Не следует ли компаниям перераспределить бюджет в пользу спонсорства

Не следует ли компаниям перераспределить бюджет в пользу спонсорства, уменьшив расходы на рекламу?

Если компания чувствует, что оплачиваемая ею реклама не слишком эффективна, следует серьезно подумать над перераспределением бюджета в пользу альтернативных спосо­ бов продвижения, в частности пиара. Спонсорство, один из инструментов пиара, может иметь несколько форм — фи­ нансовая поддержка мероприятий, географических регионов, людей, идей или конкретных благотворительных акций, ко­ торые привлекали бы внимание целевой аудитории. Обычно компания может найти одну или несколько позиций, дающих возможность привлечь особое внимание. Одна из проблем спонсорства заключается в том, что определить рентабель­ ность вложенных средств довольно сложно. К тому же в не­ которых случаях непросто прекратить оказание спонсорской поддержки — целевая аудитория может не понять мотивов компании.