чем причины повышенного внимания к проблеме брендинга в последнее десятилетие

чем причины повышенного внимания к проблеме   брендинга в последнее десятилетие?

Бренды используются в качестве средства защиты  от  це- овой конкуренции. Сильные  бренды  внушают  больше  до- ерия, обещают больше комфорта и создают впечатление луч- его,  чем  у менее  известных  марок,  качества.  Люди  соглас- ы платить больше за товары известных брендов.  Но  необ- одимо понимать, что одни  только  затраты  на  рекламу  не елают бренд сильным. Сила бренда определяется характери- тиками и качеством  товара,  а  не  продвижением  на  рынке, ы утверждаем,  что  бренды рождаются  с  помощью  рекламы, о выживают благодаря характеристикам продукта.

Компании начинают понимать, что бренды — их един- твенная надежда на привлечение внимания и завоевание важения  в  условиях  растущей  конкуренции  на  рынке.   Лю- ой бренд — это обещание ценности для потребителя.

Бренд становится организующей концепцией всей связан­ ной с ним деятельности компании. Так,  если  компания  Мо- orola утверждает, что достигла уровня качества «шесть сигм» то есть три дефекта на миллион), вся ее  деятельность должна ыть направлена  на  реализацию  этого  обещания.  С тех  пор ак маркетологи считают бренд синонимом высочайшей ре- утации в какой-либо области покупательских предпочтений, тала очевидна  необходимость  расширения  концепции  4Р. ренд  превратился  в  стратегический  рычаг  и   организующую лу деятельности компании  на  рынке.  Успешный  бренд  сме- ает кривую спроса влево, позволяя компании увеличить

ъем продаж  или  повысить  цену  товара.