Что изначально подвигло Вас на развитие идеи социального маркетинга

Что отличает  выдающиеся бренды?

Существует пять отличительных признаков сильного бренда. Во-первых, бренд должен указывать  на  определенные  ат­ рибуты товара, например его характеристики, стиль и  так  да­ лее. Во-вторых, бренд должен вызывать ассоциацию с одним или несколькими ключевыми преимуществами. Так, для ав­ томобилей «Volvo» это безопасность, а для компьютеров «Ap­ ple» — удобство использования. В-третьих, бренд должен со­ здавать визуальный образ: скажем, «Apple» можно представить человеком лет двадцати, a «IBM» — шестидесяти. В-четвертых, бренд должен напоминать о ценностях компании — новатор­ стве, внимательности к покупателям, социальной ответствен­ ности. И наконец, сильный бренд должен ассоциироваться со своими поклонниками  —  молодыми  и  полными  энтузиазма или более зрелыми и консервативными. Любой сильный бренд

должен  обладать  этими  пятью  признаками.

Итак, выдающиеся бренды вызывают образы, создают ожи­ дания и выполняют обещания. Они обладают индивидуаль­ ностью — подумайте  о  многочисленных  ассоциациях,  кото­ рые возникают при упоминании «McDonald's», «Apple», «Club Med», «Swatch» и «Harley-Davidson