Насколько изменился маркетинг с момента своего возникновения

Насколько изменился маркетинг с момента своего возникновения?

Маркетинг возник как ответвление экономической науки. На ранней стадии его развития маркетологи старались браться в принципах функционирования каналов распределения. Большинство экономистов утверждали, что рыночную цену определяют колебания спроса и предложения, не обра­ щая при этом внимания на различные уровни распределения. Маркетинг на данном этапе был описательным и преимуще­ ственно институциональным*. Помимо каналов распределе­ ния, изначальный маркетинг уделял особое внимание рекла­ ме и коммивояжерству, в связи с чем его стали восприни­ мать как еще один термин для обозначения продаж. Прошло много лет, прежде чем удалось избавиться от этой конно­ тации.

Вот основные стадии эволюции маркетинга.

•   Разработка комплекса 4Р ознаменовала шаг вперед, сде­ лав эти понятия (товар, цена, каналы распространения и методы стимулирования) основой для подготовки рыноч­ ного предложения. Позже маркетологи осознали, что для точной классификации компонентов комплекса 4Р им не­ обходимо лучше понимать покупателей, и ввели понятие 4С — ценность для потребителя (customer value), расходы потребителя (customer costs), доступность товара для по­ требителя (customer convenience) и информированность потребителя, то есть коммуникации (customer communi­ cation).

•   Еще позже маркетологи сформулировали мысль, что ком­ плексу 4Р должна предшествовать разработка стратегии сегментирования (segmentation), определения целевого рын­ ка (targeting) и позиционирования (positioning) — так на­ зываемый STP-маркетинг.