Согласны ли Вы с мнением специалистов

Согласны ли Вы с мнением специалистов, призывающих увеличить расходы на связи с общественностью?

Да, согласен. В прошлом компании слишком увлекались рекламой, особенно массовой, действующей «на авось», и не уделяли должного внимания связям с общественностью (пи­ ару). Есть множество инструментов пиара, я называю их

«PENCILS of PR» (по первым буквам английских слов) — сюда входят публикации (publications), мероприятия (events), новости (news), участие в общественных инициативах (com­ munity involvement), средства идентификации (identity tools), лоббирование (lobbying) и социальные инвестиции (social in­ vestments). Зрители мгновенно узнают рекламные ролики и переключают внимание. У инструментов пиара больше шан­ сов донести до потребителя информацию. К тому же эта ин­ формация может быть подана более оригинально и правдо­ подобно. Для создания «слухов» о новых товарах или услу­ гах гораздо лучше подходят инструменты пиара. Интерес к ним стабильно растет — недаром недавно вышедшая книга Эла и Лоры Райе называется «Расцвет пиара и упадок рек­ ламы».