Можно ли использовать маркетинг для более успешной

Можно  ли   использовать   маркетинг  для   более   успешной «продажи» людей?

Каждого отдельного человека можно рассматривать как бренд. Несомненно, Мадонна, Майкл Джордан и Джим Кер­ ри являются «брендами». Бренд возникает на основе ассоци­ аций, связанных для нас с товаром или человеком. В этом смысле люди могут попытаться создать и поддерживать свой бренд, то есть свой имидж в глазах окружающих. Многие из нас хотят создать имидж творческой личности, или «круто­ го» парня, или человека небезразличного, потому что в опре­ деленной степени чувствуют: это поможет им в достижении их целей. Знаменитости, настоящие и будущие, прибегают к услугам агентов и фирм по связям с общественностью. Эти специалисты часто предлагают внести изменения в деятель­ ность, поведение или установки, чтобы повысить шансы на большую популярность. Я проанализировал эту тему в кни­ ге «High Visibility: The Making and Marketing of Professionals into Celebrities»* («У всех на виду: как сделать знаменитость и создать на нее спрос»), написанной в соавторстве.

Маркетинг не может любого случайно выбранного чело­ века превратить в знаменитость. Физик не получит Нобелев­ скую премию, просто продвигая себя на научном «рынке». Его успех зависит главным образом от умения профессио­ нально определить проблему, провести исследования и сде­ лать открытие, способствующее научному прогрессу.