятий.

На протяжении ряда лет, начиная с 2005 года, Госкомспортом
России проводится опрос руководителей физкультурного и спортивного движения России (федеральный и региональный уровни) по некоторым проблемам функционирования средств массовой информации. Исследования показали, что, во-первых, среди руководителей российского спорта все больше тех, кто считает, что развитие физической культуры и спорта в России во многом зависит от эффективности пропаганды физической культуры и спорта средствами массовой информации. Если в 2005 г. так считали 26% опрошенных, в 2009 - 38%, то в настоящее время уже 47%.

Во-вторых, по мнению большинства экспертов, за последние годы работа средств массовой информации по освещению физической
культуры, массового спорта ухудшилась - так считают 58% опрошенных,
по мнению 20% - осталась без изменений и 16% указали на то, что улучшилась.

В-третьих, большая часть специалистов по физической культуре и спорту считают, что сегодняшние телепередачи не способствуют привлечению населения к здоровому образу жизни, вовлечению в
активные занятия физической культурой и спортом. Причем, если
в 2005 г. таких было 57%, то в настоящее время уже 77% из числа опрошенных. Лишь 14% экспертов отметили, что передачи по
телевидению помогают телезрителям заниматься физической культурой
и спортом, тогда как в 2005 г. таких было 31%.

В-четвертых, если в 2005 г. каждый пятый из числа опрошенных руководителей спортивного движения России считал, что средства
массовой информации реально способствуют улучшению
физкультурно-оздоровительной работы и развитию массового спорта в регионах, то сегодня так считающих оказалось всего лишь 6%.

По данным исследователей спортивных программ телевидения, за последние годы в России значительно сократился объем спортивных телепередач на российских телеканалах. Так, если в 2008 г. на ОРТ
объем спортивных трансляций составлял 414 ч, то в 2011 г. - 105, соответственно на РТР эти показатели в 2008 г. - 348, в 2011 г. - 224,
на ТВ-Центр - 369 против 263 и на НТВ в 2008 г. - 361, в 2011 г.- 201.
В целом по сравнению с 2008 г. в 2011 г. объем спортивных телепередач
по всем вышеперечисленным каналам сократился почти на 700 ч.

Анализ содержания спортивных программ, передаваемых по различным каналам телевидения показывает, что:

– почти во всех телеинформационных программах определенное
место отводится спортивным новостям, которые в основном касаются футбола, хоккея и ряда других видов спорта;

– в структуре спортивных программ определенное место занимают передачи, помогающие телезрителям заниматься тем или иным видом
спорта или одной из форм двигательной активности. Но, как правило, эти передачи рассчитаны только на детей и не охватывают других категорий населения;

– спортивные программы, трансляции и информационные обзоры,
как правило, посвящены футболу, хоккею, теннису и автогонкам.
В основном это сообщения о международных спортивных соревнованиях. Очень мало на телевидении рассказывается о физкультурно-спортивной жизни в России, ее регионах, городах, селах;

– в малой степени телевидение способствует просвещению и образованию телезрителей в области физической культуры и здорового образа жизни. Отсутствуют программы, в которых показывалась бы положительная роль физической культуры и спорта в профилактике
таких негативных явлений, как пьянство, наркомания, курение и т.д.
Почти не используются возможности спортивного телевидения в обобщении положительного опыта в организации физкультурно-спортивной работы
как в стране в целом, так и в ее регионах;

– все каналы российского телевидения недостаточно внимания
уделяют пропаганде ценностей спортивной деятельности и всего многообразия возможностей физической культуры в воспитании и становлении личности, в интеллектуальном, духовном и нравственном развитии человека;

– по многим каналам спортивные трансляции идут преимущественно
в ночное время;

– в спортивных программах, передаваемых по различным каналам,
не уделяется внимания популяризации народных и национальных систем физического воспитания, пропаганде собственно российских и
 национальных систем физического оздоровления, новых видов спорта, распространению наиболее эффективных форм вовлечения населения в активные занятия физической культурой и спортом;

– отсутствует общая координация в освещении спорта, что ведет к дублированию, отсутствию "своего лица" у того или иного канала.

В пропаганде и освещении спорта телевизионные журналисты в основном лишь отслеживают происходящие события, констатируя
только то, что произошло в сфере физической культуры и спорта.
Это существенно снижает возможности телевидения в пропаганде физической культуры и спорта.

Анализ содержания ряда общероссийских газет за период
 2008 - 2011 гг. показывает следующее:

– спортивные материалы в газетах появляются постоянно, в том
числе в некоторых газетах регулярно выходят тематические спортивные полосы;

– почти 80% всех материалов на спортивную тему, опубликованных
в газетах, - это сообщения информационных агентств. Лишь 10 -15% от
всего числа материалов, опубликованных в газетах, - авторские;

– больше всего в газетах пишется о футболе, баскетболе, хоккее
и шахматах;

– в основном вся спортивная информация о видах спорта,
причем 90% из них – о спорте высших достижений. Соответственно о массовой физической культуре и других аспектах физкультурного
движения в газетах уделяется чуть более 2,0%;

–в газетах, как правило, рассказывается о прошедших соревнованиях
на международном уровне (60%) и российском (30%). Менее одного процента в газетах информации о том, что делается в субъектах
Российской Федерации по развитию спорта;

– в поле зрения прессы в основном попадают взрослые спортсмены.
На долю детей приходится не более 1,1%, молодежи 11% и пожилого возраста – до 2,0% от всего количества материалов о спорте;

– о спортивных успехах мужчин пишут в 9 раз больше, чем о
таковых женщин;

– как правило, "героями" спортивных сообщений являются спортсмены-профессионалы. Почти нет материалов о том, как занимаются физической культурой и спортом трудящиеся (рабочие и работники села), пенсионеры, домохозяйки, учащиеся и студенты;

– очень редко в газетах освещаются организационно -управленческие, материально-технические проблемы спорта;

– не более 3% всех сообщений в газетах приходится на освещение вопросов здорового образа жизни, оздоровительной и спортивно-массовой работы.

Проведенный анализ содержания материалов СМИ, а также отношения к ним населения позволяет сделать следующие общие выводы о функционировании средств массовой информации в пропаганде
физической культуры и спорта:

– усилия средств массовой информации все еще не сосредоточены
на формировании у каждого человека потребности в активных
занятиях спортом, на оказании практической помощи тем, кто желает
делать это самостоятельно. Не ведется целенаправленной пропаганды
тех видов спорта, которые в наибольшей степени способствуют
физическому совершенству, духовному и нравственному становлению личности;

– не сформировано положительное общественное мнение по
вопросам физической культуры и спорта. Не выработано личной ответственности каждого человека за свое здоровье. Не раскрываются ценности, ради достижения которых человеку имеет смысл тратить свое свободное время на занятия физической культурой и проведение досуга;

– средства массовой информации медленно реагируют на коренные изменения в оценке роли и места физической культуры и спорта в решении социально – экономических проблем общества;

– недостаточно активно и профессионально осуществляется
пропаганда новых видов физических упражнений, технических, а также национальных и народных видов спорта;

– медленно перестраивают работу по пропаганде физической
культуры и спорта учреждения культуры, образования и здравоохранения. Поликлиники, больницы, школы, врачебно-физкультурные диспансеры
не стали пока центрами активной и целенаправленной пропаганды
здорового образа жизни. На низком уровне ведется работа в
пансионатах, санаториях, на туристских базах и спортивных сооружениях,
в местах массового отдыха;

– как правило, не ведется целенаправленной разъяснительной
работы по вовлечению трудящихся в активные занятия спортом.
Отсюда, как следствие, недооценка ими пользы включения физических упражнений в режим своего труда и отдыха, неправильное питание, несоблюдение элементарных гигиенических требований, злоупотребление курением алкоголем и т.д.;

– при осуществлении пропаганды физической культуры и спорта недостаточно учитываются адресность информации, интересы аудитории
и отсюда - низкая эффективность воздействия на читателя, зрителя, слушателя. Отсутствует стройная система, обеспечивающая
координацию усилий всех средств информации в пропаганде
физической культуры. Все реже СМИ выступают в роли инициаторов
и организаторов проведения массовых физкультурно-оздоровительных кампаний, направленных на вовлечение населения в занятия тем или
иным видом спорта. Не используются новые информационные технологии вовлечения людей в активные занятия спортом;

– не освещаются в полной мере нормативно-правовые проблемы развития спорта в средствах массовой информации;

– не полностью используются в целях пропаганды, образования и просвещения в области физической культуры и здорового образа жизни возможности устной и печатной пропаганды;

– отсутствуют эффективные стимулы для привлечения наиболее одаренных журналистов к работе в спортивных изданиях по пропаганде физической культуры и спорта;

– отсутствует специальная литература, научно-методические разработки, направленные на повышение эффективности пропаганды физической культуры и спорта как для отдельных средств, так и для системы в целом.

Вместе с тем в последнее время наметились определенные положительные тенденции в решении проблем пропаганды физической культуры и спорта. Так, Правительством Российской Федерации принято Распоряжение от 31 мая 2002 г. № 736-р, которым одобрена программа (основные направления) проведения в российском обществе пропаганды здорового образа жизни на 2002 - 2008 гг.

В качестве мер предлагается:

– разработка форм, методов и порядка проведения культурно-массовых мероприятий (всероссийских фестивалей народного творчества,
смотров-конкурсов художественной самодеятельности и праздников здоровья) по пропаганде здорового образа жизни;

– разработка эффективной методологии обучения в образовательных учреждениях здоровому образу жизни и профилактике заболеваний;

– работа над порядком проведения массовых спортивных соревнований среди населения;

– анализ опыта организации в субъектах Российской Федерации и освещения в средствах массовой информации национальных и
традиционных праздничных мероприятий, пропагандирующих ценности здорового образа жизни, в целях подготовки к проведению всероссийских праздников здоровья;

– подготовительная работа к проведению конкурсов на лучшее произведение в области литературы, художественного творчества, художественной фотографии, скульптуры, кино, телевидения, радио и печати, пропагандирующее ценности здорового образа жизни;

– подготовка проектов проведения с участием средств массовой информации кампаний по пропаганде здорового образа жизни.

Кроме того, в настоящее время предпринимается ряд мер, направленных на улучшение пропаганды физической культуры и спорта
в СМИ. Создан специализированный спортивный канал 7ТВ,
который ориентирован на освещение вопросов развития физической культуры и спорта в стране.

В стране стали выходить специализированные печатные издания, рассчитанные на спортсменов - инвалидов и ветеранов спорта.

В 2011 г. было подписано соглашение между Государственным комитетом Российской Федерации по физической культуре и спорту и Министерством Российской Федерации по делам печати, телерадиовещания и средств массовых коммуникаций, согласно которому предусматривается тесное взаимодействие двух федеральных структур по кардинальному улучшению освещения в средствах массовой информации вопросов физической культуры и спорта.

Госкомспорт России совместно с Фондом "Спорт против наркотиков"
и МПТР России реализовали в 2012 г. телевизионный проект "Альтернатива": "Спортсмены против наркотиков" ("Я выбираю спорт".)

Госкомспорт России стал проводить награждения спортивных журналистов за лучшее освещение вопросов физической культуры и
спорта в средствах массовой информации.

Наблюдается положительная тенденция в увеличении издания литературы по физической культуре и спорту. Так, если в 2009 г. российские издательства выпустили 321 издание по физической культуре и спорту,
то в 2011 г. их количество составило более 500 изданий.

В целях привлечения молодой аудитории к занятиям физической культурой и спортом, формирования здорового образа жизни более активно стали использовать возможности Интернета.

В настоящее время количество русскоязычных сайтов спортивной тематики неуклонно возрастает (порядка 50 в месяц) и составляет 2500. Сегодня многие спортивные издания имеют свои электронные версии. Причем зачастую они даже шире печатного варианта, имеют архивы,
ссылки, поисковые системы, что придает им особую ценность.

Например, постоянная аудитория сайта газеты "Спорт-Экспресс" (www.sports.ru). В 2011 г. было подано 137 заявок на премию
Российской Академии Интернета. Лучшим сайтом был признан сайт
"НТВ Спорт" (www.ntvsports.ru), содержащий последние спортивные новости, программу спортивных телепередач, биографии известных спортсменов.

Большое внимание освещению физической культуры и спорта в газетах, на телевидении и радио стали уделять в гг. Москве и
Санкт-Петербурге, в Алтайском, Ставропольском и Краснодарском краях,
в республиках Карелия, Чувашия, Ростовской, Томской, Московской, Самарской, Челябинской областях и др.

Актуальность разработки Концепции определяется:

– огромными возможностями физической культуры и спорта
в решении социально-экономических, воспитательно-образовательных
и оздоровительных задач, стоящих перед обществом;

– незначительным числом занимающихся физической культурой
и ведущих здоровый образ жизни в России;

– все возрастающим потенциалом средств массовой информации
в воздействии на личность и общество, которые неэффективно
используются в пропаганде физической культуры и спорта, в
формировании у населения потребности в активных занятиях спортом и здоровом образе жизни.

Задачи, связанные с общим повышением степени
информированности и уровня знаний людей по вопросам физической культуры, невозможно решить без целенаправленной деятельности
средств массовой информации.

Проведенные исследования позволяют сделать вывод о том,
что в практической деятельности по развитию физкультурного
движения средства массовой информации почти не реализуют
своих просветительно - образовательных, воспитательных,
а во многом и организационно-управленческих функций.
Поэтому низок коэффициент полезного действия СМИ в формировании интереса к регулярным занятиям спортом, в повышении уровня информированности и степени знаний различными категориями и
группами населения вопросов здорового образа жизни и физической культуры. Вследствие этого в структуре ценностных ориентаций
личности физическая культура как ценность, определяющая поведение человека, занимает далеко не ведущую позицию. Средства массовой информации не стали проводниками государственной политики в
области физической культуры и спорта.

Исследователями установлено, что пропагандистское воздействие зависит от ряда условий:

– степени прибавления информация к уже имеющимся у человека знаниям;

– степени близости информации к образу жизни и образу мыслей человека;

– необычности преподнесения;

– эффекта соучастия слушателя;

– эмоционального настроя аудитории.

Приобретенные в области физической культуры знания
воплощаются в практику в первую очередь там, где создаются соответствующие благоприятные объективные условия, где каждому человеку обеспечивается возможность систематически заниматься физическими упражнениями, пополнять свой уровень знаний. Только в результате практической деятельности человек способен реально
осознать и проверить эффективность усвоенных знаний.

Поэтому помимо информационно-пропагандистской
направленности СМИ большое значение имеет просветительно-образовательный аспект, позволяющий гражданам пополнять и
углублять свои теоретические познания в области физической культуры, спорта и здорового образа жизни, быть информированными о спортивной жизни и иметь возможность практически применять эти знания на
занятиях физической культурой, спортом и вести здоровый образ жизни.

Цель Концепции – повышение эффективности информационных и образовательных средств в формировании потребности у различных категорий и групп населения в регулярных занятиях физической
культурой и спортом.

Задачи Концепции :

– создать стройную систему, обеспечивающую координацию
работы всех средств информации и пропаганды физической культуры;

– обеспечить регулярность, систематичность, непрерывность пропагандистского процесса, соблюдение преемственности пропагандистского воздействия (семья, дошкольные и школьные
учебные заведения, ПТУ, средние и высшие учебные заведения, производственные коллективы), сочетание различных форм пропагандистской, воспитательной деятельности с физкультурно-спортивной работой на производстве, в учебном заведении, на базах и в зонах
отдыха, в местах массового отдыха, на спортивных объектах по месту жительства, в общественных организациях;

– разработать пропагандистские кампании по физической культуре
и спорту;

– организовать обучение студентов вузов методам и формам пропаганды физической культуры и спорта среди различных категорий
и групп населения;

– обеспечить дифференцированный учет социально - психологических особенностей, объективных и субъективных факторов, определяющих эффективность пропаганды физической культуры и спорта среди
различных категорий и групп населения;

– изучить эффективность пропагандистских воздействий на формирование целевых установок здорового образа жизни населения;

– создать федеральный спортивный телеканал и увеличить объем спортивного вещания на общероссийских каналах, а в дальнейшем образовать "Медиа-Спорт".

Цель информационно-образовательной кампании по пропаганде физической культуры и здорового образа жизни: вовлечь в
физкультурно-спортивную деятельность тех, кто ранее не занимался физической культурой, а также поддержать (стимулировать) тех, кто занимается в настоящее время.

Общие задачи:

– пропаганда среди населения, в том числе среди детей, подростков
и молодежи, регулярных оздоровительных занятий массовой
физической культурой и спортом;

– повышение уровня информированности населения, в первую
очередь детей, подростков и молодежи в вопросах физической
культуры, гигиены, здорового образа жизни;

– поощрение физической активности, удовлетворение разнообразных интересов и потребностей населения в физкультурно-оздоровительной деятельности с учетом различных климатогеографических и
национально - культурных традиций;

– достижение высокого уровня физической подготовленности, закрепление физической активности как необходимого элемента здорового образа жизни.

Принципы Кампании:

– общедоступность: кампания рассчитана на все категории
населения, в первую очередь на детей, подростков и молодежь (а также
на мужчин и женщин, молодых и пожилых, семейных и холостяков); участником кампании может стать каждый независимо от уровня
физической подготовленности и состояния здоровья;

– многообразие: кампания располагает большим набором
видов физической активности; различными формами их
организации; разнообразными формами проведения мероприятий;
дифференцированными двигательными режимами;

– эффективность: компания позволяет улучшить физическую подготовленность; повысить жизненный тонус и усилить жизненную активность; оздоровить психологический климат в коллективе, в семье, укрепить взаимопонимание детей и родителей; сделать увлекательным
и интересным досуг;

– мобильность: методы и формы в зависимости от опыта и
интересов участников постоянно обновляются; учитывается появление
новых видов физкультурно-оздоровительных занятий и модных направлений;

– активность: призывает включать физкультуру и спорт в свой
образ жизни, повысить уровень знаний по основам гигиены,
медицинской помощи, физической культуре, психологии и т.д.,
проверить свою физическую подготовку и выполнить определенные нормативы.

Кампания позволяет каждому добровольно выбирать приемлемую
для себя форму участия.

При осуществлении пропаганды физической культуры необходимо учитывать, что по степени включенности в физкультурно-спортивную деятельность потребители делятся на следующие группы:

– занимающиеся спортом (спорт – профессия);

– занимающиеся в обязательных организованных формах
(по учебным программам);

– занимающиеся в организованных формах (секции, группы,
кружки и т.д.);

– занимающиеся самостоятельно (включая тех, кто ранее занимался
в организованных формах, а ныне продолжает занятия самостоятельно);

– в настоящее время не занимающиеся, но занимавшиеся ранее (самостоятельно или в организованных формах);

– не занимающиеся, но проявляющие определенный интерес к
спорту ("пассивные спортсмены" – зрители);

– не занимающиеся физической культурой и не проявляющие
интереса к спорту.

Приоритетное внимание в пропаганде физической культуры и
спорта необходимо уделять следующим категориям населения:

– женщинам, имеющим семью (детей);

– детям, подросткам, молодежи.

Важно сформировать у них устойчивую потребность в регулярных занятиях физической культурой, что, в свою очередь, положительно
 скажется на привлечении к физической активности и других групп населения.

В содержательном плане средствам массовой информации
необходимо:

– представить всестороннюю информацию о том, где, когда, в
каких формах и т.д. человек может удовлетворять свой интерес к
занятиям физической культурой и спортом;

– убедительно рассказывать о том, для чего необходимо заниматься физической культурой и спортом, в чем их ценность и какое значение
они имеют для каждого человека в отдельности и для общества в
целом, какова взаимосвязь между физической активностью людей
и решением социально-экономических проблем, здоровым образом
жизни, личным благополучием и т.д.;

– систематически насыщать каналы информации материалами, позволяющими каждому человеку пополнять свои знания по основам гигиены, физической культуре, спорту, здоровому образу жизни;

– регулярно предоставлять читателям, зрителям и слушателям возможность использовать полученную информацию для практических занятий, предлагать конкретные советы, рекомендации, комплексы упражнений, а также проводить уроки спорта, занятия, тренировки с использованием тренажеров и т.д. для тех, кто дома (через телевидение);

– разъяснять людям, что такое двигательный режим, какое место
он занимает в жизни каждого, каким он должен быть и как добиться
его выполнения;

– широко освещать мероприятия и кампании, направленные
на вовлечение людей в активные занятия физической культурой и спортом;

– постоянно рассказывать о положительном опыте (личном,
 семейном, коллективном) организации занятий физической культурой
с использованием научно обоснованных проверенных систем
закаливания, питания, дыхания и т.д. с обязательным комментарием специалистов;

– регулярно организовывать конкурсы, викторины, позволяющие людям проверять свои знания, степень информированности по тем или
иным вопросам физической культуры и спорта, здоровому образу жизни.

Критериями эффективности пропаганды являются:

– на уровне сознания - уровень информированности и знаний по вопросам физической культуры, здорового образа жизни;

– на уровне поведения - отношение к физической культуре и
спорту, т.е. активные занятия физкультурой и спортом, участие в
тех или иных кампаниях, мероприятиях.

Средства массовой информации должны способствовать тому, чтобы каждый человек осознал, что:

– существует множество факторов, ослабляющих здоровье,
наносящих значительный вред организму человека;

– целый ряд болезней можно избежать, систематически
занимаясь физической культурой;

– физическая культура и спорт весьма эффективно снижают, а зачастую и полностью нейтрализуют негативные последствия факторов риска;

– физическая культура и спорт это:

– здоровье и счастье детей;

– оптимальная работоспособность и материальное благополучие, успех в карьере;

– жизнерадостность, общение, хорошее настроение и самочувствие, успех, социальная активность, признание (формальное и неформальное);

– резкое уменьшение затрат на лечение;

– интересный и содержательный досуг;

– организованность, целенаправленность, формирование положительных черт характера;

– освобождение от вредных привычек (употребления алкоголя, наркотиков, курения, переедания и т.д.);

– познание своего организма, самосовершенствование, самовыражение и самоутверждение;

– уменьшение усталости на работе и активный отдых в свободное время.

Руководители организаций и учреждений, политики, журналисты, представители всех органов власти, от которых зависит вовлечение
россиян в занятия физической культурой и спортом, должны в своей деятельности исходить из того, что физическая культура и спорт способствуют:

– всестороннему и гармоничному развитию личности;

– повышению экономической и оборонной мощи страны;

– сохранению и укреплению здоровья нации и генофонда страны;

– резкому сокращению наркомании, пьянства и других негативных явлений в обществе, особенно среди детей, подростков и молодежи;

– формированию хорошего социально-психологического климата, социальной активности людей, стабильности в обществе;

– снижению количества профессиональных заболеваний и травматизма;

– уменьшению сроков обучения и овладения специальностью;

– повышению качества профессионально-прикладной подготовки и подготовки молодежи к службе в армии.

Необходимо вынести на рассмотрение заседания Совета при Президенте Российской Федерации по физической культуре и спорту и на обсуждение в Правительство Российской Федерации вопрос пропаганды здорового образа жизни, физической культуры и спорта.

В качестве первоочередных мер необходимо:

– разработать и приступить к реализации программы по изданию для различных категорий и групп населения серий брошюр и книг по вопросам физической культуры и здоровому образу жизни;

– разработать предложения по включению в сетку вещания государственных телеканалов 30-минутных еженедельных тематических передач о физической культуре, здоровом образе жизни и т.д.;

– передавать по радиоканалам комплексы физических упражнений, рассчитанных на различные категории и группы населения, в том числе и для инвалидов (утренняя гимнастика, производственная гимнастика, физкультминутка и т.д.);

– провести совместно с заинтересованными министерствами и ведомствами Всероссийское совещание совместно с представителями
СМИ на тему "О пропаганде в СМИ здорового образа жизни,
физической культуры и спорта";

– обсудить и подготовить проект распорядительного документа Правительства Российской Федерации по эффективному осуществлению пропаганды физической культуры и спорта;

– разработать систему пропагандистского сопровождения (обеспечения) наиболее массовых спортивно-физкультурных мероприятий и кампаний, проводимых в России;

– создать цикл телепередач о звездах отечественного спорта,
наиболее ярких политиках, деятелях науки, культуры, искусства и т.д., активно ведущих здоровый образ жизни и занимающихся физической культурой и спортом;

– провести всероссийский конкурс на лучший цикл теле- и радиопередач, лучшее издание, пропагандирующих физическую культуру, спорт и здоровый образ жизни как на федеральном, так и на региональном уровнях;

– совместно с Минобразованием и Минздравом России разработать мероприятия по пропаганде физической культуры, спорта и здорового
образа жизни в общеобразовательных школах, дошкольных учреждениях
и учреждениях дополнительного физкультурного образования, а также
в медицинских учреждениях.

Процесс реализации кампании включает в себя следующие ЭТАПЫ:

Первый этап: информационно-методический

– Разработка методических подходов осуществления
информационно-образовательной кампании.

– Разработка мер по организации проведения кампании по распространению знаний о физической культуре и спорту, пропаганде здорового образа жизни.

– Подготовка образовательно-познавательного материала для организации целенаправленной работы по формированию потребности в занятиях физической культурой у различных категорий и групп населения.

– Ознакомление различных групп населения с формами
тестирования физической подготовленности и физического развития населения.

Второй этап: организационно-методический

– Разработка организационно-методических подходов реализации кампании, направленных на широкое внедрение основ здорового образа жизни.

– Повышение общего уровня образованности населения по
вопросам физической культуры, и здорового образа жизни.

– Разработка технологий и методик пропаганды здорового образа жизни и активного вовлечения населения, в первую очередь детей, подростков и молодежи в занятия физической культурой.

– Организация тестирования физической подготовленности
и физического развития населения.

Третий этап: организационно-практический

– Дальнейшая работа по повышению уровня знаний по
физической культуре и спорту среди населения, а также по
формированию у них осознанной потребности в занятиях физической культурой и спортом.

– Разработка технологий и методик развития и пропаганды
народных и национальных игр среди различных категорий и групп населения.

– Организация и реализация кампаний, направленных на
вовлечение различных категорий населения в занятия физической
культурой.

– Организация и проведение кампаний, направленных на
внедрение разнообразных форм физической культуры в быт населения.

Четвертый этап: итоговый

– Использование разработанных технологий и методик по
обеспечению пропаганды физической культуры и здорового образа
жизни среди населения, в первую очередь среди детей, подростков и молодежи.

– Реализация кампании, направленной на привлечение
максимального количества людей к выполнению рациональных двигательных режимов. Формирование у большинства детей,
подростков, молодежи, взрослого населения устойчивого интереса
к регулярным занятиям массовой физической культурой и спортом.

– Реализация информационно-образовательной кампании по пропаганде физической культуры, спорта и здорового образа жизни
будет способствовать укреплению здоровья населения, созданию благоприятного материально-технологического климата в коллективах
и обществе в целом. Вовлечение широких слоев населения в активные занятия физической культурой и спортом позволит снизить воздействие негативных факторов (табакокурение, пьянство, наркомания, преступность) и снизить уровень заболеваемости населения.

1.2.          Классификация средств массовой информации

Средства массовой информации (сокращённо "СМИ",
 также – масс-медиа) – организационно-технические комплексы, которые обеспечивают быструю передачу и массовое тиражирование словесной, образной и музыкальной информации и имеют при этом следующие признаки:

– Массовость (1000 и более экземпляров)

– Периодичность, которая не должна быть меньше одного раза в год;

– Принудительность: один источник сигнала (вещатель,
редакция) – много слушателей;

СМИ – это совокупность таких субъектов журналисткой
деятельности, как:

– Печать: газеты, журналы, альманахи, сборники, бюллетени;

– Телерадиовещание: радио, телевидение, кинопрограммы, видеопрограммы;

– Цифровые издания: издания на компакт-диске;

– Информационные агентства.

Массовые (1000 и более конкретных адресатов) периодические рассылки с использованием телекоммуникационных сетей (как
телефонной, так и сетей СМИ ЭВМ, в том числе и SMS-рассылки)
обязаны регистрироваться в органах, предоставлять в библиотеки экземпляры своей печатной продукции, либо хранить в течение 1 года
записи каждого выпуска (телерадиовещание) и т. д. В то же время
им предоставлены определённые права и гарантии, запрещена предварительная цензура.

К СМИ не относятся: стенгазеты, малотиражные издания, библиотеки, Интернет в целом: интернет- блоги, чаты, форумы, конференции и т. д.

Каждое из этих средств информации обладает своими
особенностями в области производства и подачи сведений.

Классификация современных СМИ

Современные СМИ классифицируются по следующим критериям:

– по форме собственности (государственные, частные, корпоративные);

– по широте распространения (центральные и региональные);

– по стилю (серьезные, бульварные или массовые, желтые или скандальные);

– по периодичности (газеты: ежедневные и еженедельники);

– по жанрам (общественно-политические, отраслевые, рекламные);

– по способу передачи и мощности радио- и телесигнала.

Однако ни один из вышеприведенных критериев не является уникальным для всех СМИ. К тому же искусственное усложнение
порождает путаницу. Потому предлагается следующий вариант,
в котором все предельно обобщено.

Средства массовой информации делятся на печатные и электронные версии:

– Печатные: Газеты, Журналы, Альманахи и т.д.

– Электронные: Радио, Телевидение, Интернет и т.д.

– Информационные агентства.

1.3.          Рекламы физкультурно-спортивных организаций и ее
роль в развитии видов спорта

Социально-экономические реформы, осуществляемые в настоящее время в России, самым непосредственным и кардинальным образом сказались на деятельности спортивных организаций и учреждений.
С одной стороны, трудности в экономике вызвали серьезные проблемы
в области бюджетного финансирования организаций физической культуры
и спорта, с другой - радикально изменилась экономическая среда,
на рыночную основу поставлена вся система хозяйственных отношений.

В сложившейся сложной ситуации спортивные организации вынуждены заниматься активным поиском источников внебюджетного финансирования, дополнительных источников дохода. Они довольно разнородны и многообразны. В современной российской практике
средства на развитие спорта выделяются федеральным правительством (Министерством РФ по физической культуре, спорту и туризму), местными бюджетами; финансирование осуществляется также по линии профсоюзов
и фонда социального страхования. Определенная часть денежных
средств выделяется Олимпийским комитетом и международными спортивными организациями.

Полученные от государственных органов и неправительственных структур средства, к сожалению, не закрывают проблемы финансирования спортивных клубов и организаций. По нашим оценкам, финансирование данного вида составляет не более 20% от необходимого.

Известные Российские специалисты в области спортивного бизнеса
В.Кузин, М.Золотов, М.Кутепов показывают, что при установленной Основами законодательства РФ о физической культуре и спорту
норме в 2% от республиканского бюджета (ст. 25, п.2), объемы
фактических ассигнований, указанных отдельной строкой,
составили  0,03% в 1993 году и 0,02%  в 1094 и 1995 годах,
0,14% в 1996 году, 0,12% в 1997 году и 0,09% в 1998 году.
Но даже это скромное финансирование не выполняется в полном объеме. Так, по данным воронежского государственного комитета по физической культуре и спорту плановые и фактические цифры поступления
денежных ресурсов (с учетом взаимоотчетов) составили в 1997 г. 7441 тыс. рублей – план и 5340 тыс. рублей – факт. По 1998 г. соответствующие показатели составили 8479 тыс. рублей, т.е. 71,7% и 79,55 соответственно.

В таких условиях спортивные клубы и организации вынуждены заниматься активным поиском внебюджетных источников
 финансирования, прежде всего за счет предпринимательской
деятельности (букмекерского и лотерейного бизнеса, издательской деятельности, доходов от продажи билетов, выпуска значков, вымпелов, сувениров, продаж прав на теле- и радиотрансляцию и.п.), а также
за счет рекламы, меценатства и спонсорства.

Слово "реклама" происходит от латинского "рекламаре" – что значит выкрикивать. Еще в древнем Риме уличные торговцы выкрикивали
название своего товара и приглашали покупателей.

В настоящее время во многих странах используется понятие адвертайзинг, что значит активную форму пропагандирования и информирования. В целом же, под этими двумя терминами понимается информация о товарах, различных видах услуг и т.п. с целью
оповещения потребителей и создания спроса, а также распространения сведений о чем-либо, или о ком-либо с целью создания популярности, паблисити (англ. - известность).

Цели рекламы:

– Заинтересовать возможных клиентов.

– Ознакомить с особенностями, видами, назначением товаров, услуг, мероприятий, их полезностью.

– Убедить людей в необходимости купить товар, воспользоваться услугами, посетить мероприятие и т.п.

– Сформулировать и поддержать опрос на товары и услуги.

В рекламе подчеркиваются выигрышные качества рекламируемого товара – современность, соответствие моде, эффективность, надежность, соответствие традициям, простота в использовании и дополнительные удобства.

Можно считать, что в мире нет ни одной вещи абсолютно
бесполезной, никому не нужной. Следовательно, нет ни одной вещи, которую нельзя продать.

Для этого необходимо:

– выявить, кому эта вещь нужна

– определить, в каком виде, при каких условиях и за какую
цену эта вещь может стать товаром, т.е. приобрести товарную стоимость

– используя вышеуказанные сведения, придумать форму "подачи" рекламируемого товара.

Для успеха рекламной деятельности применяются следующие методические принципы:

– учет интересов и потребностей клиента, в том числе его возраст,
пол, социальное положение, культурный уровень, общественное
положение и т.п.

– оригинальность, наглядность (запоминаемость)

Этот принцип предполагает выбор оригинальных, нестандартных решений, неожиданных поворотов, ярких, запоминающихся образов, коротких, звучных определений. Например, "бегом от инфаркта", если хочешь быть здоров – закаляйся! "Спорт – это здоровье!" и т.п.

– доступность рекламируемого (по покупательской способности,
по физическим, временным и другим факторам)

– непрерывность воздействия. Это значит, что рекламу нужно периодически повторять и совершенствовать, чтобы потребитель сумел
ее запомнить и осмыслить.

– правдивость и достоверность. Подразумевают соответствие
рекламы действительным качествам товаров и услуг.
Один разобманутый клиент в последующем будет негативно относится
к тому, что рекламируется.

Спортивные организации способны зарабатывать достаточно
большие средства путем рекламирования товаров и услуг по заказам коммерческих предприятий. Для этого используются различные формы и средства:

– Рекламные вставки во время телепередач.

– Выставление рекламных щитов на спортивных аренах.

– Помещение рекламных объявлений в спортивных газетах,
журналах, буклетах, программах, на входных билетах и т.д.

– Участие спортсменов в рекламных передачах, их съемка
в рекламных фильмах, видеоклипах и т.п.

– Заявления, одобрительные отзывы и характеристики
популярных  спортсменов и тренеров о продукции фирмы-спонсора.

– Изображения популярных спортсменов и спортивной символики
на товарах или их упаковке.

– Распространение во время спортивных мероприятий
рекламных проспектов, значков, вымпелов и т.п., продажа товаров
на спортивных базах и спортсооружениях.

– Широкая именная информация о спонсорской помощи
спортивным организациям.

– Выступление спортсменов в одежде или с инвентарем
с опознавательными знаками спонсора.

Фирмы, выпускающие спортивные товары или оказывающие физкультурно-оздоровительные услуги, затрачивают на рекламу физкультуры и спорта до 25% своей прибыли. Рентабельность таких
затрат наглядно демонстрируется следующей схемой:

                                          ПРИБЫЛЬ

                           ПРЕСТИЖНОСТЬ ЗАНЯТИЙ

                                          ФК И С

СПРОС НА

ФК И С                        МАССОВОСТЬ                   РЕКЛАМА ФК

ТОВАРЫ                 ЗАНИМАЮЩИХСЯ                        И С

И УСЛУГИ

                             РАЗВИТИЕ НОВЫХ ФОРМ

                                 И ВИДОВ ЗАНЯТИЙ

В спортивной индустрии и спорте используются многие виды
рекламы. Традиционно используется классическая реклама (по радио, телевидению, в газетах и рекламах), а также новых средствах массовой
информации – видеотекст, компьютерные сети. спортклуб получает денежные средства от рекламодателей в обмен на право разместить рекламные материалы в местах проведения соревнований или на
спортивной одежде, обуви и снаряжении спортсменов.

На спортивной одежде чаще всего присутствует реклама трех видов:

– Реклама спортивного клуба.

– Реклама компании-заказчика.

– Реклама производителя спортивной одежды, обуви, инвентаря и прочих аксессуаров.

Основным видом коммерческой рекламы, приносящие прямой
доход клубам, является реклама второго типа. Однако и реклама
товарного знака клуба также играет важную роль. Товарными знаками
в настоящее время широко пользуются как спортивные клубы,
федерации, так и производители спортивных товаров и услуг.
Знаки и эмблемы прочно вошли в повседневную экономическую
практику развитых стран мира, составив важный элемент рыночной конкуренции. Товарные знаки стали незаменимой формой
идентификации изделия с его производителем при помощи только
одного графического изображения или слова, символом узнаваемости
и качества товара.

Немаловажным условием успешного функционирования
спортивных клубов, федераций, комитетов и отдельных
спортсменов является создание позитивного мнения о себе и своей деятельности в кругах широкой общественности, а также среди
собственных работников. Создание благоприятного имиджа своей организации, формирование ее доброго имени в значительной
степени помогает участникам экономических отношений в области
спорта решать многие задачи – такие, как привлечение
спонсоров, дополнительных болельщиков, молодых и уже
сложившихся спортсменов и тренеров, установление хороших
контактов со средствами массовой информации, зарубежными
организациями и государственными органами.
Реклама спортивных клубов и организаций с позитивным имиджем, их эмблем и товарных знаков, воспринимается общественностью с
большим доверием.

В условиях рыночной экономики спорт становится разновидностью бизнеса в силу того, что спортивные организации не в состоянии
обеспечить свою финансовую самостоятельность и вынуждены прибегать
к финансовым вливаниям со стороны, расплачиваясь за это рекламой
чужой продукции. В то же время компаниям и фирмам выгодно спонсировать спорт, поскольку относительно небольшие спонсорские
суммы в сравнении с затратами на рекламу нередко дают несравненно
более ощутимый результат.

Коммерческая реклама в спорте самым тесным образом связана
с корпоративным спонсорством. Более того, некоторые исследователи считают спонсорско-лицензионную деятельность одной из форм с
крытой рекламы, позволяющей при минимальных затратах добиться максимальных результатов в деле завоевания спортивных рынков.

Исследования телерынка показали, что многие телезрители на
западе, обладая пультом дистанционного управления, нередко
выключают приемник во время рекламных пауз в обычных программах. Однако они практически не делают этого во время просмотра спортивных передач.

Нынешнее спонсирование, широко практикуемое в спорте, подразумевает, по определению профессора С.И.Гуськова,  деловые отношения между тем, кто представляют средства или услуги,
и организацией (лицом), предлагающей взамен права и привилегии,
которые спонсор может использовать в коммерческих целях.

Как правило, основную отдачу спонсор в спорте получает от
рекламы своей продукции или своей фирмы, которую ему
предоставляют спонсируемые лица. Отсюда величина спонсорского
участия напрямую зависит от рекламных возможностей спортивных организаций.

Принципиальным отличием российского спонсорства от
зарубежного является то, что оно зачастую не окупается за счет предоставляемой спонсорами рекламы. Причинами этого служат:

– отсутствие налогового послабления со стороны государства спонсорам, вкладывающим средства в физическую культуру и спорт;

– слабое развитие спортивной рекламы;

– невозможность выявить реальный эффект от использования рекламы;

– невысокий имидж у большинства российских спортсменов, команд
и спортивных организаций;

Исследования, проведенные среди спортивных и
физкультурно-оздоровительных организаций г.Воронежа, показали, что фактически ни у одной из них нет спонсоров в классическом понимании, когда фирма-донор получает взамен отчислений на физическую культуру
и спорт полноценные рекламно-информационные услуги. Даже в профессиональных футбольных клубах финансирование ведется в
основном путем освобождения спонсирующих организаций от уплаты налогов. Иначе говоря, за счет регионального бюджета. Это ни в коей мере не стимулирует руководителей спортивных организаций на активизацию рекламной деятельности и развитие собственных рекламных служб. Свидетельством этого может служить тот факт, что в подавляющем большинстве спортивных организаций Воронежской области, за исключением футбольной команды "Факел", статья расходов на рекламу в их бюджете отсутствовала вообще. А рекламно-спонсорская деятельность либо не проводилась, либо была представлена примитивными бартерными отношениями, которые не только препятствуют развитию спонсорской деятельности в спорте, но и повышают стоимость самой рекламы.

Другой особенностью спортивного маркетинга в России является неспособность спортивных организаторов стать полноценным посредником между потенциальными спонсорами и СМИ, и в первую очередь телевидением. Во многом именно по этой причине любители футбола в России чуть не лишились возможности наблюдать матч чемпионата
страны в 2000 году по телевизору, а российский футбол не получил необходимых ему финансовых средств.

Не способствует развитию спонсорства и телевидение, которое
сегодня в России выступает не столько производителем спорта,
сколько его потребителем. Руководители большинства национальных
и местных телерадиокомпаний не только не хотят выкупать права на трансляцию спортивных мероприятий, то и требуют, чтобы за эти трансляции организаторы платили им. В результате многие, даже престижные соревнования, показывают вне рамок "прайм-тайм",
а трансляции одинаковых по степени значимости спортивных
мероприятий на разных каналах наслаиваются друг на друга.

Но даже в том случае, если спортивным организаторам удается договориться о размещении его рекламы на спортивном объекте, это вовсе
не свидетельствует об успехе рекламно-спонсорской акции. В процессе анализа щитовой рекламы на спортивных сооружениях Воронежа выяснилось, что местные спонсоры-рекламодатели и рекламисты
достаточно слабо представляют специфику рекламной деятельности.
Это относится как к рекламному тексту, так и к его оформлению, Использование невзрачной, мало контрастной цветовой гаммы и
мелкого шрифта в попытке уместить на ограниченном пространстве
едва ли не всю информацию об организации или предприятии, приводит
к тому, что реклама не воспринимается вовсе, либо ее эффект
оказывается минимальным.

Непонятно, какую реакцию у потенциального потребителя могут вызвать рекламные щиты с названиями "Атлант", 2Россия",
"Контекст групп", АОЗТ "Авангард", совершенно не дающие
представление о продукции и характере деятельности спонсора.

С другой стороны, мало у какого болельщика во время
напряженного футбольного матча хватит терпения прочитать название предприятия "Юговостокатомэнергостройкомплект". В этом смысле
гораздо предпочтительнее выглядит щитовая реклама, в которой лаконично
и адресно отражены название фирмы и специфика ее деятельности: "Воронежшина", "Воронежоблснаб" и т.д.

Таким образом, спортивные сооружения, являющиеся в российском спорте и у таких форм коммерческой рекламы, как присвоение титула "официальный спонсор" федерации или соревнования, а также индивидуальных спонсорских контактов со спортсменами и тренерами.

Выбор рекламных средств в значительной степени зависит от
бюджета ассигнований на рекламу. Так, рекламный фонд спортивных мероприятий на Западе составляет около 5% расходного бюджета у
опытных организаторов и до 10% от общих годовых расходов у
начинающих компаний или фирм, планирующих существенно
увеличить сбыт своей продукции или услуг.

Между тем, как выяснилось из опроса спортивных руководителей, рекламный фонд большинства воронежских спортивных организаций и клубов отсутствует вообще. В тех же организациях, где он имеется, рекламный фонд не превышает 1% от общих бюджетных расходов.

Все это приводит к тому, что потенциальные
спонсоры-рекламодатели стараются воздерживаться от
финансирования физической культуры и спорта, предпочитая вкладывать средства в другие сферы общественной жизни, более эффективные
с точки зрения рекламной отдачи.

До последнего времени коммерческая реклама на стадионах и спортивных сооружениях в России находилось в распоряжении
клубов или владельцев стадионов, которые могли передавать
права на размещение рекламы вышестоящим спортивным
организациям - федерациям, лигам и т.п.

В частности, Договор между Профессиональной футбольной лигой
и Российскими футбольными клубами, заключенный в марте 1995 года, предполагал передачу клубам части принадлежащих им
прав ПФЛ взамен определенных финансовых отчислений,
которые в 1997 году составили 150000 долларов.

При этом футбольные клубы брали на себя обязательства:

– передать ПФЛ права на прямые трансляции по общенациональным телевизионным каналам на матчи Чемпионата и Кубка России;

– передать право на размещение коммерческой рекламы спонсоров
не менее, чем на 32 щитах согласно схеме;

– обеспечивать размещение на одном из рукавов футболки футболистов клуба нашивки с логотипом титульного спонсора
соревнований;

– выделять в распоряжение ПФЛ до 200 билетов лучшей категории
или 50 билетов в ложу на каждый матч Чемпионата и Кубка России
для спонсоров.

При этом размещение рекламных плакатов спонсоров клуба на свободных местах должно было в обязательном порядке согласовываться
с фирмой "Ай-Эм-Джи", являвшейся официальным партнером ПФЛ.

О том, какое это имело значение, говорит тот факт, что когда руководство команды "Факел" захотело предоставить свободное место для рекламы продукции "Кока-кола", фирма "Ай-Эм-Джи" воспротивилась этому, поскольку в качестве "представляющего" спонсора Чемпионата выступила "Пепсико", для которой "Кока-кола" является конкурирующей организацией на рынке безалкогольной продукции. В результате футбольный клуб "Факел" лишился определенной части дохода.

Данный случай показывает, что при заключении
рекламно-спонсорских договоров спортивные организации должны тщательно просчитывать их плюсы и минусы, для чего им необходима
своя рекламно-маркетинговая служба. Ее основной задачей должно стать заключение прямых рекламных договоров со спонсорами. В противном случае спортивным клубам придется заключать спонсорские договора
с мелкими фирмами и компаниями на условиях бартера и взаимоотчета,
как это нередко происходит сегодня.

Большое значение для регулирования рекламно-спонсорской деятельности имеет рекламная политика самих клубов. Так, невзирая на то, что это не было предусмотрено контрактом, руководители воронежского "Факела" разместили логотип титульного спонсора чемпионата России-97
не только на билетах и лицевой обложке программ, но и на каждой странице последних.

В то же время издатели футбольной программы к матчу
"Ростсельмаш" - "Газовик" (Тюмень) в Ростове пренебрегли правилами коммерческой рекламы, разместив на обложке вместо официального логотипа "Стиморол-чемпионат" с эмблемой Российского футбольного союза, логотип жевательной резинки "Стиморол", чем нанесли урон спортивной рекламе РФС, а также в определенной степени имиджу "Стиморола" как титульного спонсора чемпионата России.

Появление подобного логотипа на обложке программ можно рассматривать и как скрытую коммерческую рекламу жевательной резинки.

Прекрасным местом для размещения коммерческой рекламы
являются спортивные программы, выпускаемые к тому или иному спортивному событию. Однако для того, чтобы вызвать интерес рекламодателей, они должны отвечать нескольким требованиям:

– иметь качественную полиграфию и оформление;

– Обладать информацией, которая может быть востребована болельщиками в течение длительного периода времени, а не только в преддверии данного спортивного мероприятия или матча;

– рекламодатель должен быть уверен, что его реклама в программе непременно дойдет до реального или потенциального потребителя, для чего имеет смысл заложить в условия договора со спортивным клубом пункт об обязательном выделении на данное соревнование определенного количества бесплатных билетов для потенциальных или реальных потребителей данной рекламы.

Особое значение для создания имиджа соревнований имеет наличие или отсутствие рекламы табачных и винно-водочных изделий. В настоящее время их популяризация на спортивных аренах проходит главным
образом под видом рекламы торговых марок "Довгань", "Магна" и др. Однако нередки случаи, когда продукция, несовместимая с
традиционными ценностями спорта, рекламируется открыто. В частности,
во время игр футбольного чемпионата России 1997 года на воронежском стадионе профсоюзов присутствовала щитовая реклама водки "Графская слобода" Бутурлиновского ликероводочного завода, а журнал "Спорт-экспресс" на обложках своих номеров разместил рекламу сигарет "ЛМ", чем нарушил сразу несколько положений Закона о рекламе.

Не получила широкого распространения в стране и
спонсорско-лицензионная деятельность.

Под лицензированием в спорте подразумевается использование спортивной символики (эмблемы, название клуба, команды) в виде рекламного знака (слогана) на продукции с целью ее успешного продвижения на рынке. Отношения между продавцом и покупателем лицензионной символики в этом случае регулируется специальным договором, в котором обговариваются все финансовые вопросы, включая процент отчислений спортивной организации за ее использование.

Несмотря на то, что обычно эта сумма не превышает 7-9 % от
общей наценки на товар со спортивной символикой, исследования доказывают, что прибыль от вложения средств в лицензионные
программы достигает трехсот процентов и более. По данным компании "Маркетинг-Трейдмарк Консалтанс", сумма товаров с лицензионной символикой, продаваемых в конце 80-х годов, составила порядка
20 млрд.долларов. При этом объем продаж лицензионных товаров со спортивной символикой в США достигает 3 млрд.долларов.

Спрос различных фирм и компаний на лицензионную продукцию, связанную со спортом, объясняется растущей конкуренцией на рынке по мере возрастания роли здорового образа жизни в общественном сознании. Исследователи отмечали, что наибольший импульс в своем развитии лицензионное стимулирование в США получило в момент запрета на рекламу табачных изделий. Немаловажным фактором, способствующим развитию лицензионной деятельности, стало телевидение, максимально расширившее свою аудиторию за счет новых форм (кабельное, видео), а также увеличения объема трансляций спортивных мероприятий.
Благодаря спортивному лицензированию фирмы могут существенно увеличить количество потребителей своей продукции. Кроме того, для многих спонсоров такое лицензирование дает толчок развитию собственных лицензионных программ. По мнению президента Нью-Йоркской
компании "Шулт Маркетинг" Р.Шулта, именно спорт зачастую является отличным "трамплином" для организации собственной лицензионной программы. С другой стороны, благодаря участию спонсоров в спортивном лицензировании спорт получает дополнительные доходы.

Сегодня многие спортивные организации сетуют на отсутствие спонсоров для развития своих видов спорта. Такое положение в
некоторых видах спорта объясняется тем, что данные виды спорта
не транслируются по телевидению, а представители российских телевизионных компаний считают, что недостаточное телевещание российского спорта объясняется низкими рейтингами спортивным телепередач и отсутствием рекламодателей и спонсоров. Получается "заколдованный круг". На наш взгляд, чтобы его разорвать, спортивные организации и телекомпании должны объединить свои усилия в их поиске. Подчеркнем, что в развитии российского спорта рекламно-спонсорская деятельность должна стать одним из основных источников его финансирования.

1.4.          Тенденция развития гандбола на современном этапе

Кардинальные изменения в сфере спорта, а именно ликвидация лжелюбительства, допуск профессиональных спортсменов в ряде видов спорта, в том числе и спортивных играх, к участию в Олимпийских
играх, активизация борьбы международных спортивных организаций с допингом, изменение ценностных ориентаций в спорте, и, прежде всего, формирование спорта как  "товара", обусловило, начиная с 1986 г.,
начало нового современного периода развития международного спорта.

Так, в рамках олимпийского движения получает все более широкое распространение и становится преобладающим подход, согласно которому главная ценность этого движения – спортивные рекорды, независимо
от того, для чего они используются и каким целям служат. Все это обусловило поиск новых источников финансирования и привлечение негосударственных ассигнований, спонсорских средств, рекламы и др.

Тенденция коммерциализации спортивного движения, которая ярко проявляется в спортивных играх, в последние годы привела к тому, что стремление к извлечению как можно большей прибыли от соревнований и спортивной деятельности оттесняет на задний план идеалы олимпизма, сформулированные в Олимпийской хартии. Внедрение новых методов тренировок; изменение условий проведения соревнований, совершенствование инвентаря, оборудования, спортивной экипировки, значительное увеличение объемов тренировочной работы, использование новых приемов повышения работоспособности, создание новых фармакологических средств восстановления спортсменов обусловили значительный рост спортивных достижений, что стало чрезвычайно актуально и для развития гандбола.

Таким образом, возникает необходимость гуманизации спорта высших достижений, в том числе в гандболе, с которым связаны
социально-культурные ценности. Ведь именно спорт выступает как
яркое и уникальное зрелище, приковывающее к себе внимание миллионов зрителей; как средство воспитания, не только физического, но и нравственного, эстетического; как одна из важных сфер самореализации
и самоутверждения личности, как исследовательская лаборатория, позволяющая выявить и реализовать возможности человека и т.д..

Анализ литературных данных позволил определить тенденции,  развития среди которых изменения правил, применение новых направлений
в подготовке игроков, разрабатываемых учеными и тренерами, а также расширение международных контактов. Как область культурного обмена
они обладают широким диапазоном форм и видов связей, наличием исторически сложившихся традиций, развитой организационной структурой .

Так, в современной практике применяется система долгосрочных двусторонних и многосторонних соглашений, способствующая международной интеграции в сфере гандбола, и предусматривающая многообразные формы контактов: обмен спортивными делегациями для участия в международных соревнованиях; проведение совместных тренировочных сборов; обмен тренерами, учеными и специалистами в области спортивной науки, медицины, спортивной индустрии, архитектуры, а также средств массовой информации; участие в семинарах и
конференциях, проводимых с целью повышения мастерства гандболистов, квалификации тренеров и обмена результатами научных исследований, опытом организации данной работы и т.д. Благодаря этому спорт содействует установлению дружеских отношений между спортсменами и функционерами  разных стран.

Кроме того, актуальной проблемой  является принадлежность
гандбола к видам спорта с так называемой конфликтной деятельностью,
что обуславливает решение этических вопросов. В последнее время
игроки часто действуют не просто жестко или сверхжестко, а грубо,
по принципу: для достижения цели все средства хороши. Поэтому
в современном спорте, где деньги зачастую имеют первостепенное
значение, актуальна не только зрелищность соревнований, но и
сохранение спортивного духа. При этом одна из главных
задач – сохранить здоровье игроков в ходе матча. Это налагает
серьезную ответственность на игроков, тренеров, спортивных
судей в плане воспитания игроков, официальных лиц и зрителей.

Указанные тенденции развития гандбола в мировой практике характерны и для украинского гандбола. Однако имеются и частные проблемы: недостаточное освещение гандбольных событий в средствах массовой информации, низкое финансирование, отъезд талантливых спортсменов в зарубежные клубы, что  сразу поставило отечественных спортсменов в условия, совершенно несопоставимые с теми, в каких данный вид развивается в странах Европы и в других республиках бывшего Союза.

Имеющейся потенциал, и наследие традиций советской школы гандбола все же позволили гандболу удерживать свои достижения на определенном уровне ещё несколько лет, после чего результаты
в русском мужском гандболе значительно снизились.  В противовес
чему, женский гандбол, несмотря на отсутствие финансирования со
стороны государства, и отъезд спортсменок в зарубежные клубы,
сумел организовать свою работу, и сохранить достижения
отечественной школы на должном уровне.

ГЛАВА II. Методы и организация исследования

2.1. Методы исследования.

Для решения поставленных задач нами были использованы
следующие методы исследований: теоретический анализ литературных источников, изучение работы СМИ, опрос (беседы, анкетирование), методы математической обработки и анализа полученных данных.

Анализ литературных источников был направлен на изучение
наиболее общих вопросов, касающихся пропаганды и развитие с помощью средств массовой информации и работы Федерации гандбола России.

Метод опроса населения служил средством проверки достоверности выводов, полученных в результате наблюдений и экспериментальных исследований. Опросы состоялись в двух районах, где была спортивная школа по гандболу и где её нет, были опрошены прохожие на улице.

Вопросы в анкете были направлены на определение популярности гандбола среди населения, а так же заинтересованность в здоровом
образе жизни граждан.

2.2. Организация исследования.

Целью нашего исследования явилось разработка
структурно-содержательной модели пропаганды развития гандбола
в Российской Федерации

– изучить освещенность данного вопроса в литературных
источниках;

– провести сравнительный анализ популяризации в сравнение с другими видами спорта

– узнать о работе ФГР в данном вопросе

– провести опрос населения на тему популяризации гандбола

ГЛАВА III. Экспериментальная модель пропаганды развития гандбола в РФ.

3.1. Результаты анализа посещаемости гандбольных матчей
в России и в Европе.

В данной таблице представлены результаты посещаемости
группового этапа Лиги чемпионов.

Таблица 1

Средняя посещаемость группового этапа составила
4016 зрителей (напомню, после  первого круга – 3837).

Лидером остался немецкий Киль (9 530 зрителей в среднем за матч), загребская Кроация не смогла его опередить, хоть и принимала своих соперников в более вместительной Арене Загреб. На третьей строчке расположился французский Монпелье, изрядно собиравший аншлаги
(кроме матча против Чеховских Медведей). Самый большой прирост посещаемости показали берлинские «Лисы», проведя матч против
Барселоны в O2 World Арене. Именно этот матч собрал больше всего зрителей на групповом этапе (13 333).

Таблица 2

Теперь посмотрим, как дела с посещаемостью у наших клубов:

Таблица 3

Чеховские Медведи поправили свое положение, преодолев отметку
в две тысячи (2120). Университет-Нева показал удручающие
показатели (300 зрителей в среднем за матч). Тому виной плохая игра
(как итог, последнее место в группе), ну и, тот факт, что петербургский
клуб проводил домашние игры в том же Чехове, не способствовал
притоку зрителей. В общем, ужасно.

В заключение, сравнительная табличка баскетбольной Евролиги (регулярный сезон) и гандбольной Лиги Чемпионов:

Таблица 4

Как видите, Лига чемпионов по всем статьям проигрывает Евролиге.

3.2.          Результаты опроса населения на тему популярности
гандбола как вида спорта.

Опрос проводили по заранее разработанной анкете
(см. приложение 1), к большинству вопросов, предлагались готовые
ответы. На некоторые вопросы ответы не давались с тем, чтобы опрашиваемые предложили свой вариант ответа. В этом случае, каждый полученный ответ записывали отдельно.

Опрос проводили анонимно, опрашивали и детей и взрослых. Исследование было решено проводить в двух места, там где есть спортивная школа по гандболу и в районе где таковой школы нет.

Подсчитывались проценты ответов на каждый вопрос.

Результаты социологического опроса:

1.     Ваш пол?

Таблица 5

2.     Ваш возраст

Таблица 6

3.     Как Вы относитесь к спорту и  физической культуре в частности?

Таблица 7

4.     Занимались ли Вы спортом, если да, то сколько времени?

Таблица 8

5.     Знаете  ли вы такой вид спорта как гандбол?

Таблица 9

6.     Если занимались спортом, то каким?

7.     Имеете ли Вы разряд?

Таблица 10

8.     Занимаются ли ваши дети гандболом?

Таблица 11

9.     Если да, то в как вы относитесь к его увлечению?

Таблица 12

10. Много ли спортивных секции по гандболу в вашей области и
хотели бы чтобы их стало больше?

Таблица 13

11. Какие спортивные мероприятия вы смотрите по телевизору?

Таблица 14

По результатам опроса можно сделать следующие выводы, гандбол наиболее популярен там, где он получил развитие как вид спорта, где открыта спортивная школа, где проводят турниры между муниципальными школами по гандболу, где, в конце концов, есть свой клуб, куда можно придти понаблюдать за игрой. Родители, у которых есть дети, так же
охотно приводят свои чадо обучаться гандболу, так как он развивает всесторонние навыки и учит дисциплине, которая так необходима в развитии. Некоторые взрослые негативно отреагировали на занятия их
детей гандболом, так как это приводило к неуспеваемости в учебе, но все
же большинство были довольны их увлечением. Так же с самим
гандболом больше знакомы люди, где есть спортивная школа по гандболу, некоторые люди знали слова, но путали его с регби, водным поло, а некоторые и вовсе не знали, что значит это слово. Так же население сетовало на то, что очень редко показывают гандбол по телевизору, очень мало выходит информационных источников, многие находят интернет трансляции в интернете, ну и от туда же следят за результатами своих команд и сборных России. Мало выпускают информационной литературы по гандболу, телепередач вообще нет.

Надо развивать гандбол в этом направлении, начиная с обычных школ, чтобы в них уделяли учебные часы обучению игре в гандбол.

3.3.          Систематизация источников пропаганды и популяризации гандбола в РФ (в сравнении с баскетболом).

Таблица 14

Из полученных данных и составленной таблицы по источникам пропаганды и популяризации, видно, что баскетбол на фоне гандбола выглядит более популярным, хотя игры схожи по своей скорости и контактной игре. По баскетболу больше информационных сайтов, которые направлены на развитие популярности, так же много русскоязычных
сайтов, которые обозревают зарубежные лиги и следят за новыми тенденциями в баскетболе, чего не хватает гандбольным сайтам.
Конечно хорошо, что сейчас практически все трансляции игр можно посмотреть онлайн, но следует дальше развиваться в этом направлении, создавать журналы, телепередачи и транслировать ключевые матчи, Российских команд и сборных.

3.4.          Гипотетическая модель системы СМИ для развития
и популяризации всех разновидностей гандбола
в Российской Федерации

Популяризация гандбола в России была основными приоритетами
в работе ФГР со средствами массовой информации за истекший период.

Работа ФГР со средствами массовой информации должна вестись
по следующим направлениям:

– популяризация гандбола в печатных СМИ;

–помощь в организации и проведении телетрансляций крупнейших гандбольных турниров ведущими общероссийских и региональных телекомпаний, помощь в создании отдельных телепрограмм и сюжетов
о гандболе на популярных каналах;

–помощь зарубежным СМИ в освещении гандбольных событий
в России;

–освещение гандбольной жизни России и деятельности ФГР на официальном сайте Федерации http://www.rushandball.ru/, а также
в социальной сети facebook;

–публикация официального Ежегодника ФГР о всех направлениях деятельности Федерации.

Пресс-служба ФГР должна постоянно оказывать помощь в
организации интервью с ведущими спортсменами, тренерами
и руководителями Федерации гандбола для различных изданий.

ФГР должна активно сотрудничать с ведущими спортивными
теле- и радиоканалами – НТВ+, Россия 2, Радио Спорт, Радио 7, ГРК Маяк,
а также с телегруппами ведущих спортивных интернет-изданий
(Спорт-Экспресс ТВ, РБК ТВ, Championat.com).

Наряду с публикацией основных документов Федерации (протоколы заседаний Правления, положения о соревнованиях и проч.) на сайте ежедневно помещаются новости о выступлениях российских гандболистов
на международных турнирах

Находят освещение празднование юбилейных дат из истории отечественного гандбола. Так, 28 декабря 2003 г во Дворце спорта
«Динамо» в рамках празднования 75-летия российского гандбола прошел матч мужских сборных России и мира. А 23 декабря в ИТАР-ТАСС
прошла пресс-конференция, посвящённая этому событию, в которой
приняли участие президент Союза гандболистов России (СГР) Александр Кожухов, главный тренер сборной Владимир Максимов и вице-президент
СГР Юрий Резников.

Основные задачи ФГР по работе с печатными и электронными СМИ
на период до 2020 г.

– сформировать пресс-пул из представителей ведущих спортивных печатных и электронных СМИ с целью более эффективного взаимодействия ФГР со СМИ и эффективной популяризации гандбола и пропаганды здорового образа жизни в России;

– продолжить совершенствование и оптимизацию работы
Интернет-ресурсов ФГР, прежде всего официального сайта ФГР.
Расширить присутствие ФГР в наиболее популярных социальных сетях;

– подготовить и реализовать программу мероприятий с участием
СМИ по освещению Российских чемпионатов и выступлений на международной арене;

– создать рабочую группу по координации информационной
политики ФГР в области социальных и благотворительных проектов

– подготовить и реализовать программу по освещению гандбольных турниров на Летних Олимпийских играх 2016 и 2020 годов;

– разработать план по развитию и укреплению ФГР с региональными СМИ с целью более полного освещения теннисной жизни в российских регионах;

– осуществлять информационную политику по дальнейшей популяризации пляжного гандбола в России;

Вывод

Специфика гандбола, как вида спорта, обусловлена развитием его
в спортивно-коммерческом направлении. Согласованность предпринимательской деятельности организационных структур со спортивной, а также влияние коммерциализации на спортивные
результаты и поведение участников являются основными факторами
формирования и развития гандбола на современном этапе.

Наличие ряда проблем развития гандбола в России: низкая популярность, отсутствие стабильного финансирования, низкий уровень материально-технического обеспечения, отсутствие целевых программ развития гандбола обуславливают объективизацию процессов коммерциализации и профессионализации гандбола, а принадлежность гандбола к олимпийским видам спорта и заинтересованность в его развитии производителей товаров и услуг обусловливают перспективы развития данного вида спорта в рамках как национального, так и международного масштаба.

При подготовке сборных команд страны к официальным международным соревнованиям и Олимпийским играм постоянно
возникает проблема, где проводить учебно-тренировочные сборы (УТС).

Для повышения уровня мастерства российских спортсменов
необходимо принять следующие меры:

– принять регламентирующий документ о безналоговом получении спонсорской помощи в части экипировки членов сборных команд и оборудования (тренажеры, мячи и т.д.), необходимых для сборных команд, при подготовке к чемпионатам мира, Европы и Олимпийским играм, получаемых от спонсорских фирм;

– статья 36 «Налогообложение в области физической культуры и спорта» Федерального закона «О физической культуре и спорте в РФ» требует существенных дополнений. Необходимо подкрепление этой статьи постановлением правительства с включением во все пункты тренеров и спортивных функционеров;

– при проведении УТС сборных команд расходы по командировкам членов сборных команд (оплата проезда) необходимо оплачивать за счет Росспорта, а не областных бюджетов;

– необходимо пересмотреть расценки норм на питание для разных категорий (сборная, клуб, спортивные школы). Действующие нормы
питания не компенсируют энергозатраты организма спортсмена
 (5,0–5,5 тыс. ккал в сутки), не способствуют необходимому восстановлению после высоких тренировочных нагрузок;

– в бюджетном финансировании необходимо предусматривать средства на проведение в России крупных международных турниров по гандболу с участием сборных команд Европы, Азии и Африки.

С целью дальнейшего развития спорта в России необходимо принять государственную программу развития массового и профессионального спорта. Она должна предусматривать два уровня развития спорта:

– массовый спорт – это общеобразовательные школы, профессиональные училища и средние специальные учебные заведения. Особого внимания требует развитие спорта в высших учебных заведениях;

– профессиональный спорт – спортивные школы олимпийского резерва, УОР и профессиональные клубы по гандболу.

Список литературы:

1.                                                Платонов В.Н., Гуськов С.И. Олимпийский спорт: Учебник: В 2 кн. Кн. 2. – К.: Олимпийская литература, 1997. – 384 с.; др

2.                                                Профессиональный спорт : [Учебник для студентов высших учебных заведений физ. воспитания и спорта] / Под общей ред. С.И.Гуськова, В.Н.Платонова. – К.: Олимпийская литература, 2000. – 392 с.

3.                                                Гуськов С.И.Физическая культура и спорт в РФ.Сборник статей. ВНИИК.-М.2000г. 217с.(143-149)

4.                                                Управление физкультурным движением и спортивный менеджмент. Библиография 1995г. 112с.

5.                                                Галкин В.В.Спорт для всех. 2000г. №1 с41-42.

6.                                                Галкин В.В.Спорт для всех. 1998г. №5 с2.

7.                                                Реклама. Ромат Е.В. Спб-ПИТЕР 2002г.168с.

8.                                                Гуськов С.И.Спонсор и спорт. М.:МЦНТИ,1995г.102с.(90-95)

9.                                                Реклама и PR. Галкин В.В. ОЛМА-ПРЕСС,2001г.168с.

10.                                            Зубаев Ю.А.Спонсорство в спорте. Омск,1999г.47с.(21-25)

11.                                            Менеджмент. Жолдак И.В.Советский спорт.2001г.537с.

12.                                            Менеджмент спорта и туризма. Жолдак И.В.Советский спорт.2001г.415с.

13.                                            ehfcl.com

14.                                            http://www.sports.ru/tribuna/blogs/andy11/425398.html?join=1 ---статья

15.                                            Игнатьева В.Я. «Гандбол» «Физкультура и спорт».

16.                                            Скляренко А.А. Гандбол по-русски: К 75-летию рос. гандбола/А.А.Скляренко. - М. :Физкультура и спорт,2003.-371 с.: ил.Спорт-2002:Ежегод./Авт.-сост.Б.А.Базунов,В.И.Линдер.-М.:Сов.спорт,2003.-375 с.

17.                                            Спорт: Большая ил.энцикл./Гл.ред. К. Делобель .-М. :Аст: Астрель,2003.-371 с.

18.                                            Спорт, 2003: Чемпионаты. Призёры. Рекорды. Скандалы: ежегодник/ Авт.-сост.:Б.А. Базунов, П.И.Андрианов, И.С.Журавлева.- М.:Сов.спорт,2004.-411 с.

19.                                            1. Гуськов С.И., Платонов В.Н. Профессиональный спорт: Учебник / Под общей ред. С.И. Гуськова, В.Н. Платонова. – К.: Олимпийская литература, 2000. – 392 с. 

20.                                            Игнатьева В.Я., Ализар Т.А., Гамаун А. Анализ соревновательной деятельности женских и мужских вратарей высокой квалификации. Методическое пособие для тренеров, спортсменов и студентов учебных заведений по физической культуре. Москва, 2008.

21.                                            Платонов В.Н., Гуськов С.И. Олимпийский спорт: Учебник: В 2 кн. Кн. 2. – К.: Олимпийская литература, 1997. – 384 с. 

22.                                            Скляренко А.А. Гандбол по-русски: К 75-летию рос. Гандбола / А.А. Скляренко. - М.: Физкультура и спорт, 2003. - 371 с.: Спорт-2002: Ежегод./Авт. сост. Б.А. Базунов, В.И. Линдер. - М.:Сов.спорт, 2003. - 375 с.

23.                                            Гуськов, С. И. Телевидение и спорт / С. И. Гуськов, С. С. Гуськов. – М. : Полиграф сервис, 2000. – 334 с. 

24.                                            Зайдие, М. Основные тенденции коммерциализации современного олимпийского спорта : автореф. дис. … канд. наук по физ. воспитанию и спорту
: 24.00.01, НУФВСУ / М. Зайдие. – К., 1999. – 17 с.

25.                                            Мичуда, Ю. П. Закономерности рыночного функционирования сферы физической культуры и спорта / Ю. П. Мичуда // Современный олимпийский спорт и спорт для всех : VII международный научный конгресс. – М., 2003. – Т.2. – С. 316–317.

26.                                            Павлюк, И. С. Организационные основы развития игровых видов
спорта в Украине (на примере гандбола) : автореф. дис. ... канд. наук по физ.
воспитанию и спорту : 24.00.01, НУФВСУ / И. С. Павлюк. – Киев, 2008. – 20 с.

27.                                            Профессиональный спорт / Под общ. ред. С. И. Гуськова, В. Н.
Платонова. – К. : Олимпийская литература, 2000. – 392 с.

28.                                            Степанова, О. Н. Маркетинг в сфере физической культуры и спорта Текст. / О. Н. Степанова. М. : Советский спорт, 2003. - 256 с

29.                                            Сусикова, Т. С. Значение рекламы физкультурно-оздоровительных у слуг Текст. / Т. С. Сусикова // Теория и практика физической культуры. 1994. — № 10.-С. 10.

30.                                            Савинкова, О. Н. Реклама в спорте Текст. / О. Н. Савинкова // материалы второго Междунар. научного конгресса, «Спорт и здоровье» Санкт-Петербург, Россия, 21-23 апреля 2005. Т. 2. СПб. : Издательство «Олимп-СПб», 2005.-374 е., С. 246-247.

31.                                            Шишигин, М.В. Спортивная печать — активное средство пропаганды физической культуры и спорта Текст. // Теория и практика физической культуры /М. В. Шишигин. 1973. -№ 5, С. 10-14.

Приложение 1

Анкета.

Мы просим Вас ответить на вопросы анкеты, цель
которой – выяснить популярность гандбола в РФ. К каждому вопросу анкеты дается несколько вариантов ответов. Выберите, тот, который соответствует вашему мнению, и поставьте крестик (Х) в, предназначенном для отметки, квадрате. Если ни один из предполагаемых ответов Вас не устраивает напишите свой вариант. Мы оставили для этого свободное место.

Полученные результаты будут использованы только в обобщенном виде, поэтому фамилию указывать не надо. Нам, прежде всего, важно знать Ваше мнение по каждому вопросу.

Заранее благодарим за помощь!

1.     Ваш пол

ÿ     Женский

ÿ     Мужской

2.     Ваш возраст

От10-20

От20-30

От30-40

От40-50

3.     Как Вы относитесь к физической культуре, спорту в частности?

ÿ                Положительно

ÿ                Нейтрально

ÿ                Отрицательно

4.     Занимались ли Вы спортом, если да, то сколько времени?

ÿ                Да, __________(продолжительность)

ÿ                Нет

5.     Знаете  ли вы такой вид спорта как гандбол?

ÿ     Да

ÿ     Нет

6.     Если занимались спортом, то каким?

________________________________________________________

7.     Имеете ли Вы разряд?

ÿ                Нет

ÿ                I разряд

ÿ                II разряд

ÿ                III разряд

ÿ                КМС

ÿ                МС

ÿ                МСМК

ÿ                ЗМС

8.     Занимаются ли ваши дети гандболом?

ÿ     Да

ÿ     Нет

9.     Если да, то в как вы относитесь к его увлечению?

_________________

10. Много ли спортивных секции по гандболу в вашей области и хотели бы чтобы их стало больше?

_________________

11. Какие спортивные мероприятия вы смотрите по телевизору?

_______________

Скачано с www.znanio.ru