Международная торговля меняется

Международная торговля меняется, и компании все чаше становятся элементами глобальных сетей по производству товаров. Каковы результаты воздействия такой бизнес-интеграции на маркетинг?

Раньше коммерческие предприятия предпочитали рабо­ тать в одиночку и договаривались о временных взаимоотно­ шениях, если последние способствовали получению прибы­ ли. Сегодня все больше компаний являются звеньями биз­ нес-сообществ и устанавливают партнерские отношения с другими фирмами. Большие компании пытаются построить непротиворечивые системы поставки ценности для потреби­ телей с участием многих партнеров. Каждое местное пред­ приятие должно определить, с кем ему следует объединиться для сотрудничества. Если бизнес совсем избегает сотрудни­ чества или имеет плохих партнеров, он может стать убыточ­ ным вплоть до банкротства. Предприятия должны с особым вниманием относиться к выбору партнеров.