Может ли маркетинг определять бизнес

Может ли маркетинг определять бизнес-стратегию?

Я часто повторяю, что маркетинг должен быть движущей силой бизнес-стратегии, но я вовсе не имею в виду, что при этом все решения будут приниматься только отделом мар­ кетинга. Товар должен разрабатываться и проектироваться в результате совместных усилий учеными, инженерами, а так­ же специалистами по производству, закупкам и маркетингу. Цену следует определять вместе с финансистами. Выбор ка­ налов дистрибуции и управление ими требуют от маркетоло­ гов сотрудничества с юристами и финансистами компании. Бюджет продвижения товара должен быть утвержден в фи­ нансовом отделе.

Смысл в том, что все 4Р объединены одной идеей: ком­ пания должна выбрать конкретную группу покупателей и по­ стараться удовлетворить ее потребности лучше, чем кто бы то ни было другой на рынке. Для  этого  компания  должна создать конкретную потребительскую ценность, а 4Р нужно составить таким образом, чтобы убедительно представить эту ценность потребителю.