Компании тратят все больше денег на телевизионную рекламу

Компании тратят все больше денег на телевизионную рекламу,  несмотря  на  то  что  растет  число  каналов,  а  с  ним и возможность перескакивать с канала на канал. Не слишком ли медленно компании реагируют на снижение эффективности телерекламы?

Компании по-прежнему закрывают глаза на резкие пе- эемены на рынке коммуникаций. Дни массовой рекламы с присущими ей излишними затратами и навязчивостью сочте­ ны. Я посоветовал бы своим клиентам сократить бюджеты на гелерекламу, особенно на массовую. Все меньше людей смот- эят телевизор, многие отключают рекламу, к тому же ком- герческие рекламные блоки слишком коротки, чтобы быть эффективными.

Массовая реклама может быть действенной, но только в

:транах, в которых по-прежнему всего несколько телевизи- шных каналов, радиостанций и газет. Когда число телека- 1алов и радиостанций измеряется сотнями и тысячами, как США, охват рекламой массовой аудитории стоит очень до- юго. Средств доступа к массовой аудитории осталось совсем 1емного, например Суперкубок или Олимпийские игры. Рас- гущая фрагментация медиа-аудитории требует от маркетоло­ гов перехода к целевому или даже персонифицированному иркетингу. Не исключено, что это приведет к снижению 1здержек. Какой смысл рекламировать на национальном те- гевидении кошачьи консервы, если только 20% семей име­

ет кошек...