Многие профессионалы в области здравоохранения

Многие профессионалы в области здравоохранения с эн­ тузиазмом признали социальный маркетинг, но большин­ ство по-прежнему путают  социальный  маркетинг  с  модны­ ми в последнее время кампаниями в средствах массовой информации, призванными убедить потребителей в необ­ ходимости изменить образ жизни. Как определить, где кон­ чаются  призывы  к  здоровому  образу  жизни  и  начинает­ ся социальный маркетинг?

Социальный маркетинг — это гораздо более глубокая кон­ цепция, чем продвижение и реклама общественно полезных идей. Необходимо подчеркнуть важность трех других компо­ нентов — товара, цены и места — в деле успешного проведения кампании в сфере социального маркетинга. Мы долж­ ны добиться понимания того, что анализ поведения потре­ бителя, сегментирование и позиционирование являются клю­ чевыми факторами прогресса в решении общественных за­ дач с помощью социального маркетинга.