Сколько каналов распределения должна использовать компания

Сколько каналов распределения должна использовать компания?

ЧИСЛО возможных способов приобретения любого товара быстро растет. Совершить покупку можно в  магазинах,  ки­ осках, по телефону, с  помощью  каталогов  или  через  Интер­ нет. Компания, использующая  только  один  канал  дистрибу­ ции, неизбежно столкнется с конкуренцией со стороны всех остальных каналов.  К тому  же  цена  товара  достаточно  силь­ но варьируется в зависимости  от  типа  канала  распростране­ ния. Поэтому компаниям следует тщательно выбирать, какой именно канал (или каналы)  использовать  для  обеспечения своего присутствия на рынке. Чем больше каналов  дистри­ буции у компании, тем больше управленческих ресурсов ей требуется и тем  выше  шанс  возникновения  конфликта  кана­ лов и неразберихи. В этих условиях компания обязана обес­ печивать согласованность представлений о своих брендах и выполнять все «обещания» бренда во всех используемых ка­ налах дистрибуции.