Какую роль в маркетинге играют инновации

Какую   роль   в   маркетинге   играют   инновации?

Питер Друкер  говорил:  «У  бизнеса  всего  две  (и  только две) основные функции — маркетинг и инновации. Именно маркетинг  и  инновации  производят  результаты,  все  осталь­ ное — издержки».  Из  этого утверждения  следует,  что  форму­ ла  успеха  (примененная  на  практике   компаниями   Sony,   ЗМ и Pfizer) — «смелые инновации + великолепный маркетинг». Инновации — это не только создание новых, более качествен­ ных  товаров,  но  и  развитие  лучших  моделей  ведения  бизне­ са и новых идей. Компании IKEA, Southwest Airlines,  Virgin, Home Depot, Barnes & Noble изобрели новые способы управ­ ления давно существующими отраслями бизнеса и стали ли­ дерами по прибыли. Маркетологи играют решающую роль в выдвижении новаторских идей, оценке их потенциала, со­ вершенствовании их характеристик и разработке планов по внедрению.