Кто реально влияет на изменение бренда страны

Кто реально влияет на изменение бренда страны — правительства, лидеры  предпринимательского  сообщества  или и те и другие?

И те и другие! Допустим, Ирландия хочет привлечь тури­ стов. Основную ответственность за развитие имиджа Ирлан­ дии в качестве привлекательной для туристов страны в слу­ чае необходимости будет нести Министерство туризма Ир­ ландии (The Irish Tourist Bureau). Но свою деятельность в этой области министерство будет координировать с гостини­ цами, авиакомпаниями и ресторанами, чтобы образ страны, используемый в сувенирных и рекламных товарах для тури­ стов, был согласованным.

А если Ирландия захочет убедить зарубежные компании создавать собственное производство в стране, этот вопрос  будет в компетенции Ирландского инвестиционного агент­ ства по развитию (Irish Development Agency — IDA). Допус­ тим, правительство разработало долгосрочный план экономи­ ческого развития и определило в нем отрасли производства, которые Ирландия хотела бы привлечь в страну. Агентство в этом случае сформулирует словесное сопровождение брен­ да страны, содержащее информацию о том, что Ирландия является очень благоприятным местом для размещения про­ изводства в смысле налогов, качества и стоимости рабочей силы, прав собственности и инфраструктуры. Агентство бу­ дет работать в тесном взаимодействии с местными компа­ ниями и национальными торговыми ассоциациями, убеждая зарубежные компании инвестировать в Ирландию.

Самые успешные примеры создания бренда страны (а так­ же города или региона) основаны на подлинном партнерстве между общественным и частным секторами. Общественный сектор не сможет добиться многого, действуя в одиночку. Если общественные круги будут разрабатывать и внедрять такой бренд своими силами, частный сектор может не при­ нять его и не будет ему соответствовать. Более того, разра­ ботка с участием частного сектора имеет преимущество в том смысле, что она обеспечит большее число «рычагов» и поз­ волит умножить количество мест для размещения согласован­ ного всеми сторонами имиджа географического места