Следует ли большим корпорациям

Следует ли большим  корпорациям вводить  в  состав  сове­ та директоров специалистов по маркетингу? Последние вполне обоснованно имеют право голоса в каждом подразделении, занимающемся производством и продажей продукции, но интересно ли их мнение руководству компании?

Директора по маркетингу, несомненно, входят в команду руководства в отдельных сферах бизнеса внутри корпорации, но их редко можно встретить в советах директоров. Там обыч­ но главенствуют финансисты, бухгалтеры и юристы, редко интересующиеся проблемами взаимоотношений с покупате­ лями или разбирающиеся в них. Весомая причина для вве­ дения директора по маркетингу в состав совета директоров — стремление донести «голос потребителя» до руководителей высшего уровня. Так, General Electric недавно ввела долж­ ность директора по маркетингу на уровне корпорации вдо­ бавок к директорам по маркетингу в каждом подразделении. General Electric движется в верном направлении, но это — исключение из правил.